巴西世界杯，论精英营销的终结
历时31天的巴西世界杯落下帷幕，在这场全民关注的赛事结尾，明星球员梅西的黯然带动了微信朋友圈UGC持续走高，感慨的是依靠一个明星球员夺冠的世界杯历史终结。
与此同时，在这场眼球争夺战中声嘶力竭的品牌们同样带给我们这样的感受：铸就了数十年的精英文化在这个社交时代已经轰然倒塌，这也恰恰意味着营销变革才真正开始。
投稿作者：专业写稿三十年
（部分世界杯营销品牌图）众多的品牌世界杯营销战，你记住了谁的世界杯？
品牌思维 Vs. 用户思维 的变革
黄健翔、孙红雷和陆琪微博图
在长达31天的世界杯赛程中，大部分品牌从一而终的营销方式已经不能引起用户持续关注。哈尔滨啤酒就敏锐的发现这点，所以在时间节奏把控上，他们很好的以用户的观赛习惯为出发点，结合比赛安排，把新上市的口号罐产品与传播内容有机结合，让口号罐成为一个表达哈尔滨啤酒品牌态度和观点的载体，推出不同时间纬度的系列，不仅巧妙地推广了口号罐，也赢得相当用户的好感。
在赛事开始前七天，哈尔滨啤酒推出倒计时系列「四年一次青春不死」、「看球不带娃」、「较量不只在球场」、「姐姐妹妹HIGH起来」、「挺自己到底」、「不喝不相识」、「放假33天」，提前引爆世界杯营销战。
7天倒计时
在赛事过程中，结合休赛日推出感谢日系列「致被你忽略的家人们」、「致提神醒脑的神解说」、「致深藏功与名的足彩大神」、「致提前回家的大咖球星」、「致无处不在的大牌赞助商」，持续激活世界杯营销战。
感谢日 - 图
品牌教育 Vs. 用户沟通 的变革
只是这些？当然还不够！否则这和品牌请明星代言又有什么区别，只是决策上的不同而已！
父亲节
世界杯尽情曲
七宗罪
简言之，#尽情世界杯#的哈尔滨啤酒抓住的用户思维就是：不伟大不装逼，只要尽情尽兴。
中国英利 Vs. 桑巴风情 的变革
中国英利总是如期的又出现在世界杯赛场上，带给中国人的除了那几个中文的激动之外，多少人会去了解这个太阳能企业？
微博「巴西世界杯」皮肤
明白了吗？这才是所谓「广告」的未来：不是投放的点位，而是捕捉了用户行为、需求和使用习惯之后得来的创新。这不仅仅是点位变化那么简单，而是现代营销需要挖掘更多的地方。
结语：
整个世界杯期间，哈尔滨啤酒在网络上的品牌声量一直高居啤酒行业第一。这种营销变革的背后，不仅仅靠小技巧小聪明，而是这个品牌真正抓住了品牌营销的内涵。
2018世界杯，再见。
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