胖猫事件逆天反转后，被“出轨快乐”广告刷屏了
胖猫事件这两天迎来终极大反转，胖猫姐姐被实锤操控舆论网暴谭某。
与此同时，胖猫姐姐平台账号被封后，也出来道歉了。
这场舆论反转再反转，有人这么总结： 一场恋爱脑想不开失去生命而开始的闹剧。一场双方正常恋爱却变成女方是捞女的闹剧。一场所谓“纯爱战士”为正义发声实则网曝狂欢的闹剧。 不得不说，比流量更重要的是真相。
回顾这场舆论，有人评价原生家庭不好导致恋爱脑，有人帮忙计算男主女主谁辜负了谁。“恋爱脑”、“婚恋”、“出轨”、“相不相信爱情”出现频次非常高。 以至于官方发通告后，网友评价是不是故意赶在520前发，鼓励大家还得相信爱情。
说到相信爱情，让我想起最近有个艺术家真的在宣传不相信婚恋，高调宣传出轨快乐，被调侃“广告的尽头是行为艺术”，在圈内火了。
01
就在520前夜、胖猫事件大结局之际，刷到一个炸裂的离婚广告。
根据网上流出的视频，这个艺术家（广告公司天与空董事长）选在婚姻登记中心、街上、小区场景，将锦旗举高高，锦旗上的文案堪称是显眼包： 祝：中国身陷婚姻危机的男女朋友们。出轨快乐，离婚光荣。
虽然都说婚姻是爱情的坟墓，但是看到有人支持出轨宣传这么极端，还是觉得亿点点离谱。
一扒微博发现，原来是艺术家兼广告人的杨烨炘，为身陷婚姻危机的男女朋友们设计，给大家划下重点：
中国离婚率，出轨率创出历史新高，激励大家为独立自我的出轨时代作出更大的贡献。
杨烨炘还将这次艺术行为包装为《出轨时代》新观念艺术，目前杨烨炘的视频号和微博的评论区沦陷了： 认为宣传以出轨为荣不妥的。
吐槽艺术家学网红博眼球的。
质疑难道离婚都是因为出轨。
对反讽感同身受支持单身快乐。
02
面对争议，杨烨炘本人回应过这一波广告是反讽，将看似赞美的锦旗转化为出轨锦旗，赠送给身陷婚姻危机的男女朋友们。
虽然反讽未必能被所有人理解，但必须承认他是懂流量的。
戳中出轨痛点。
作家木心曾经说过这样一句话：“从前车马慢，一生只够爱一个人。”
这话说的是过去爱情很纯碎，而如今，你会发现越来越多的网友调侃不相信爱情。
腾讯曾出过一份由7万人参与的《中国人出轨态度调查报告》显示，约60%的男性曾经出过轨或多次出轨，而女性出轨率达38.1%。
就像这次胖猫事件，“出轨”字眼同样破防不少网友。再看汪峰520当天官宣新恋情，也澄清自己并不是婚内出轨，足见出轨、被误会出轨已成为不少人的痛点。
520节日反向营销。
只要关注杨烨炘发博就会发现，他特地选在520前夕这个时机营销。
当大家集体发出甜蜜暴击时，杨烨炘向部分人泼了一把冷水倡导离婚，而且面对严肃的出轨话题，还选择朴实的锦旗呈现，讽刺感拉满。
在同质化520营销画风中，杨烨炘的行为艺术，从节点选择到物料反差感都很强，毫无疑问更吸引眼球。
就像每年情人节，某些商场推出反对恋爱脑反骨文案，有时候比一本正经撒狗粮还更容易出圈。
把握离婚流量密码。
除了出轨，“离婚”也是锦旗文案的吸睛点。
让我想起不久前美国超模Emily Ratajkowski晒离婚钻戒引发热议，一扒发现小众珠宝品牌YIN隐、爱尔兰高级珠宝品牌Chupi也推出离婚钻戒。
图源：LearnAndRecord
谁能想到面对结婚率下降、离婚率增加，钻石品牌背叛了爱情推出离婚钻戒，作为终结爱情的仪式感营销。
03
与其说杨烨炘这波打的是反向营销，倒不如说是发挥稳定，延续自身剑走偏锋的营销画风。
这几年，无论是杨烨炘的个人艺术行为，还是其公司天与空的创意，放在广告届都是相当炸裂的。
当年国家开始鼓励放开三胎政策，天与空推出一支《我支持生三胎》，请来几位准备生三胎的父亲聊聊三胎那些事。
宣传生三胎之后，爱不是变得更少而是更多，老婆对事业有想法想要转型，三胎是个机会点，买不起大房子可以改造小房子...... 这波发言被吐槽是阴间语录，故意制造争议。
一年世界粮食日，杨烨炘把500克黄金做成1000粒纯金大米，一粒粒扔进上海黄浦江，讽刺浪费粮食行为。
再把时间拉到疫情那会儿，2022年6月上海解封后，杨烨炘干过两件事让人印象深刻。 首先是对自己下手，把疫情间留下的花发给剃了，将10万根头发混合在油画颜料里，花2小时拼出《新上海东方明珠图》。
另外同一时期，杨烨炘还借着上海暴雨，找来一群年轻人上演“上海暴雨搓澡行为艺术”：
跑在上海外滩、武康路等地方搓澡，还搓得一本正经——挤沐浴露、用浴球打泡泡，庆祝上海生活恢复如常。
04
看完天与空和广告人杨烨炘的一些创意和营销，我直接地铁老人看手机……但又不得不说，他有自己的一套炸裂方法论：
首先，借势有关注的社会议题、节日营销：拔高营销和作品的立意，这就把纯纯是广告公司的自嗨创意事件，做成社会事件，放大行为艺术的活动影响力。
其次，懂得制造争议话题引发讨论：比如男女分工、离婚出轨、仇富等，每一个话题自带流量，精准戳中大众的痛点，引发公众的思考和讨论。
最后，制造冲突感和辣眼睛的传播素材/物料。
叶茂中曾说过，有一部分批评的声音，肯定比观众完全视而不见。
对广告策划而言，“被遗忘”才是最可怕的死刑。
那记忆靠什么支撑，毫无疑问杨烨炘找到的就是冲突感、辣眼睛：
把搓澡看似很羞涩的事情放到公众场合，把出轨形容成快乐的，每一个营销点都是雷点，成功制造冲突感。
虽然艺术是一个筐啥都能往里装，但别忘了流量是一把双刃剑。
只是正如胖猫姐姐被封带给我们的启发——
身在流量之海的我们，既然享受流量带给自己的红利，就也要接受流量的反扑。
做创意亦如此，就怕有时候反讽不到味，容易遭流量反噬。
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