马蜂窝x杜蕾斯：这次“未知旅行”，黄到不忍直视！
未知，是勇敢；
未知，是性感；
未知，还是一切不确定，以及无数可能性。
在蚂蜂窝，我们一直鼓励年轻人无惧未知（Don’t fear the unknown），去世界攻城略地！但，如果这趟未知之旅，你要带套上路呢？
先别想太歪，毕竟由老牌会玩的杜蕾斯开车，由放纵不羁爱攻略的蚂蜂窝指路，双黄联手，你真猜不到这是玩的什么套路。
猝不及防，7月21日，蚂蜂窝App首页开始变黄。
老司机杜蕾斯，俨然“专家”附体，在蚂蜂窝严肃的发布了5个目的地的性感旅行攻略，想知道是哪5个目的地？憋说话，H5看完小黄文，再出价，身体会告诉你“性趣”在哪里。
（扫二维码，看小黄文H5）
以后发生的事情，堪称“群情激奋”，一大波被“小黄文”撩得兴致盎然的围观群众，对塞舌尔、摩洛哥、堪察加、新加坡还有塞班，充满了不可描述、难以平复的激情想象，连网红咪蒙和才华有限青年都被惊动，此时，我们和杜蕾斯体贴入微的推出了旅行套装“未知小黄盒”。
小黄盒里有什么？
据蚂蜂窝数据统计，在路上，82%非单身用户会XXOO，65%男性用户和55%女性用户会带套上路，56%的用户认为，套套与肥皂、牙刷、沐浴液一样是酒店必需提供的用品。也就是说，乐于探索未知世界的年轻人，也乐于被杜蕾斯鼓励，在身体上攻略未知！
因此，小黄盒里体贴的放入了杜蕾斯AIR空气套、蚂蜂窝旅行攻略，以及一件可以让你进入未知世界的未知物品（unknown thing）。
它可能是登山绳，用于户外登山，也可用于情侣间不可描述之事；它可能是眼罩，助你旅途好睡眠，也可用于做羞羞的事；它还可能是700bike，骑它，或者和TA骑，美妙画面不可想象。
但你的小黄盒里有什么，你只有上杜蕾斯京东店抢购拆开才知道！
收到登山绳？我们为你备好户外攻略，收到700bike？我们送上的是骑行攻略，而三观奇正的杜蕾斯，发布了如下使用手册????????????
不断有激动用户晒出小黄盒，不断有惊喜Unknown Thing惊现，前后更有11位微信、微博大V发文热评，知乎、网易云音乐、网易云课堂、有道课堂、紫米公司等也掀起讨论热潮，一系列情绪反应在社媒发酵，一时间，人们开始满世界寻找小黄盒！
上天入地，营销毫无边界
此时的小黄盒，却在忙着入地上天！
在北京5大热门商圈，用户巡着气味图书馆的香味，就能找到小黄盒。
在全国5大城市——北京、上海、成都、厦门、杭州，小黄盒出现在OFO小黄车上，引领用户骑车深入探索城市，和……自己。
在3万英尺高空，我们和杜蕾斯还不负众望搞黄了一架飞机，准备从天津飞往新加坡的乘客，一脸懵懂登上酷航787“大黄机”，一脸懵懂领到一份小黄盒，打开后满机舱都是内涵的笑，机内提示用语更是令人难以自持、想入非非，别担心带坏小朋友，儿童拿到的特制版小黄盒，内容健康、三观和谐，还有萌萌的小科普知识。
小黄盒销售效果
从线上，黄到线下，从地面，黄到高空，这趟“尽性之旅”在兴奋大众之余，也创造几个营销数字奇迹：在杜蕾斯京东店，107小时内，经历三次紧急补货，23800份小黄盒依然被抢购一空！而小黄盒为杜蕾斯京东店带来的640，0000流量，堪比其品牌天猫半个双11！
在蚂蜂窝， 蚂蜂窝×杜蕾斯定制的5条“尽性”路线，也同步上线自由行商城，成为围观群众可以自由购买、尽性出行的真实旅行路线，而5篇量身定制的“性感“攻略，也正在帮助全球亿万自由行用户，换种方式去探索世界，与此同时，蚂蜂窝的微信指数增加292%！经统计，整个未知旅行小黄盒事件，曝光量高达1亿！
好奇心日报、网易、差评等多家知名媒体都自发报道，点赞“小黄盒”是近年少有的创意和执行都很抢眼的旅游跨界营销，从旅游、科技，到营销、都市，一路收割、圈粉，我们成功用“未知小黄盒事件”，摘下金投赏金奖、金瞳奖四项大奖、IAI国际广告整合营销“金奖”，并入围艾菲奖、One Show国际创意奖！获得了各界的广泛肯定！
至此，我们和杜蕾斯的“尽性之旅”终于告一段落，但，关于未知旅行的惊喜并没有结束，对我们来说，“营造小黄盒的神秘感，采用不可选择的随机方式，是为了告诉旅行者，你可以尝试任何事，你的旅行有无限的可能。”同样，未知旅行也是，品牌可以在此尝试任何事，放胆玩起来，事件营销还会有更多可能！
（以上为过往案例，自2018年2月2日起，“蚂蜂窝自由行”正式更名为“马蜂窝旅游”）
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）