One Show金铅笔奖项及创意节落地中国

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举报 2014-07-28

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美国One Show创意节分别于7月22、24日在北京和上海举办两场发布会及展映会。发布会上由One Show全球主席Kevin Swanepoel 宣布One Show顶级专业区域性奖项于2014年正式登录中国，命名为——One Show中华创意节。面向中国大陆及港澳台地区进行征稿。申奖系统将于2014年8月5日正式开启，登录One Show申奖页面http://awards.oneshow.cn/即可进行申奖。征稿截止日期为：2014年10月15日。所有的作品将会于11月初举办的评审会进行评审，并在2014年的11月6－7日举办的为期两天的创意节上进行颁奖。

根据本次主办方的发布内容，本次One Show中华创意节是将全球的评审标准与中国本土的文化与市场洞察相结合，从具有中国文化和基于中国本土市场洞察的作品中，寻找最具创新价值的作品。这将不是以实效或其他内容为核心进行评审的奖项。根据One Show历来的价值观，创意（Creativity）将是核心的评奖标准，以及在创作过程中的创新力（Innovation）亦将被更为注重。

据主办方称，这将是大中华区最具国际性的创意节。其中的国际评审将在本次的评审团中占到20%，并且他们几乎全部担任过One Show国际创意节的评审。40%来自大中华区的国际公司网络，40%来自大中华区的本土公司。所有的评审过程将使用与One Show 国际奖项完全一致的评审系统及评审流程，并且，所有的评审过程及征稿过程将被One Show全球董事会监督，以及将有One Show全球董事直接参与评审。评审团的确定也将会经过一个非常严苛的选择过程，将会由One Show国际评审团进行提名并且将提名名单提交至全球董事会，由董事会进行最终确定。评审团名单将在9月底最终公布。

在奖项划分上，本次 One Show中华创意节设立了四个大的奖项单元：

广告与传播：

为包含平面、电视、户外等媒介以及体验式营销、整合传播、广告技巧等设立了分支类目。

互动传播：

为基于数字技术、媒介与体验的传播案例，并包括社会化媒体与移动设备等媒介技术应用设立了分支类目。

产品与服务创新：

为带给人们全新使用体验和生活方式的产品与服务，包括软件、硬件或者软硬件结合产品及线上线下整合服务设立了分支类目。广告公司、创意公司、互联网公司创造的产品与服务皆可参与此类目的申奖。

娱乐营销：

为含有品牌内容的线上电视节目、电影，及娱乐营销事件，名人的创新营销运用设立了分支类目。

从目前的奖项划分看来，互动单元是其中类目最多的奖项。证明One Show会更加关注前沿以及注重互动领域对行业的影响。同时，One Show中华创意节与国际奖同步，设立奖励产品与服务创新的奖项，这个奖项为用新技术改变了人们信息沟通及生活方式的创新设立了标准。One Show 中华创意节奖项中还设立了关心企业社会责任的，将企业社会责任与品牌塑造与传播相结合的，为嘉奖对环境保护和可持续发展做出贡献的创新而设立的绿铅笔奖。

在2014年的11月初将会举行为期两天的创意节。在创意节上举行的颁奖典礼上将会颁出所有的奖项并展播获奖作品。这也将是大中华区创意节中第一个，同时举行专业内容创意峰会、颁奖典礼，和青年创意人竞赛两部分内容的综合性创意节。而今年又适逢中美建交35周年，已经有一些在互联网技术及创新领域处于全球领先地位的美国公司及品牌对本次中华创意节产生了兴趣，希望以此平台来向大中华区的同行分享最为激动人心的内容。同时，在创意节上，还会有关注企业社会责任，青年人营销，软硬件结合等热门话题的高峰论坛或主题演讲。

美国One Show创意节是全球顶级广告节中唯一在中国设立独立运营办公室的非营利性创意机构，在中国已有十四年的历史。而在2014年，美国One Show创意节终于落地大中华区区域奖，他们一直有一个俗称——金铅笔。那么是否向他们所说的“伟大创意，始于铅笔，成于铅笔。”伟大的创意需要用一支铅笔来嘉奖呢？One Show又能为中国区行业带来怎样的国际视野与内容呢?让我们拭目以待。

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