百度卫士快爽世界杯
”我不是球迷，我是世界杯迷” 这句话说出大批伪球迷的心声。世界杯不仅仅是一项体育赛事，它已经变为全人类的节日。除了耐克阿迪青岛哈啤这些体育营销的常客，世界杯的“势力”还吸引了各种各样的商家。
借势营销，最好是找到自己品牌与所借之势（世界杯）的关联点。没有它，营销很可能把品牌淹没在精彩的创意下，所以关联点就是一次营销案件的记忆点。体育品牌和啤酒自然不必发愁，它们具有天然的关联点。其它品牌呢？比如百度卫士，这样一个互联网产品。
还好世界杯是一道盛宴，酸甜苦辣，仔细品，不难找到自己的菜。
百度卫士作为一款常用的系统安全工具，被使用最多的功能就是清理内存以提高电脑运行速度。为此百度卫士把“提速”更上一层楼：与电信合作（世界上是购买电信的带宽），凡是指定城市的电信用户，在线看视频时可获得免费的带宽提速，从此高清看球也不再卡顿！
“看球提速”是给球迷用户的硬福利，同时也是一个不错的关联点。世界杯期间，主流视频网站的贴片广告、一线城市的户外广告，经常可见以“看球提速不卡顿”为创意的百度卫士广告。
除了硬广，网络活动和网络传播部分值得重点说一说。
整个网络上的活动主题是“快爽世界杯”，希望给人以畅快清爽的产品体验和品牌感受。除了看球提速，还有什么能给人以清爽畅快的直观感受呢？扬思公关团队和百度卫士产品市场部同事绞尽脑汁，想出了一个可能是最不坏的idea。
本届世界杯在南美举办，赛程时间极度变态。为了看球，国人的生活规律被颠倒——夜里生龙活虎，白天行尸走肉。为此“痛点”，百度卫士适时推出实体产品“快爽BOX”，内含各种提神宝物！通畅大脑，送去清爽！
要想获得快爽BOX，很简单，无需钱买，只要下载百度卫士，微博分享提速结果，几千盒BOX等你拿！
为了强化BOX和百度卫士的关联点，注意BOX上的一行小字“别忘给你的电脑也提神加速”。原来百度卫士这一手虚实结合，甭管人脑还是电脑，统统提神加速。
打开包装我们看看都有神马提神宝物：头部按摩器、泰国八仙筒、超凉口香糖、越南老虎油、甚至还有跳跳糖……不一而足，几千盒BOX随机装配发放
如果这还不够提神？那就美女送上门！
如果你的奖品收货地点是在北京的办公楼，有可能足球宝贝亲自上门给你提神！
只是，人生总在不经意间来个华丽的转身，有可能屌丝男等来的是名副其实的足球！宝贝！
宝贝们这是要把东西送到谁家？这是赤裸裸的挑衅！
绳命不息玩乐不止，百度卫士从未玩够！除了用足球宝贝制造话题，还玩起了各种奇葩提神宝物。如果你收到的BOX里是这些东西：避孕套、绳子、芥末、辣椒、听诊器、惨叫鸡……请不要惊讶，你只是比较幸运的收到了奇葩BOX而已。
头悬梁锥刺股，各种提神方法，创意需要，请勿模仿！
足球宝贝、奇葩提神宝物，这些“小惊喜”为活动添加了更多趣味，激发了用户更高的参与热情。纵观活动，主线清晰稳定，辅线惊喜连连。
世界杯包罗万象，世界杯营销也可以融入更多元素。神曲《小苹果》火了，年轻舞者们穿上球衣，在北京三里屯上演了一出快闪音乐舞蹈剧！
在《小苹果》明快的节奏下，世界不再卡顿，舞步动感流畅，释放着百度卫士“快爽”的激情。
注意这曲《小苹果》1分:32秒处，女领舞竟然没有影子！灵异事件？网友纷纷@百度卫士，要个说法，否则夜里不敢去厕所。而官方解释到是充满娱乐精神“速度太快，把影子甩掉了！”当然，这是特意埋下的小槽点，就像古装电视剧总是特意留下一些穿帮镜头，传播总是需要话题来支撑的嘛。
说到传播物料里预设槽点以吸引网友吐槽讨论，百度卫士这三段小视频可谓发挥到极致。视频以中国队参与本届巴西世界杯为背景，过五关斩六将，拿下意大利、阿根廷、西班牙，黄健翔、李毅大帝也不慎躺枪。玩笑之余直击用户三大痛点：“网络看球太卡顿” “赛后上班犯瞌睡”“深夜在家看球怕扰民”，分别对应百度卫士视频提速功能、快爽BOX、以及下面提到的酒吧看球活动。
世界杯，高潮总是在决赛。几万美刀的决赛门票留给土豪吧，至少我们还有史上最高逼格的酒吧看球活动。百度卫士说：我要让全世界知道三里屯的酒吧被我承包了！
百度卫士深谙粉丝对于互联网产品重要意义，这是“你好我也好”的生死关系。所以决死之夜，专门为铁粉承包了一间酒吧，随便吃、可劲喝， 32位美女足球宝贝陪看球，北京国安球星陪侃球……
由于酒吧场地有限，所以到场看球的粉丝数量有限，正因如此反而倍显高逼格、高礼遇。球星作陪、美女相伴、佳肴美酒，一组现场图片发到网上，引起更多网友的羡慕嫉妒恨。线下插秧，线上丰收，这才是互联网思维的线下营销玩法。
总结一下：
1、百度卫士本次世界杯营销的娱乐性很强，迎合了世界杯期间全面狂欢的整体气氛。
2、传播头绪较多，可贵的是传播主线却是清晰的，始终未围绕着“快”与“爽”两个字，这正是品牌希望传达的核心体验。
3、给电脑提神和给人脑提神的关联，可圈可点，抓住了世界杯中国球迷的最大痛点，所以快爽BOX奖品虽轻，引起的共鸣却很大。
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