数字观察: 后会无期——前戏，就已入戏
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还记得年少时用《通稿2003》里锋芒毕露的话语与老师争辩，也曾在模考前捧着《一座城池》躲在走廊的角落里，似乎光是那个高呼着“七盏红灯照亮前程”螳臂当车的少年就可以串起整段记忆。他是作家，也是车手，是公知，更是一代人的精神符号，人们喜欢他的一针见血和特立独行，但更多的是通过这种方式在标榜，在呐喊，在寻找着一些东西。
几度沉浮，几番轮回，像是说好的一样，韩寒终于再度回归。还是那个谜一样的男人，内敛且张扬，只不过这次他换了身份，带着同样谜一样的《后会无期》。转型做导演，或许就已是对电影最好的宣传。对于韩寒的粉丝来说，他们更愿相信是受到了作品和韩寒本体的精神召唤，而不愿意承认是偏重商业化的营销手段为电影造了势。然而，就《后会无期》在尚未上映之时就已将受众代入高潮的节奏来看，处心积虑也好，无心插柳也罢，这段精彩的营销“前戏”还着实有不少值得回味把玩的地方。
社交媒体价值最大化，注重强互动性
韩寒向来是无所顾忌的，但这并不代表他不是一个精明的人。纵然身赋众多光环，但对于电影，他的确是个新手，何况此次《后会无期》基本是从没有群众基础的剧本出发，本身就是挑战。而韩寒自己也曾表达，虽然初衷是个人情怀的表达，但电影与文学出版不同，要考虑制片方投资人等多方利益。在更强调市场运作的电影业，无论是对作品本身的宣传还是对商业性的考量，适当的前期营销都是明智的，所以个人还是更倾向于认为这是一次“有预谋”的营销。
多年的积累和沉淀，使得韩寒在中国拥有了大批的追随者，而微博上的粉丝量更是达到了3800万，充分利用已有粉丝资源，借助社交媒体的发酵和放大作用进行宣传无疑成为了前期最优的选择。2014年1月6日，韩寒发微博试水，透露了影片即将开机的消息，意料之中，一呼百应，12.6万的转发量，标志着宣传工作的正式开始，也为日后微博成为营销主战场埋下了伏笔。故事中期发展，正如你我所看到的那样，随着“岳父”称谓的横空出世，和各路段子手的蜂拥而至，韩寒的微博被喜闻乐见的网民集体玩坏，每条都有过万的评论和转发量，成为了除广场舞之外又一民众自发式的娱乐项目，同时也间接使《后会无期》获得最大程度的曝光。在这一基础上，后期对于影片的宣传就显得水到渠成，无论是发布剧照、海报还是主题曲MV以及预告片，热度只增不减。这可以看做是对韩寒热度的延伸，但更多还要归功于他（或者说其背后营销团队）对于营销节奏的把握和对受众的合理引导，通过通调统一的无缝对接，完成话题的自然过渡，才真正达到“润物细无声”的效果。
无疑，在很多人看来，这或许又将是一次粉丝营销的全面胜利，这样的粉丝量和影响力不用怎么灌溉也能开出花来，再精彩也注定是一场无法复制的营销案例。事实上，粉丝再多如果都出于潜水状态也是没用的。如果你有仔细看韩寒的微博，你会发现，他作为公知并非是在居高临下说教，而是以接地气的口吻感慨或自嘲，偶尔会转发网友的精彩评论，也会融入到大家喜欢的节奏中勇敢自黑，他更多注重的是受众的感受和双向交流。也正是这种贯穿始终的强趣味性和互动性，才使得粉丝的潜在能量最终爆发。这或许跟Web3.0时代品牌的社交媒体营销有异曲同工之妙，只顾自说自话单向传播的理念早已过时，品牌只有放低姿态，充分参与到以消费者为中心的互动环节中，倾听消费者的声音并作出及时反馈，他们才会以最好的方式予以回报。
主题曲MV灵魂相契
在《后会无期》的前期宣传中，最让人记忆深刻的就是影片三首MV了。从出发，到迷茫再到找到答案，三首歌似在无形之间将整个故事娓娓道来，这应该也是受众在上映之前最接近影片灵魂的一次。其中《东极岛之歌》改编自电影《波拉特》的一支插曲，听起来颇有朝鲜歌曲的雄壮激昂；邓紫棋演唱的同名主题曲改编自《The End of the Word》，该曲也是电影《海盗电台》中的一支插曲，初听感觉印象平平，要看过电影才能领会其中的韵味；而《平凡之路》...这事，得单说。
谁也不曾想到《平凡之路》会这样毫无征兆的平地惊雷，就如同十年前那个忧郁的少年人间蒸发一样。一切，恍如隔世...
