围住神经猫和抓住小白桃？悄无声息的新媒体之战

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举报 2014-07-27

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体验【抓住小白桃】：http://qianyi20140623.duapp.com/game/sjm/index.html

“围住神经猫”的游戏最近在朋友圈上席卷狂潮。非官方统计上千万的游戏盘数，让所有人惊叹：就这样一个简单到不能再简单的游戏，大到跳广场舞的大妈，小到还在念初中的孩子，都深受其影响。昨日还看到有文章说【围住神经猫】狂热却无法即时营销，今天一款类似的【抓住小白桃】游戏已经大量出现在我的朋友圈中。

当时我着实不知道小白桃是什么，感觉强大的技术宅们跟风也真是快啊，不到24小时，就已经出新版本了。后来圈内的一个朋友告诉我，才知道，原来【抓住小白桃】是一个品牌的实时营销，这不禁让我一声惊叹。

虽然我不懂技术更不懂游戏，周末我更愿意去看个电影，而不是在家里刷一天的朋友圈或者打一天的游戏。但是这样跟风营销的速度，还是大大让我吃了一惊。作为一个圈内人，记忆中，这已经不是第一次游戏的产品植入了。杜蕾斯的一夜N次郎，小苹果的吃苹果，都是很好的游戏植入。2-3周的游戏上线时间，曾经让我叹为观止，也让我看到新媒体的一些新玩法。半个多月的时间，完成客户沟通、产品植入、开发、上线，算得上非常神速了吧？但这次连1天都不到的响应时间，实在是让我膛目结舌。

出于好奇，我特地去向圈内好友打听了一下这是个怎样的神奇故事？答案虽不出所料，确实是一次借势营销。不过我依然十分佩服品牌在活动中体现出的执行力。

据我了解，本次实为统一绿茶配合自己新推出的白桃口味进行借势营销。【抓住小白桃】游戏模式与神经喵类似。游戏中特别运用了品牌的卡通桃仔，其形象又萌又贱，特别在被围住的时候，抓狂的表情受到了网友的一致追捧，于是很容易跟着潮流迅速蹿红了。我没有第一手的数据，但是从朋友圈的刷新率来看，到现在为止，目测也已经有上百万次的游戏盘数了。不得不说，这是一次成功的营销，也看到了传统企业在新营销中的响应速度。这是真正震撼到我的，而这才是我所理解的互联网应该有的营销方式。

印象中类似的跟风案例，游戏盘数大多在万把盘。因为响应速度的问题，几乎都是过了跟风的最佳时机。现在的移动互联节奏太快，一款游戏从大红到销声匿迹用不了1-2周。等客户煞费周章地通过提案、预算、制作、修改上线，时代已经变了。当初杜蕾斯系列活动3周左右上线，已被评为行业楷模，但我始终觉得热潮已过，风华不再。因此，这次统一绿茶的“秒植入”算得上一次真正的叫好叫座。

不知道各大品牌主看到如此迅速的跟风响应之后会如何应对呢？如果以后的互联网营销真的能够做到像【抓住小白桃】一样有如此快的响应速度，看来那些4A们真的要开始头疼了。广告人都知道，这几年微博、微信都成为了各个大品牌的互联网主战场，谁家没有微信、微博？大家从考评粉丝到考评评论数，从比创意到比内容，谁都没有找到一条好的出路。互联网究竟“火什么”，所有的分析都是事后诸葛亮。就好像大家都知道小游戏颇受移动互联网喜爱，但谁也不愿去尝试那些“犹抱琵琶半遮面”的潜力股。

这次统一绿茶的快速响应，让我真正感受到新营销的速度战也许就这样悄无声息地拉开了。新营销比的是速度、比的是大数据，谁能最快地响应市场，谁就能借到市场热潮。有了【抓住小白桃】的先例，我相信很多人会嗅到味道，至少告诉品牌主们，这是可以一夜而成的事情。相信之后会看到更多的案例，那时候打响的才是真正的新营销之战啊！