这个老头萌萌哒——读《一个广告人的自白》有感
文字、编辑: pani.shi@dmunion.com
写在前面的
在地铁里看书的好处，除了锻炼手脚灵敏度强化身体稳定性外还可以有效提升b格，别跟我说什么kindle，iPad mini，作为传统的21世纪的新青年，在烂大街都是电子书的时代里，还是宁愿故作文艺地捧起一本纸质书，花了三天的时间，在别人惊恐的惊讶的惊喜的惊慌的惊叹的眼神中读完了这本被喻作广告人必看新人必读老人必入全世界的青少年恨不得膜拜的书和这个酷酷的老头。对，我觉得他很酷，比你们都酷！
老头很懂自己。这种自我认知的“懂得”不是“你的月亮我的心你的温柔我的情”，也不是“从此，我爱上了那个车站，站在那儿痴痴的盼”绿茶女大概是体会不到的，在社交网站上发一万遍“追寻心的方向，勇敢地做自己”之后仍旧会捧着一杯摩卡，在一个天气好的下午，静静的思考人生品味哀伤，同样的，也不是凤凰男愤世嫉俗洋洋洒洒一番大道理之后，依然露出logo字眼的皮带，在一路涌向CBD的地铁上对着庸俗不堪的农村妇女投之鄙夷的眼光。老头的整个人生告诉我们，降低姿态，也不是什么丢脸的事。
当上帝为你关了一扇门，同时，他还会用力地夹一夹你的脑袋。
老头的前半生足够说明了这一点。但他同时又很聪明。聪明在，他不是去寻找另一扇窗，而是想办法，再找另一扇门。门和窗的不同在于，门有钥匙，而窗没有。你有没有足够的耐心和智慧，找到那把钥匙，找到百分百合适，而且没有一点差错的“齿轮契合”。
老头的一路波折，一路反复，推销员，厨师，杂工，他什么都干过，什么都敢干，别人的唾沫星子时间一长，早就蒸发了。
在广告人应有的B格面前，我实在没什么话语权，江湖传说听得也不少，各路大神你好我好大家好的应援模式倒也get了几点，却对这个老头的本心持着永远怀疑的态度。
他算一个什么样的广告人？这个形容词我暂时还没有想好。合格？优秀？独特？出彩？或是，美好的东西往往都是包装后的产物。当我google了将近几十页的奥格威后，大概不算很明白的明白了点。他的装b，装在他的思想，书里虽然只涉及了一部分如何抓住新客户这一主题，但这才是大家要看的核心，也是老头的能耐。他敢，叫板自己的才华。他不允许任何一个人怀疑他的能力。在他的字典里，对他的评价，没有问号，只有叹号！一个连笑里都带着三分之一的诡异三分之一的怀疑三分之一的睿智的男人，让他怎么平庸。
“在一次董事会上，每个董事面前都摆了个俄罗斯娃娃。董事们面面相觑，不知何故。奥格威说：“那个就是你，打开它，于是，他们把娃娃打开，里面是一个小了一号的娃娃。当他们一个一个地打到最后，在最小的娃娃里面，放了一张奥格威写了字的纸条—— 如果你经常雇佣比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。相反，如果你总是雇佣比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。广告业是需要大量注入天才的行业，而天才是从那些不受清规戒律约束、持独特见解、略带反叛性格的人群中产生出来的。奥格威说：“如果你根本分辨不出这群潜力非比寻常的年轻人，无法适时给予升迁与奖赏，他们不久即会掉头而去。失去一个杰出的人才，对公司的损害如同失去一个客户一样惨重。”奥格威的做法是，当发掘出一个比自己还杰出的人才时，立即聘用他。必要时，不妨付给他比自己还高的薪水。”
anyway，很美好的假设。
广告对于外人，也许就是傻子看花，对于广告人，也不见得是double espresso——咖啡陪你，用人和用情一样，一次性的事，合适，cheer，出轨，byebye。
作为employee，且不说一个好的广告人的硬性特质究竟是什么，BD上清清楚楚条条框框都给你整明白了，完成类似check—list 就可以，language，done，skill，done，works，done……
但你真的，想明白了吗？
你热爱，并且无条件热爱这个职业吗？不，它应该，是你的事业！你愿意在吐槽，矛盾，怀疑，烦躁，甚至愤恨的时候依旧赤诚吗？
作为employer，在乎的是频繁大奖屡屡折桂还是潜心campaign幕后hero，独断的专制还是民主的低效，公司的用人，到底是看人，还是看“人”。
太复杂，我不懂。
不过，我懂“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声”
这是老头写在copy这一块内容里的重点句子之一，没办法，小时候语文老师就这么教，你得提炼精华，然后重点背诵。这句话之所以那么深刻，是因为它让我想起一个TED上的视频。
直接告诉观众4，还不如传达他们2+2。学会讲故事，学会操纵你的注意力！ 我最欣赏这个老头的一点是，他很萌。
他的萌点，是他的才华配得上他的理想，他的严谨配得上他的傲娇，他的烟斗配得上他的名号。不需要再用多浮夸多复杂的修饰词写在他的大名后面，他的名字，就是一个响当当的名牌，就是一个时代的样子！
写稿子之前，我没有再回头重新浏览过那本书，甚至没有再回忆书中的内容，更可恶的是脑袋里全是dm union里各种冷笑话热笑话干笑话。按回车键的次数远比Backspace多的多，有种一口气喝下一罐啤酒居然没打嗝的惊喜。
一本书，不是一本圣经，他没办法让你从小菜鸟立马变成资深创意人，也不是一碗鸡汤，非得感人至深大彻大悟过后什么都没剩下，同样的，一个人，一个有能量的，被你视作偶像的这个人，他也不是救世主，你的生活照样一个人过你的房租照样是你自己交。
只是，只是，只是当你读过他的文字，读过他的事迹，读过他的作品，你会觉得，这个世界上竟然还会有这么有意思，有魅力的男人，天雷勾不动地火，但也足够让你念念不忘。
写在后面的
初稿大量的复述了书里的内容，最后也放了印象中最深刻的10句老头的名言，作为一个很正式的结尾，很快，因为第二天一发烧就糊涂的原因，文章就被我进行了大整改，变成现在不伦不类的样子，也许变好了，也许更差了，但是没办法了，你只能看到这个版本了。书的内容有限，精准的解读更有限，加上有限的智商，不成文的一篇读后感就诞生了。 从大一折腾到现在，实习了各种各样感兴趣的职位，也做了很多不考虑机会成本，不求任何回报的“天真”的事情，半理想主义的表现之一是只想跟着自己的心去走，带着诚恳，愿意向他慢慢靠近，像是一束光，你没法和他一样热烈，但你慢慢就会带有一闪一闪的光芒。
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