7月16日，距离《后会无期》上映还有八天，韩寒微博公布电影主题曲《平凡之路》。上映上线12小时，《平凡之路》的网络话题讨论量已超过1.3亿次，优酷点击量突破200万，评论更超过一千页。其微博试听播放量仅用7小时便轻松突破百万大关，并傲居各大音乐排行榜榜首。而在韩寒的微博中，《平凡之路》MV也一直出于置顶状态，24小时转发突破34万。
早在7月12日，韩寒发微博说去和朴树约歌时，我就知道，故事，离高潮不远了。但我宁愿时间可以走的慢点，再慢点，因为我不知应该以怎样的姿态去迎接那个陌生又熟悉面孔，惊喜而又慌张...直到旋律响起，Via声传来，我知道那个喜欢造作的混着法语哼唱的少年又回来了。白桦林，那些花儿，生如夏花，如果可以，我会把他与许巍、早期的花儿甚至魔岩三杰放在一起，毕竟，人生的每个阶段都得有所支撑。如果你看过《平凡之路》放出后网友的评论，你就会知道上面的话其实并不矫情：
“十年沉寂,从未被人遗忘，一曲出世,爱他的人都醒了”
“人不在江湖，江湖却在等他”
“十年前，你说生如夏花一样绚烂；十年后，你说平凡才是唯一答案。这是整整一代人，青春的谢幕。”
“十年沉寂,从未被人遗忘，一曲出世,爱他的人都醒了”
“人不在江湖，江湖却在等他”
“十年前，你说生如夏花一样绚烂；十年后，你说平凡才是唯一答案。这是整整一代人，青春的谢幕。”
有些人，注定要相遇。正如韩寒与朴树，气质与情怀的相投，激起了无数人对于青葱岁月、对成长的共鸣和回忆，让人忍不住想通过电影来一探究竟，也将《后会无期》的推至前所未有的高度。电影主题曲的宣传手段谁都会做，也不乏脍炙人口的佳作，但真正找到与作品灵魂相契合的元素或者代言者，实现1+1>2的效果却并不多见，《平凡之路》做了很好的诠释。
营销内容、方式丰富，爆点频发
对于电影营销来说，少不了一些必要的步骤，比如物料的投放（所谓物料，如概念海报、角色海报、终极海报、人物剧照、片场照、先导预告片、终极预告片、制作特辑、病毒视频、电影纪录片等），比如电影周边产品的宣传，见面会、发布会，媒体专访，网络预售等等，虽然《后会无期》并非面面俱到，也相对不及《小时代3》专业和精良，但丰富的营销内容和方式（尤其是韩寒客串《万万没想到》和借“一个”App的推广 ），和对话题的制造和应变能力，以及持续的爆点频发，还是对影票预热起到了不小的推波助澜效果。下面就对其中的亮点做简要的汇总（不完全版）：
一部很韩寒的电影，当然得有属于他的文字——除去歌曲MV，最广为流传的就是韩寒的文字了，无论是戏里台词还是戏外感慨，都像电流穿过心房，一击即中。韩寒不愧为天生的文案高手。
韩寒客串《万万没想到》，引出电影中角色之一白客，借势网络红剧跨界营销，当然演技实在是...
马达加斯加卖萌得人心，顺势为其建立微博，在其后也不断在韩寒微博中露脸。
韩寒「ONE 一个」app在电影上映前为影片集中造势，当然也通过试营业首家线下体验店ONE PLUS的方式，为大家提供了一个充分感受韩寒式风格的小天地。
借媒体杂志专访，还原影片拍摄初衷，诉说韩寒的真实内心。
电影物料方面，首先是几期宣传海报的汇总
点击查看大图
看过先导预告片与终极预告片，仍无法勾勒出故事全貌，留下悬念，吊足观众胃口。
《后会无期》终极预告片
《后会无期》官方电影记录《告白与告别》
上映倒计时
价值观引导，受众定位明确。
简单谈谈价值观引导的因素。之所以把它放在最后，首先是觉得这是《后会无期》受追捧的前提，其次则是因为这个话题太深不易掌控。再者，个人价值都难以实现，还谈什么价值观呢？呵呵
从《杯中窥人》到退学，到《三重门》到《1988》，从赛车手到《独唱团》，很多人喜欢韩寒倒不是因为他的文风，更多的是受到了他在精神层面上召唤，他对社会的抨击，对时代的呐喊以及对内心的坚守。许多人从他身上看到了自己最向往的模样。在这个“方圆几百公里内，连个现实的励志故事都没有”的社会里，韩寒像船夫一样，捞起在海里挣扎的人，一起在苍茫的汪洋里寻找方向。谁都不知道终将在哪里靠岸，但都怀揣着“那时候全是灯塔，照亮整个远方”的理想。这东西，像在治愈，却又有瘾，始终在药与毒之间徘徊，却又让人如此奋不顾身。
人们对于韩寒的定义早已抽象化——正能量，精神符号，当然这样定义一个人未必公平，但如果把韩寒比作品牌，那么他所宣扬的价值观就是其品牌价值所在，而消费者极高的忠诚度则是重要的品牌资源。《后悔无期》正是对这一“品牌价值”的贯彻。公路电影的题材，叙述普通人在路上的迷茫和追寻；引人深思的台词，抓住观众的高潮点和痛点；文艺却又不失精神独立的角色设定和演员选取；简陋的场景，朴素的服装；甚至连宣传的调性都完美保持韩寒式的幽默自嘲和情怀诉说两个风格。
营销做的再好，终究还是要回归电影价值本身。试想，如果韩寒的《后会无期》拍出了《小时代》的感觉，还会有人买账么？
最后，啰嗦几句观后感（还没看过电影的同学，可自行跳过至下方点赞页面）
没看太懂，还得多看几遍
电影结束，影院的人还迟迟不肯离去，与其说是为了看《平凡之路》的彩蛋，倒不如说是意犹未尽，或在回味，或在思考...
被提前场的人爆料笑料多之后，笑点被自动拉高，更多看到的是戏谑背后的悲伤满地
有惊喜，但感觉亮点被都已在前期曝光中消耗殆尽
浩汉人生经历无疑是对“听过那么多道理，却依然过不好这一生”最好的诠释。
100分钟的广告拍的真好！
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