BASE 日本东京一周之旅，每人带回来一份考察手册
原标题：BASE东京一周outing，游手好学
一、「游手好学」去东京
在BASE的做事方法里，创意不是无中生有的东西。
无中生有的可能是艺术，可能什么都不是，但大概率生不出创意。对BASE来说，创意就是我们走过的路，读过的书，喝过的酒，留过的情……并且坚定地支持这套体验派方法。
不管你信不信，反正我们相信前面这些铺垫是必须的，不然老板们要怎么说服自己在当下的广告环境中，抠出预算来去搞一趟东京的outing呢（狗头），出去玩到底还是为了回来更好地做创意嘛。
只能说我们认为这几件事是重要的：遵守小伙伴们入职时承诺的outing和十三薪是重要的；不止从7x13cm见方的手机屏幕里见识世界是重要的；边看边学，把看过的风景变成内心的图景是重要的。如果非要再加一条的话，汇率正感人也很重要。
所以我们真的是精打细算策划了这次的outing，在差不多五年之后，终于又能和小伙伴们一起踏上异国的土地，尽管五年前的同行人所剩无几，但庆幸这次我们身边，依然聚集着这个行业最鲜活的一批年轻创意。
没有跟团，
没有导游，
没有强制消费，
也没有老板酒后感动地简单说两句。
第一天一起集体聚餐过后，大家就开始各自探索自己眼里的东京。唯一的要求是，把大家看到的内化成大家习得的，也正是这次outing的小小主题叫做——「游手好学」。
出发前，我们还特地为此次东京之行制作了人手一份的「考察手册」，大家可以随手抓取与记录东京的片刻——
那些值得之后可以再拿出来回味的美妙时刻，毕竟漂洋过海来到这里，总有一些值得留下的瞬间。
「考察手册」
二、大家的游学作业，各自精彩
在东京这几天时间飞逝闪过，打包行李时有一种怎么就要离开了的感觉，也许下一次可以有更多的时间再来次深度游。回国后我们一边还在回味，一边有条不絮的忙着手头的活。
趁着热乎也整理了在东京一周「游手好学」主题下的所知所感所学，想把它记录下来供我们自己咀嚼，也想一同分享给屏幕前的大家。
我们团队里有专注在探索街头咖啡店的、有对二次元世界和卡通手办狂热痴迷的、有一路被当地独特的设计惊艳到挪不开眼的，也有被各式各样的美食美妆吸引住走不动道的......
为了更好的收录每个人的感受，我们简单做了小采访，同时配上大家各自的游学作业，搭配起来一起浏览，可以更好食用这次东京行精彩内容。
#东京咖啡店可以这么开
#日本海报可以这么设计
“东京可真是一座宝藏城市，这里追求美学的理念已经非常高度融入这座城里的人/商业/生活/等一切。
无论从城市建筑的规划与设计上、随处可见的广告视觉里，还是人们的穿衣品味与生活方式中，处处都透着很高的审美基础。
这次来东京我主打一个咖啡店的考察与学习，有一个最值得学习的地方：认真做好手头的事情，专注于自己的风格。”
——壮壮
#鳗鱼可以这么三吃
“这回有一个情况是带了公司很多年轻的小伙伴来，她们许多人是头一回来，甚至是头一回出国。
每一代年轻人都试图以自己的视角和热情去定义像东京这样的，复杂的地方，她们会按个人的方式和喜好去探索，仿佛这样，她们就拥有一个属于自己独一无二的东京，一如十年前的我。
从她们的探索和定义里，我看到一个个不同于以往我看到的东京，把它们倒过来抖一抖，时代语境细微的变化就散落开来。这样的东京，只能从她们这学习到。”
——Will
#日本路边标识可以这么玩
“这是一座矛盾又和谐的城市 ，比如传统与现代的碰撞，各式寺庙、仿古建筑以及晴空塔等与现代建筑交织；比如说生活的简单与复杂，公交交通很发达去哪里都很方便，但又确实很复杂，交错的路线与各种上下楼梯；比如精致与杂乱，街上的人看上去都很精致，无论男女还是老少！但是路边上的广告牌好多又好乱......
在东京感受到那种矛盾与和谐碰撞出来的多样性，不乏也是一个新的学习维度。”
——大黄
#日本卡通手办可以这么设计
“这次的日本之行打破了我对日本的刻板印象——极致简约和规则的城市，文化潮流的极致感是我之前忽视的一部分。
这种极致感在张扬个性和传统规则中融合，成为一种地域化人文冲突。
我不是三次元浓度很足的人，却也被这种IP潮玩的极致感所吸引。同时我羡慕也嫉妒着这些ip能被人精心“打扮”，有些也可以做到传承世纪，它们留下一整个时代的喜爱。”
——想想
#日本唱片可以这么设计
“在这里，人们对于美的追求显得非常具象化，时尚的穿衣品味、精致的妆容但又不显得刻意。
在旅途中也被工作人员所打动，朝气蓬勃，真心热爱自己的职业，基本无班味，这种尽职严谨的工作态度也非常值得思考和学习！”
——鸦鸦
#东京公园可以这么chill
“在东京「动态的秩序」之外还能看到另一种「静态的躁动」，不管是市中心还是居民区，垃圾桶还是电线杆，东京遍地都是涂鸦！让东京看起来很有创造力！”
——美佳
#东京二次元可以这么逛
“继续学习一下距离感吧，有时候还是觉得离“人”太近了。”
——老李
#日本街边景观可以这么设计
“借鉴它们的创意手法和表现方式，以及对工作认真的态度。”
——NINI
#日本的三八线可以随处可见
“上班的严谨，下班后在居酒屋欢乐大笑，认真工作是为了更好的享受生活。”
——Fiona
#东京好景可以这么打卡
“日本东京街头的马路真的很干净！可能是由于没有垃圾桶的原因，但是没有垃圾桶还能保持路面如此干净属实是有被震惊到，环保理念很在线！”
——nono
三、去经历，去创造
先附上一个大家的东京一周「游手好学」VLOG，简单重温下这些碎片式有感瞬间。
「VLOG」
多年以前在杂志上看过日本殿堂级乐队「南天群星」的采访，桑田佳佑说乐队成员会不定期“解散”，去各自旅行、生活，带着这段时间的所得，再聚到一起创作。
不知道写歌和做创意到底哪个更难一些，也不确定乐队的方法适不适合广告。
但我们相信，小伙伴们在东京都收获了独属于自己的一段经历。或许它们眼下只是一段段愉快的旅途，尚未在时间的维度上彰显更多意义。
不过总有一天，目黑川旁飘落的叶子会成为我们文案里的一阵风；涉谷sky的日落会照进我们广告片的结尾；镰仓最高的那道海浪，拍打着上海武夷路一家创意小店中的某块手绘板……
正是这些经历让我们知道，我们坚持的创意表达，我们埋头苦干所创造之物，并非蜃楼。
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