今日头条投资papi酱母公司，背后是一盘大棋？
如果说有什么东西能够成为行业最明显的风向标，那一定是各方角力之下的投融资结果。
3月25日，字节跳动全资控股子公司“北京量子跃动科技有限公司（下文简称量子跃动）”入股“泰洋川禾文化传媒徐州有限公司（下文简称泰洋川禾）”，引起了多方关注，最大的原因莫过于后者泰洋川禾是火极一时的papi酱的经纪公司、papitube的运营者。
或许我们可以从字节跳动这次打的算盘中，窥见一点未来动向。
一、字节跳动看上了papitube什么？
这本来只是一场普通的股权变动，但由于其中涉及到papi酱却多了些不同的意味。因此在看这件事情的时候，必须先了解一下papi酱，这个自称“集才华与美貌于一身的女子”。
2016年毕业于中央戏剧学院导演系硕士班的papi酱，走红可以追溯到2015年年初。那时候，她和大学同学霍泥芳在微博“TCgirls爱吐槽”上发表各种短视频，浮夸的表演方式让众多网友印象深刻。至8月份，papi酱开始运营自己的微博，一条名为《男性生存法则第一弹》的视频让她获得了堪比流量明星的热度，其凭借变声器一人分饰多角的视频被全网称为“网红中的清流”。
她毕业的那年，2016年4月，逻辑思维创始人罗振宇主导拍卖其第一条广告，最终2200万的成交价让各界人士都惊叹流量的价值。拍卖结束，papi酱与泰洋川禾创始人杨铭成立短视频MCN平台“papitube”，帮助签约作者推广、运营及变现，一年后正式并入泰洋川禾。
据网上公开资料显示，到2018年，papitube旗下已经有将近70个签约作者，活跃在各个平台，全网粉丝超过2亿。而papi酱自己的微博账号目前有3039万粉丝，发布的微博点赞数基本每条都过万。这些数据或许能给字节跳动选择入股给出解释。
图片来源于网络
字节跳动成为papitube的新股东，绝不会是一时兴起，原因也不难猜测：
1、papi酱依旧自带流量
在如今的“快餐时代”，从走红到陨落可能只需要一天，但papi酱却已经红了四年有余。过程中也有各种声音议论papi酱何时凉凉，目前看来短时间内她依旧自带流量。比如，2018年受邀担任百度App首席内容官，前段时间在综艺节目《我家那闺女》中出镜又上了热搜。这种体质正符合字节跳动需要的路人缘、曝光度和话题性，有利于聚集流量。
2、papitube具备成熟的MCN模式
papitube已经发展三年了，旗下红人类型多种多样，在MCN领域已经具备自己的一套运营模式。对于字节跳动来说，这可以省下不少的培养成本，获取相对成熟的跳板。对于papitube来说也是如此，平台资本入股能带来新的资金来源和流量扶持，是平台和机构双赢的局面。
3、papitube背后站着泰洋川禾
在2018年8月，字节跳动旗下PUGC(专业用户生产内容)短视频平台“西瓜视频”就宣布全面进军自制综艺领域，未来一年将投入40亿元打造移动原生综艺IP。再看回papitube，相较于其他的MCN机构，它不只是单纯输出红人，其背后还站着手握几十名艺人经纪的泰洋川禾，周冬雨、陈赫、尹正都是旗下艺人，这种资源在字节跳动看来无疑是为之后的布局大开方便之门。
可见，字节跳动虽然因为抖音短视频一战成名，跃入大厂上位圈，但它的野心和目光却没有局限于此。无论是papitube的股权变更，还是入局自制综艺，都多多少少能感受到字节跳动或许要对长视频出手了，尽管这目前还是爱奇艺、优酷、腾讯视频的天下。
二、MCN机构将会是下一回合的香饽饽？
在这次股权变更中，被反复提到的MCN机构吸引了无数人的注意，但其实papitube并不是字节跳动投资的第一家MCN机构。据天眼查的资料显示，早在2018年10月12日，目前国内最大游戏短视频MCN机构薇龙文化就获得了字节跳动的A轮投资。可见字节跳动的布局早已开始。
那么，MCN机构到底是什么呢？
MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
MCN机构的定义翻译成大白话就是红人组成的矩阵机构，帮助签约作者有计划地进行推广、变现。近几年，国内的MCN机构几乎成井喷式出现，几乎90%的头部KOL都签约或自己成立MCN机构。截至2018年，机构数量已经超过5000家，而国外Youtube上认证的MCN还不到200家。
图片来源：“ TopKlout克劳锐”
形成这种情形的原因，和社交平台的发展有着莫大的关系。在平台越来越多的大环境下，形成了一种“人人都能走红”的大众错觉，网红经济大行其道，用流量换钱几乎是最快的躺赢方式。于是，竞争越来越激烈，MCN机构成了必然产物，变为香饽饽的理由相当充分：
在大多数人都尝到有组织的流量、资源互通的甜头之后，红人逐渐成团，团队的成熟模式、流量、资本支持都具有极大优势，单靠个人变得难以抗衡。于是，到后期会更多的变成机构之间的混战，进而推动MCN机构的火热。
MCN机构可以说是专门的红人制造工厂，敏锐的流量捕手，旗下各种类型的账号能够满足多样性需求，符合内容垂直化、细分化的发展趋势，在推动红利进行商业变现上更加专业，从而更加受到平台的青睐。需求增加，MCN机构的供给也就自然而然增长了。
短视频平台的层出不穷，大环境带来的焦虑感让大厂们都有点坐不住，各平台纷纷推出各种扶持计划，想方设法和MCN机构合作，百度百家号联合140余家汽车MCN成立产媒联盟，抖音上线“星图平台”，快手也启动“MCN合作计划”，微博合作超2000家MCN机构......他们都试图抢占先机。
今日头条也不例外，2018年6月8日推出“MCN计划”，从一开始鼓励机构入驻，到如今的直接投资入股，也变相推动了MCN的新一轮发展。
不可否认的是，资本的介入或许将让MCN走向发生变化。
对于平台来说，原本的MCN机构与平台是平等的合作关系，但资本入股会改变这种关系，股东身份使平台在其发展规划上掌握了一定的话语权，利用好这一点将会带动自己平台的影响力。字节跳动这次正是利用了papi酱的流量宣告入局，提升外界对自己的信心，日后两者的碰撞与合作都值得期待。
对于MCN机构来说，这是一个获得资金、流量支持的机会。或许在一定程度上可以帮助机构摆脱某些困境，迎来一些新的可能性，同时背靠平台流量对自身发展必然有裨益。papitude获得字节跳动的入股，资金自然不必说，其旗下的多个视频平台未来也可能会对papitube更加开放、倾斜扶持，双赢是没跑的。
显然，字节跳动投资短视频MCN，papitube不是第一个，也不会是最后一个。
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