女性频频被「重新定义」，品牌为何扎堆“她营销”？
首发：营销官
原标题：你被「重新定义女性」的广告刷腻了吗？
不知道从什么时候开始，女性频频被「重新定义」，看起来像一次女性解放运动。
品牌们的洞察点：女性一直被束缚着
被家庭束缚：女孩子要听话，要乖巧，不要叛逆；找份安稳工作，到了年纪嫁人，相夫教子，做个贤妻良母。
被职场束缚：这个工作女性做不了，不需要什么梦想，也别痴心妄想，别逞能，别太要强，别做女汉子。
被朋友束缚：读那么多书干嘛，干得好不如嫁的好，要求别太高，差不多就可以了。
……
品牌们的传播点：女性要活出自我
你不必被家庭束缚，不必相夫教子，不必做淑女
不必为野心道歉，不必找一个理由说服自己和别人
不必听从外界强加的要求，不需要凑活
可以不安分，可以在追求梦想时不管分寸
主动出击，不要等待，做自己的主角
只有先学会爱自己，才能爱别人
你的人生掌握在你自己手里
要活出自己的多彩姿色
……
于是就有了这些传播案例：
2016.09
H&M：重新定义“女性”
肥胖的模特、不优雅的吃相、不优雅的坐姿、剃光头发的女孩、肌肉发达的金刚芭比......在H&M的广告片里，女性的形象是这样的丰富而有张力。女性不再套着一个社会所赋予的隐形枷锁，而是活出了自我和真我。
H&M的广告诉求是女性要勇于跳脱传统，挑战社会对女性的刻板印象，勇敢做自己。
2017.07
奔驰：遇见知己，更看见自己
他们劝你“少出风头”
他们建议“女人就该安稳”
反驳却被说“逞强”
听他的，自然会有方向管它的，方向自然会有
世界想定义你的美而你定义了美
勇敢的往前走
智慧与优雅并存
自信昂然地活出真我
2017.03
天猫：活出你的漂亮
2018.03
天猫：活出你的女子力
2019.03
天猫：我，就耀多彩
从2017年开始，三八妇女节被换成了三八女王节，从妇女到女王，意义完全不一样，天猫在宣扬女性独立这条路上是越走越远。
从最开始还比较弱的“女人也有属于自己追求美丽的方式”，到“用力生活，职业、人设、年龄都无法阻挡你的女子力”，再到“女人要多面，要活的多姿多彩”。
激起女性对多面人生的渴望，从精神层面得到认同，天猫随着营销环境的变化，一直在调整女性独立自主传播的力度，2019年三八节算是达到了一个高潮。
宣传女性独立的广告，在今年三八节扎堆出现，除了天猫的力度最大外，还有一些案例，值得看一看。
屈臣氏：“做自己，美有道理”
耐克：向女性致敬
匡威：勇敢追求自我
最近，匡威发布了一只名为“Spark Progress”的广告短片，视频用两分钟展示了五位体现当下英国创意阶层的年轻女性，她们中有流行歌手、艺术家、时装设计师、滑板选手，她们共同代表着匡威跨越国家和阶级的文化。匡威想通过这些年轻人赋予品牌另一层意义，自由、独立、洒脱、追求自我，而匡威就是这些人身上的荣誉徽章。
为什么现在越来越多的品牌抓住女性“活出自我”这个点上来做品牌 campaign？其实主要是有三个方面原因。
1、传播环境的变化
女权是这几年在互联网被讨论比较多的一个词，随着社会分工的重置，越来越多的女性在工作上表现出色，有自己的想法，甚至有自己的事业，工作上不输男性，经济上变得更加独立自主。她们崇尚追求内心想法，不屈服于现实环境束缚，再加上自媒体对女权概念的传播，促使更多的女性对“活出自我”的高度认同。
对于品牌来说，用户心里的变化，就是传播环境的变化，唯有抓住这个趋势，并将其更好的运用到品牌传播中来，才能达到爆发性的效果。这也可以理解为对当下互联网语境的一个结合，比如之前刷屏的三九感冒灵《总有人偷偷爱着你》，就是基于当时“丧文化”的风行，突然来一直这么正能量的短片，无疑让人心里一暖，最终达到了传播量级的爆发。
2、她经济的崛起
根据《淘宝2018数据报告》显示，在淘宝，女性用户每天要打开10次淘宝。现在的很多女性事业有成、精神自由，对于喜欢的东西，可以说买就买。随着经济收入与购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。据预测，2019年中国女性经济市场规模将达到4.5万亿元。
当她经济作为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题，品牌便开始迎合这种现象。就不说屈臣氏、天猫等以女性为主导的品牌，就是对于耐克、奔驰这种以男性为主的品牌都开始从迎合女性。可见，女性在购买决策中的能力和地位不断提升。
3、认同感最好找
品牌帮女性把她们最想说的心里话给出来了，认同感自然很强烈。宣扬女性独立，活出自我，就是帮女性寻找内心的共鸣感，精神上的归属感。社会、亲人、职场，到处都是束缚的力量，让你无处释放，一个品牌却表达了不同的观点，并且还鼓励女性打破束缚，突破极限，挑战自我，活出多姿多彩。传播的是品牌价值观，收割的是情感认同。
从目前的传播趋势来看，抓住女性独立这种传播点的案例还将会涌出很多，就看每个品牌的创意表现形式会不会有不同。方向是个好方向，就怕过多雷同，让用户产生视觉疲劳，效果自然会逐渐下降。
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