人人公司：移动中的“世界第五大国”

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举报 2014-08-15

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8月14日，2014MMA中国无线营销论坛于上海盛大举行。人人公司董事长兼首席执行官陈一舟先生出席论坛，并做主题为“移动中的世界第五大国”的精彩演讲，分享了他对无线营销的趋势分析以及对年轻人世界的敏锐洞察。此外，人人公司的“可口可乐：畅享毕业季，为青春留言”案例，凭借真实年轻的媒介属性和互动创意，在MMA The Smarties™中国无线营销大奖中获得移动社交类铜奖。

自亚洲首个年轻营销联盟——“年轻盟”提出了“世界第五大国”的概念以来，这群16至26岁的中国年轻人便成为了营销人争相探秘的新焦点。2.25亿的人口总数、17%的国内总人口占比、来自父母的坚实消费后盾、高等教育的文化基础、高度信息化的生长环境等因素都为年轻人群注入了无限的消费潜力。随着移动设备的飞速发展，“世界第五大国”国民们的移动互联使用习惯也在发生巨变。据人人网调查，90后年轻人每日使用手机上网的平均时长已达2.1小时，其对移动互联网的适应和依赖程度远超80后和70后。甚至有50%的90后有“手机恐慌症”，一般表现为每15分钟看一次手机，有近20%的年轻人看手机的间隔时长不足5分钟。陈一舟认为：“在年轻人对移动信息的快速浏览和筛汰中抢占时间，已经成为品牌主们占领无线营销制高点的关键。”

新器官：年轻人甘为手机放弃性生活！

手机对年轻人到底有多重要？陈一舟在现场举了个有趣的例子：“据多位出租车司机反映，如今想要在出租车上捡到一个手机的机会可谓少之又少，因为现在年轻人的视线几乎离不开手机。如果说手机已经成为年轻人身上的新器官或许并不过分。”

更有趣的是，据法国市场研究公司IPSOS调查，23%的中国人宁愿不要性生活，也不愿意放弃使用手机。该趋势在“色情产业大国”日本竟然更加严峻，有47%的日本年轻人甘愿选择手机而舍弃性生活。更有英国《每日邮报》的报道显示，20%的英国年轻人做爱时依然在玩手机！

新行为：年轻人变身低头族狂玩自拍

年轻人对手机的疯狂可谓前所未有，这引发了一系列新年轻行为方式的诞生。陈一舟举例说：“Phubbing是2012年由悉尼大学创造出的词汇，指年轻人经常在社交场合因低头玩手机而冷落家人或朋友的现象，这类人被称为Phubber（低头族）。与此相似，在人人网上热传的姜茶茶“节操词典”也有调侃这个现象——‘不堪一机’，形容对于年轻人来说任何事物的吸引力都不及一部手机。”

那么，针对年轻人的这一变化，有哪些品牌抓住了机会呢？可口可乐是年轻人营销方面的高手。在洞察到年轻人的Phubbing现象后，可口可乐立即推出一款针对Phubbing一族的产品——名为The Social Media Guard的颈罩。这款社交隔离罩的原理和猫猫狗狗们使用的伊丽莎白面罩一样，不同的是，这款颈罩是佩戴在人类的脖子上，可以将人们的视线从手机上抽离出来，转向正在交谈中的家人或朋友。

除了变身低头一族，陈一舟补充说：“活在“移动世界”中的年轻人还酷爱自拍，selfie一词便是由此诞生。并且，年轻人的创造力不止于此，helfie（发型自拍）、welfie（健身自拍）、legsie（腿部自拍）也是年轻人中的新兴高频词汇，足见年轻人对自拍的热爱。”

新尝试：人人客户端为年轻而变

年轻人的世界在“移动”，那么作为国内最懂年轻人的社交平台，人人网也借空前的移动浪潮做出了产品技术方面的调整。继去年依照年轻人社交习惯对人人客户端进行的改版外，人人公司还推出了针对年轻人社交场景需求的工具和语音视频等社交方式，大大提升了年轻用户体验。

今年，人人公司最新推出了匿名社交应用“哔哔”和社交教育问答类应用“么么答”，以此为代表的、彰显年轻人个性的产品设计也陆续亮相，产品布局进一步完善。“么么答”仅上线7天便跃居AppStore免费下载排行第四名，深受年轻人追捧。产品上的不断调整及加强，让人人收获了用户在数据层面上的增长。人人网社交基因大数据平台Genome显示，人人网2014年Q1月活跃用户数量较2013年Q4增长了13.3%。

此外，陈一舟还在现场强调：“在‘哔哔’上，年轻人可以用文字或语音的形式匿名发布消息或回复悄悄话，更有以用户所在的校园为社交范围的信息收发维度，助力年轻人体验匿名社交的惊喜；‘么么答’则是请年轻人与好友PK知识面，满足自己的另类竞技。‘么么答’中设置了许多另类有趣的问题和答案，多运用年轻人圈子的流行语言和思维方式来呈现，真的是年轻人才会懂！所以营销人要了解年轻人，就应该下载‘么么答’，正面迎接年轻人的挑战，融入年轻人的文化。”