“创新”失败，B站“怂”了？

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举报 2024-05-24

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去年哔哩哔哩提出的改革，最终还是“夭折”了。近日，哔哩哔哩社区与产品负责人方方发布了一则动态，主要目的是宣告去年以播放分钟数代替播放量的改革失败。对于这个决定，有人赞同，也有人吐槽哔哩哔哩“怂”。准备了近一年多，哔哩哔哩为何还是放弃了呢？

1.哔哩哔哩创新暂停？

5月22日，B站社区与产品负责人方方用一封“道歉信”，宣布了播放时长指标项目失败。对于失败的原因，方方称是因为“过于理想化”。简言之，推出新功能的理由不能是为了显示平台有多厉害，而是为了让大部分人接受，但现在外界并不接受。不过，方方强调，“在目前的推荐算法中，播放时长已经成为了非常重要的统计因素”。

图片来源：哔哩哔哩截图

哔哩哔哩为何想要将播放时长指标外显？去年6月，在公司14周年庆的晚会上，董事长兼CEO陈睿提出了这个想法，目的是为了凸显优质视频。随着短视频在人们生活中的占比越来越高，主打中长视频的哔哩哔哩也不可避免地受到影响，同时，拥有同样播放量的短视频UP主和中长视频UP主，制作一个视频所花费的时间、精力可能相距甚远。因此去年哔哩哔哩计划将播放量改为播放时长的举措，被外界理解为是为了留住更多UP主。

只是此举初心是好的，但是实际操作过程中可能会遇到一些问题。首先就是方方所说的，“在B站之前，全世界没有任何一个平台和产品，是以时长计数的”。这会带来一个问题，那就是在各大平台都外显播放量的情况下，播放时长是否能得到广告商的认可。其次以播放时长来计算后，水视频的UP主可能会变多。包括但不限于这些原因，哔哩哔哩只能忍痛宣布放弃。那么哔哩哔哩该如何留住UP主呢？

2.亏损的哔哩哔哩，流失的UP主？

去年，《湖北日报》报道称，多位哔哩哔哩UP主宣布停更，除了创作遇到瓶颈、想要休息等个人原因以外，也是因为平台收益在减少。

据网友在社交平台分享的文章，哔哩哔哩UP主的收入来源为创作激励、充电计划、直播收益、签约MCN、推广、付费课程、带货等。其中创作激励是主要收入来源之一，这一部分收益来自于“bilibili创作激励计划”，但近年来，哔哩哔哩给予UP主的创作激励增幅在下滑。2020年哔哩哔哩收入分成成本为91亿元，同比增长18%，2023年，收入分成成本为95亿元，同比增长4%。

图片来源：罐头图库

创作激励增幅减少背后，是持续亏损的哔哩哔哩。2019年到2023年，哔哩哔哩的归母净利润分别为-12.89亿元、-30.12亿元、-67.89亿元、-74.97亿元、-48.22亿元。至于为何亏损，可能是成本增加、收入增长遭遇瓶颈等原因导致的。因此摆在哔哩哔哩面前的，不仅是流失的UP主，商业化也迫在眉睫。

3.2024年，哔哩哔哩不只要赚钱？

为了赚钱，哔哩哔哩开源节流“两手抓”。一方面上线竖屏视频、做电商、做直播、做游戏，一方面进行人员调整，努力减亏。今年，广告业务也将是哔哩哔哩的重点。那么哔哩哔哩近几年商业化成果如何？

近日，哔哩哔哩公布了2024年一季度未经审计的财报。财报显示，2024年第一季度，哔哩哔哩实现总营收56.6亿元，同比增长12%，其中，广告业务同比增长31%。经调整净亏损为4.56亿元，同比收窄。从数据来看，哔哩哔哩的降本增效已经有了成效。这也代表着，哔哩哔哩有可能实现之前立下的今年三季度利润转正的目标。

图片来源：微博截图

哔哩哔哩赚钱后，或将有资本留住更多UP主。但是钱只是一方面，对部分UP主来说，哔哩哔哩如今最大的问题是失去了自己的特色。曾经哔哩哔哩的特色就是中长视频，准确来说是有内容且戳中年轻人“心巴”的中长视频，然而如今，哔哩哔哩既想要维持中长视频，又想拥抱短视频，反而失去了自己的特色。除了UP主，哔哩哔哩的改变也引起了部分网友的不满。有网友表示，如今短视频平台有抖音、快手等，“刷短视频我干嘛看B站”。

如今的哔哩哔哩要“变”，但是该如何变、如何在赚钱和特色之间保持平衡、如何让UP主和用户满意，是需要长期思考的问题。2024年，哔哩哔哩的任务或许不只是赚钱。

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