苹果最新发布会：没有任何硬件，却最有内容？
作者： 吴诗源，来源：理想生活实验室（ID: toodaylab）
原标题：一场彻底没有任何硬件产品的发布会，却可能是苹果近年来最有内容的发布会
不过基本和中国市场没关系。
北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点，苹果今年春季发布会开场，如果说之前苹果连续 3 天每天发一个系列的硬件新品还让人觉得是苹果故弄玄虚、刻意制造热点的话，在看完这场发布会之后我们会发现，苹果真没那么多时间来介绍硬件产品——这是一场彻底没有任何硬件产品的发布会，但却可能是苹果近年来最有内容的一场发布会。
先来看看发布会的开场视频，如果你是果粉或者对科技发展还是有关注的话，应该会看到无数你熟悉的画面（虽然经过了全新风格的演绎）：
和我们之前预测的一样，这场发布会带来了新闻聚合、流媒体服务和原创内容方面的新消息，同时还加上了支付与信用卡以及游戏订阅，我们用 5 点来概括整个发布会，看完你就能知道这场发布会上到底发生了什么。
1、电子杂志和 Apple News+
首先苹果全面加强了媒体内容的呈现，这是在之前 Apple News 的基础上进行了升级，现在包括《时代》周刊、《国家地理》、《名利场》、《滚石》等在内超过 300 种杂志加入到了 Apple News+ 当中，同时还包括《华尔街日报》等报纸内容，这些媒体内容在 Apple News+ 经过了全新的排版——比如封面都可能是动态的，交互也得益于电子设备能带来更加丰富的体验。
Apple News+ 以订阅的方式提供服务，每月是 9.99 美元，一次订阅能看到这么多的内容！——它还支持家庭成员订阅（后台会有对应的账户机制），也支持 iOS 和 macOS，同时第一个月是免费试用的。接下来它会在美国和加拿大首发，提供英文和法语版本，之后会登陆英国等地。
2. Apple Pay 和 Apple Card，还有实体卡！
苹果加强并拓展了支付的环节，并且基于 Apple Pay 推出了 Apple Card，这是真正的信用卡（而不是现在 Apple Pay 里面只是管理了别家银行的信用卡），它是来自苹果和高盛、万事达的合作，强调申请和下发卡片速度很快、不需要邮寄实体卡片、没有年费、没有跨国手续费等等——按苹果的话说，传统银行的传统信用卡“有太多不合理的地方”，“苹果希望改变这样的状况”。
基于苹果设备的屏幕，用户可以完整的管理通过 Apple Card 进行的所有消费，无论是消费的位置、金额、剩余额度等等都能一目了然，同时为了争取用户，苹果还推出了名为“Daily Cash”的返现活动，每笔普通消费直接返现 2%，并且当天到账，如果是在苹果零售店消费的话还能返现 3%——当然，支付的安全性有苹果的指纹或者面部识别背书，这些自然都不用担心。
同时苹果还发布了一张实体信用卡，它采用钛金属材质，极度的简洁，只有苹果 logo、信用卡芯片以及用户名字，没有卡号，没有签名的位置也没有安全码（CVV）——它主要面对一些需要实体卡且不需要签名和安全码的使用场景（比如国外的一些自助支付的场景），而对于大多数人来说，它的收藏价值应该是大于使用价值的，毕竟正常情况下刷手机就搞定了。
Apple Card 会在今年夏天上线，不过没有公布具体时间和支持的国家（默认就是北美地区吧，尤其实体卡无疑是这次发布会之后被网友问起最多的产品之一了）。好了，一定要说的话，这张卡片应该算是这场发布会唯一的硬件产品了。
看看视频（后面实体卡出现的时候还是挺激动人心的）：
3、Apple Arcade 游戏订阅
游戏订阅同样是之前业界对这次苹果发布会的预测当中出现频率最高的内容之一，苹果为自己的游戏订阅服务起名叫“Apple Arcade”（直译的话就是“苹果游乐场”）。按苹果的说法，这是世界上首个覆盖了手机等移动端、电脑端以及家庭电视端（通过 Apple TV）的游戏订阅服务——说白了也是因为苹果本身的硬件产品就覆盖了这么大的范围。
它同样是付费服务，不过在这次发布会上苹果并没有公布它的订阅价格。订阅了服务的用户目前能享受到超过 100 款 App Store 上的全新独占游戏（在 App Store 上这会成为一个专门的列表），并且支持离线游戏和家庭共享，跨平台跨设备也可以直接同步游戏进度。目前苹果拉拢的合作伙伴包括了世嘉、迪士尼等，预计上线时间是在今年秋天。
