瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了
01
新疆是个好地方。
想必这两年大家没被这句话少刷屏,瑞幸也开始盯上这个好地方。
瑞幸520官宣杀到新疆西藏两地开店,新疆拉萨15店同开,说明瑞幸已经覆盖到全中国内陆省份。
瑞幸新店一开,网友不淡定了,上演“跨越千里收破烂”的一幕!
当一大波人在认真过520时,只有瑞幸在认真过小满:全国覆盖满的满
有多少人跟我一样,才知道原来新疆拉萨还有人没能“瑞”!
看看网友晒出的乌鲁木齐时代广场旗舰店,从墙面、木工、灯饰的设计,主打一个新疆滤镜。
图源: 网友Elshat伊夏夏
不少网友乐坏了,自曝开业2小时就排到700多号,瑞幸说做不完做不完根本做不完,晒出新疆11店开业首日销量突破1.8万杯。
这里先恭喜新疆和拉萨朋友终于等到瑞幸,距离瑞幸咖啡自由不远。
02
这是瑞幸首次新疆西藏开设门店,品牌自然也要拿出毕生所学整活,这里就重点聊聊新疆。
在包装营销上,瑞幸融入很多新疆地域特色。
搬来雪莲花、地毯、大巴扎元素插画,再加个瑞幸蓝滤镜,把“五彩斑斓的蓝”、“多巴胺”一下子具象化。
除了包装颜色抢眼,文案设计上瑞幸也用心了,打出了显眼包“i love 新疆”,寓意我爱新疆。
不要小看这几个字,结合华与华那一套超级符号理论分析,瑞幸这一把玩的是文化母体的高端局。
正如华与华,把I Love New York的原力融入到西贝莜面村里,演变出【西贝 I love莜】一个道理。
瑞幸把【I Love 城市】公式注入到新疆里,一方面增强新疆限定的辨识度,赋予纸袋巨大的情绪价值,另一方面还能提高传播效率。
感谢瑞幸,让我见识了除了五彩斑斓的黑,还有五彩斑斓的蓝。
这几天在新疆的朋友,去瑞幸只干一件事,全款拿下瑞幸。
世界破破烂烂,一代人有一代人的破烂,谁能拒绝瑞幸新疆风袋子。
不在新疆的网友把压力给到瑞幸,喊话能不能在全国上市新疆袋子周边。
甚至跪求当地网友来一个瑞幸周边袋子,运费自费。
这真不是说说而已,有网友晒出自己跨越千万里等待瑞幸梦中情袋。
这等的恐怕不是爱袋,而是爱戴。既然一袋难求,到手之后不得供起来。
03
别以为瑞幸只是懂玩梗“五彩斑斓的蓝”,还拿捏住“娇嫩的蓝”。
在地方代言营销上,拉来四郎(陈建斌)为进军乌鲁木齐开店做宣传。
是的,有多少人跟我一样,才知道原来陈建斌是新疆的。
瑞幸选对人真的说累了,要知道现在陈建斌可是个话题人物。
且不说陈建斌出演《甄嬛传》的四郎形象深入人心,《甄嬛传》作为常看常新的影视剧,吸引网友多年都在考古玩梗,自带流量。
芒果台《歌手2024》播出后,网友喊话陈建斌御驾亲征唱《嬛嬛朕emo啦》。
陈建斌做梦都想不到,自己明明嘴巴都没有张,专辑已经满天飞!
图源:微博@一只阿呆鸭
这不,瑞幸官宣陈建斌后,网友已经不由自主的唱了起来,下场玩梗:
瑞幸蓝加四郎,脑子自动生成了:蓝色娇嫩,你如今几岁了?那朕能不能睡中间
最好笑的莫过于,咖啡变咖妃。
不得不说,瑞幸再次秀出天选代言人的实力,这操作就好比快手找上东北姑娘李雪琴拍广告一个道理。
就问找代言人宣传地方文化,还有什么比找本地人更有效果。
瑞幸这一出整活,一次性蹭到《甄嬛传》IP的长期流量和《歌手2024》的短期流量,双重buff叠满。
不知道的还以为瑞幸这四舍五入就是跟《甄嬛传》联名了?
真别说在小红书上,已经有网友曝光瑞幸即将跟陈建斌联名。
原来瑞幸这一波打的是承上启下,官宣乌鲁木齐新店只是前戏,更有噱头的好戏还在后面的联动上。
04
新店营销并不是什么新鲜事,但瑞幸还是结合新疆的话题性和地域特色,给了其他咖啡品牌一点小震撼:
借势新疆话题性,落地本土化营销。
这几年新疆成为大众热议的区域话题,从娱乐圈到影视圈,都在给“新疆是个好地方”打广告。
前有迪丽热巴登上央视春晚表演《舞乐新疆》,被夸与春晚太适配了,就连央视新闻连发微博下场点赞。
后有《我的阿勒泰》热播,一夜成为打工人电子榨菜。
电视剧以散文诗般的镜头语言,演绎新疆异域风情,“人在工位赛博醉氧,看得我班味都没了”。
这一次瑞幸在门店设计和新疆文案方面,将新疆民俗风情元素最大化呈现,激发网友对于新疆文化的好感和认同感。
延续包装营销画风,激发年轻人的收藏癖。
这一次瑞幸杀到了新疆,周边比咖啡还火是有道理的。
这届年轻人总自嘲:一代人有一代人的破烂,以后老了就去捡垃圾。
只要在小红书上搜,就会发现这届网友辛辛苦苦收集瑞幸的纸袋和杯套,也不知道有啥用,就是想攒着。
这也印证瑞幸每次的节日营销和联名营销,总能把设计做到大众心巴上。
瑞幸这次发挥稳定,在纸袋上加入新疆本土化元素,赋予平平无奇的纸袋独一无二属性,打造了对大众眼睛很友好的周边,成功激发大众收集癖。
让瑞幸把单一的地域营销,做成面向全国的周边营销,让网友都可以参与进来讨论,把首次落地新疆的开店影响力扩展到其他地方。
咖啡行业极度内卷,扩大咖啡版图。
要知道此前新疆拉萨网友吾日三省吾身,瑞幸什么时候开到我的城市。
毫无疑问瑞幸是懂听劝式的,解锁大众的消费需求做到有求必应。
试想一下现在的咖啡市场太卷了,无论是不是干咖啡的,都来抢咖啡市场的蛋糕。
远的不说就说这近两个月,咖啡又被各行各业玩出花了。
房地产领域,链家跟manner联动共享门店,喝一杯精品咖啡,聊一下居住梦想,这直接就是闭环组合拳。
最近爆火的南京手冲咖啡阿姨,凭借“3条一杯手冲咖啡”的真诚营销,把雀巢咖啡给带火了。
看似干直播不搭边的李佳琦,也以自家流量IP“奈娃家族”的名义,在上海开起了内部的咖啡店。
咖啡的卷内现象都在告诉你,打败你的可能不是同行,而是隔壁的外行人或者70多岁的老阿姨。
当瑞幸卷完了核心的市场,也要抓紧卷下沉了。
随着瑞幸把门店开进新疆和西藏,意味着瑞幸在努力让更多人可以实现咖啡自由,从长远来看,很显然有利于扩大瑞幸的咖啡版图。
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