良品铺子×于适：用一场新鲜「柿」零食风暴，走近年轻Z世代
产品永远是品牌的立身之本，良品铺子作为年轻人的“零食王国”，始终以“好原料造就好味道”塑造产品力，打造自然健康高品质零食。但在这个休闲零食赛道疯卷、消费需求愈多样化的时代里，这还不够，因此良品铺子作为零食行业引领者，不断通过研发创新赋能产品力、探寻多样新潮玩法，持续走近年轻消费者。此次，凭借明星势能，良品铺子想要玩点新的。
创研零食新口味，一口感受“甜酷辣”
为了达成与年轻消费者的有效沟通，良品铺子追寻他们的生活兴趣，深度挖掘明星势能。基于前期对凤爪口味的调研，抓取品牌大使于适人设标签梗“西红柿”作为新口味原材料之一，以贵州红酸汤配方，精选人工精细化去骨大个头凤爪，带来西红柿、去骨凤爪、贵州红酸汤三者的碰撞。
在极致把控和甄选原材料后，最终融合当下流行审美表达“甜酷辣”，首创兼具口味与态度联想的高识别度新品——贵州红酸汤风味甜酷辣西红柿凤爪。甜辣脆爽，酸甜适口，带来欲罢不能的口味体验，良品铺子实力诠释“好原料造就好味道”。
在包装设计上，突破零食固有风格，通过撞色视觉化呈现“甜酷辣”，以彰显个性的“黑”、诠释自然健康的“绿”、食材的“鲜艳“奠定设计主基调，大个头去骨凤爪从西红柿与贵州红酸汤的交融中迸发而出，满足“一口甜酷辣，嗦爪带汤，Q弹脆爽”的味蕾想象。从口味到包装，良品铺子用心研发能打动年轻消费者的产品，同时也真正将明星影响力转化为品牌资产。
创新明星营销玩法，搭建良品铺子零食王国元宇宙
良品铺子想做的从来不是“高高在上”的品牌方，而是希望以明星为支点，将粉丝热情转化为品牌营销推力，打造明星、粉丝、品牌之间的三向奔赴，真正与粉丝玩在一起。因此在新品研发后，如何以明星营销玩法激活粉丝“生产力”成为接下来的重要议题。
从新品预热到后续推广物料，深度捆绑品牌大使于适“番茄小子”标签，借明星之力塑造产品口味印象，带领粉丝一步步走进零食王国。预热期，良品铺子发布轻视频《良妹的种番茄日记》，通过于适种番茄画面预设新品悬念，引发口味讨论，带动诸多粉丝自发产出UGC内容，晒出种番茄视频。
首发当日，将于适潮流多变的形象与产品巧妙融合，以“甜酷辣”形象标签，加深“甜酷辣”口味印象，让粉丝直呼“上头”自发填词共创文案、自创番茄女孩系列故事。上架仅24小时，爆卖11442罐，形成吃良品新品坐等于适新作的风潮。
元宇宙作为近年来的热门概念，是更立体的品牌营销场域，重塑人货场的同时，也通过赋能年轻Z世代更多“主导权”激发其自由创造与想象，为品牌带来源源不断的内容产出。新品首发期，良品铺子结合当下最潮文档玩法，推出零食行业首个粉丝共创的元宇宙文档新模式——赛博“小鱼儿的零食王国（番茄元宇宙版）”粉丝共创文档活动。
邀请粉丝大展身手打造一户一“适”，自发分享周边DIY、才艺展示、生活的美好瞬间，形成品牌、明星、粉丝三者之间的良性互动云空间，通过搭建元宇宙的形式链接Z世代，与其同频共振。该文档上线当日，关联原创量12.1W，吸引2000+粉丝入驻持续更新内容。
从番茄元宇宙到阿勒泰元宇宙，不断扩充零食王国元宇宙。作为《我的阿勒泰》自然健康零食官，良品铺子在剧热播期间，通过云文档打造“小鱼儿的零食王国阿勒泰版”，将剧与品牌深度捆绑，深化“看天然治愈好剧，吃自然健康新零食”。巧妙结合剧中经典场景和良品零食，搭建“零食王国地图”、“如意的小卖部”等版块，深度陪伴粉丝沉浸式追剧、抵达剧与品牌带来的自然纯粹之中。
零食王国地图
如意的小卖部
在阿勒泰元宇宙，良品铺子同样给予粉丝大胆发挥想象力与创造力的空间，粉丝可以尽情畅聊观后感、分享自制剧集壁纸和良品零食选择……解锁独特追剧体验，享受畅游零食王国的快乐。
粉丝DIY-晒图
潮流风席卷线下，邀请粉丝沉浸“甜酷辣”
为了进一步深入年轻圈层，让看到、吃到之外拥有更丰富的触达方式，良品铺子整合线下渠道为消费者打造沉浸“甜酷辣”派对体验，给予到场消费者极致参与感和仪式感。
首先登陆北京朝阳THE BOX年轻力中心，打造甜酷辣主题包店，带领粉丝一起跳进潮流活力的番茄世界里。除了首发甜酷辣凤爪线下特别款外，以充盈番茄元素的“甜酷辣”潮流风格，一系列高颜值宠粉周边番茄包、吧唧徽章等，为粉丝提供与产品、明星近距离互动空间，实地打造“与于适合拍”展览装置，让粉丝玩出新意。活动首日即有近400位粉丝到店打卡，还吸引了粉丝妈妈特地来到展览帮不在当地的女儿“代打卡“，一起接收来自于适的心动狙击，定格与于适、良品铺子甜酷辣凤爪的快乐时刻，反哺线上形成传播闭环。
粉丝妈妈到店代女儿打卡
同时，联合SnackPaper与艺术家壳可椰肉-COCO，打造名为《番茄里的秘密》免费艺术展览，再一次将品牌形象与潮流艺术绑定，将“甜酷辣”风潮吹向更多人群。
不断进化升级，与年轻消费者共同成长
良品铺子从未停止过对产品的研发与创新，此次深度挖掘明星势能，探寻零食口味新可能，从新品研发到落地，突破传统模式，通过搭建元宇宙、线下体验营销等贴近年轻消费者的形式，用一场新鲜「柿」零食风暴，真正走近年轻Z世代。
时代需求迭代步伐加快，品牌唯有不断进化升级才能应对来自消费者的考验，未来，良品铺子也将继续放大供应链优势，以“好原料、好配方、好味道”为锚点研发新品，从细微之处到整体营销模式，全面升级产品品质和消费者体验，将良品铺子“零食王国”的快乐感染力和无限创造力传递给更多人，给予消费者源源不断的价值感，让每一次品牌活动成为连接消费者的狂欢盛宴。
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