4、视频内容聚合的 Apple TV Channels 和 Apple TV app
Apple TV 的部分放在了最后，这也是大家都心知肚明的这次发布会的重中之重。
首先苹果增加了一个栏目叫 Apple TV Channels，它多了 HBO、CBS 等内容方的内容，然后苹果带来了 Apple TV 的 app 版，从而把这项应用从过去必须要通过购买 Apple TV 那个盒子才来实现转变成只要是苹果的设备都能使用——接下来我们可以在 iPhone 或者 Mac 上打开 Apple TV 应用，来收看 Apple TV 目前汇集的超过 150 个流媒体内容提供商的内容（当中包括了 Hulu、HBO、Showtime、Starz 等等，或者可以说 Netflix 的对手都到齐了……）
同时苹果还进一步拓宽了 Apple TV 的范围，这项应用还将原生内置到三星、LG、索尼等品牌的智能电视当中，苹果实际上也在打破自己的边界，真正把自己的生态给覆盖到更大的范围。
app 版的 Apple TV 会从今年 5 月开始先在 10 个国家上线，之后将陆续覆盖到 100 多个国家和地区。
5、Apple TV+ 原创流媒体内容
最后苹果终于带来自己的原创流媒体内容项目 Apple TV+，这个部分占用了整个发布会相当大比重的时间，在于大量明星登台为苹果背书——领衔的是斯皮尔伯格，然后有威瑟斯彭、安妮斯顿、杰森·莫玛（海王）甚至《芝麻街》的卡通角色等等，最后由奥普拉结尾（“美国队长”克里斯·埃文斯也在台下，不过他并没有上台），这些明星分享了对 Apple TV+ 的期待，或者介绍了自己会在 Apple TV+ 下带来怎样的内容。
看看这个环节的开场视频，你大概能感受到这个项目的高规格：
总的来说，Apple TV+ 将提供的内容包括了苹果的自制剧集和电影、早场秀和综艺节目等等，具体的虽然现场没有说太多（现场主要是在拔高这个项目），但可以想见的是，在迪士尼、Netflix 以及各个传统电视网狂飙自制内容的当下，苹果作为生力军已经全面加入到战场了——并且要知道苹果还相当不缺钱。
最后：“后硬件时代”的苹果，正在爆发强大生命力
从这场发布会来看（虽然苹果股价还是在跌），从去年到今年整个环境对苹果所谓“面临危机”的论断可能为时尚早了，苹果正在经历一个变化，硬件产品受制于整个时代的技术和工业瓶颈，很难再持续带来能让整个世界为之一震的全新设计，苹果正在软件和服务端全面发力，不断拓展自己的边界和服务的深度，而在这个方向上苹果又将拥有更多更大的想象空间。
而如果说新闻、游戏和流媒体订阅是大家已经预计到的（当然这些业务每条线都有着无限的可能性，还有这次发布会没有提到的音乐等业务），那么苹果搞出信用卡这一招应该出乎绝大多数人的意料，这是要进一步深度地介入到大众的生活当中，并且实现对传统行业的颠覆——这件事在国内虽然受制于政策（不然支付宝当年就做到了），但从全球范围和苹果自己的规划来看，这件事是完全可以想象的。
还有 3 个细节将帮助苹果推动战略往自己希望的方向前进——首先是隐私保护，这次发布会上苹果在每个环节都强调了苹果不会获取用户的信息和使用习惯——更不会基于这些使用习惯来推送广告，所有的服务内容都是没有广告的；其次，这场发布会结束后，之前更新的 iPad 产品线完全成了最佳设备（无论看杂志、看视频还是玩游戏），完全可以期待苹果在软件和服务方面的业务反过来极大拉动已经有点瓶颈的硬件产品线。
每发布一个服务都有类似的说明，当中一个重点就是强调隐私和无广告
另外，苹果目前拥有的用户也是对于品牌来说最有价值的用户群体——无论是付费习惯、持续的使用苹果设备等等各方面的含金量都超过了 Android 或者 Windows 群体。
当然，相比硬件，要做软件和服务的苹果也将在全球范围面临不同的挑战，最直接的就是政策因素——这次发布会的内容短期内几乎全部不可能进入到中国市场，这会是摆在苹果面前的接下来的课题。
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