Kindle的这波“自暴自弃”型文案,你值得拥有!
曾几何时,大品牌们的广告文案大都是自夸画风的,管他刮风下雨,晴天霹雳,我们的品牌都是最好的!最牛的!都快来买啊!我们是最棒的!
然而······
这几日kindle的自黑营销反其道而行之,赚足消费者的眼球!得到了不错的营销效果。“盖kindle,面更香”让网友直呼真实。说的一点毛病没有,小编买的kindle自买来也只打开过几次而已······还是用来盖泡面舒服~
前种营销方式像是一个烈日下站在手机大卖场门口喊着“促销”的打工仔,而后种营销方式像是安心躺在空调房沙发上的葛优瘫。
kindle原本走高端文艺风路线的品牌突然转变风格让网友也措手不及,这波自黑型文案也营造了不少话题。
“到手之后,新鲜感一过,就变成了kindle在手,泡面不愁,盖泡面,面更香。”
“我爸就不同了,拿kindle当鼠标垫。”
“买之前:我要每天睡前读一本书充实自己;买之后:哎妈呀都落灰了,擦擦干净盖泡面不错。”
“kpw4盖汤达人刚刚好”
“破罐子破摔罢辽,至少还以一个买的理由······”
“东西超级好用,就和健身卡一样······”
“我觉得拿kindle盖过得泡面是会香一点”
“有一中文化的香味,书香。”
这次的自黑营销,Kindle还配合了海报文案,也是充满了梗,成功挑起了网友对kindle的兴趣,直呼kindle这是放弃治疗了吗?
看海报:
看似简单的事件,却让我们看到了非常出色的广告营销高手!那么这种自黑型文案,我们是不是也可以考虑一下,说不定会达到意想不到的营销结果呢!
BUT!
自黑型文案一定要把握好尺度!
不能太实诚地把品牌缺点写上去!!!
不能太实诚地把品牌缺点写上去!!!
不能太实诚地把品牌缺点写上去!!!
比如:
kindle这次的文案用的是“盖kindle,面更香”,但若是直接将“我们的产品买了也没什么用“这个意思表达出来,就会真的让消费者觉得产品是没用的!
所以我们无须太诚实地暴露产品缺点。只要稍加利用!稍加利用!稍加利用!
所以······
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文章转自微信公众号微商文案帮
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