肯德基六一玩具遭哄抢，网友：好狠的儿童节商战
家人们，谁懂啊？
原本只属于儿童的六一，这两年存在感越来越强，甚至已经演变成品牌营销的爆款制造机。
这不，六一还没到，一群成年人已经对肯德基的儿童套餐下手了，提前把六一礼物收入囊中。
继前年可达鸭爆火、去年布丁狗和玉桂狗出圈之后，今年肯德基再度通过一系列“小朋友觉得太幼稚，成年人觉得刚刚好”的周边，在社交媒体刷屏。
在上线今年的玩具之前，一向会玩情怀的肯德基，通过举办一场极具“回忆杀”特色的快闪活动，疯狂收割90后乃至00后的情怀。
20 多年前风靡的KFC电玩上校游戏机、90年代的奇奇照相机、以及1997年圆圆滚滚的原味鸡高压锅造型收音机......那些一见如故的肯德基玩具，都承载着不少90后成长的足迹和笑容。
在儿童节到来之际，肯德基于5月11日至6月2日在上海图书馆东馆举办一场“K记古玩行”主题展览，将品牌往年所有发售的上百件老玩具带到现场，带领大家一起“回到童年，大玩一场”。
光是看到产品海报，不少用户就一秒梦回童年。透过这些怀旧玩具，想起曾经的故事，回忆杀满满。
除此之外，肯德基再次与经典的童年IP宝可梦进行联名，双方联手为大小朋友们带来了5款联名玩具，购买联名套餐即可获得。
皮卡丘款CD机
耿鬼款游戏机
可达鸭款互动音乐盒
谜拟丘款声控玩具
波克比款储物桶
五款玩具都是选自宝可梦家族的人气角色，自带话题热度加持。
尤其是可达鸭，本身就是被大众熟知的IP，且在2022 年儿童节，就成为了消费者们抢夺的顶流。今年可达鸭，依然是大众的心尖宠。
不同于2022年可达鸭音乐盒的魔性，今年的可达鸭可以说有点“黑科技”在身上：
双手握住可达鸭左右两只手上的金属点，就会响起音乐，还可以通过敲击速度的变化改变音乐的节奏。有意思的是，摇一下可达鸭头上的三根呆毛还可以切换音乐。
在小红书上，有不少的网友还解锁出了不同的隐藏玩法。
如情侣分别握住可达鸭的手，另外通过身体接触，也可以让音乐响起来，玩出了钢琴的感觉。
情侣的互动，颇有种把儿童节过成了情人节的架势，单身狗猝不及防被十万点暴击。
试问，谁能抵挡得住一只自带BGM甚至能成为各种乐器平替的可达鸭呢？
"小孩子才做选择，我全都要！"于是，在社交平台上，有不少“撑哭了”“吃吐了 ，还要吃”的声音，为了集齐这五款玩具也是拼了 。
当然，也少不了“凡尔赛”炫富的环节。
有的人啥也没有，有的人都能凑一桌麻将了，真的狠狠酸了~
还有的网友，已经不满足于简单的整活，秉承着自己动手丰衣足食的原则，开启了创意手工改造大赛。
波克比款储物桶变成了夜光灯，秒变黑夜中最靓的崽，可爱属性更上一层楼了。
图源：微博网友@清流不加班
还有网友自制两个小旗帜，复刻了去年可达鸭的招牌玩法：
或者直接加上肩带，就成了一个可爱又时尚的小挎包了~
从当前网友的追捧程度来看，肯德基今年的宝可梦联名系列完全具备成为爆款的潜质。
在K记用户为情怀买单时，隔壁的M记也没闲着。
5月22日，麦当劳新推出六一儿童节定制玩具"麦乐鸡薯条对酱机"，只需要进店任意消费+38元，即可获得两台对讲机，对讲机不仅造型可爱还有实用功能，一经推出就受到麦门信徒们的追捧。
由于麦门信徒过于狂热，对讲机的火爆程度超出预期，甚至导致麦当劳App崩了。离谱的是，在一些售卖平台上，这款对讲机还被炒到了最高100多的价格，比原价贵了好几倍，成为今年六一当之无愧的爆款。
除了肯德基和麦当劳之外，必胜客也与三丽鸥家族联名打造儿童节玩具，合作IP形象为大耳狗、帕恰狗、半鱼人、Hello Kitty、布丁狗。
5款联名玩具各有不同玩法，力求能够带给小朋友开心和快乐。不过，被肯德基和麦当劳盖住了锋芒，没有引发太大的水花 。
而面对这种多方混战，网友无奈表示“好狠的61商战，掏空我的钱包”。
儿童节发展至今，已不再专属于儿童，更像是成年人找回童心的一场狂欢。
人们会“因可爱而感到快乐”，比起口头上的“六一快乐”，可爱营销能够将消费者带入到更轻松愉悦的氛围中，让人畅想美好。
尤其是在当今社会，人们的生活节奏加快，工作压力越来越大，而可爱的玩具拥有天然的治愈性，更容易激发年轻人的童心和回忆，唤起成年人的童真一面，让更多人卸下防备，心甘情愿被萌化。
也因此，纵观今年品牌们的六一周边，萌系营销依然是主旋律。
不管是肯德基还是麦当劳，亦或是必胜客，在儿童节打造怀旧周边，也是希望已经长大成人的用户们，能够借助玩具周边这个媒介，找回童年时光，让用户在情怀的带动下，掀起消费热潮的同时，提升对品牌的忠诚度。
作者 | 叶慧
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