当别的品牌还在讨论如何年轻化，淘宝已经和大学生“玩”成一片了
在当下这个瞬息万变的营销战场，“如何捕获年轻人的关注”已不再是一个选择题，而是时代赋予的必答题。对于品牌而言，年轻人更是一座“洞察富矿”，他们的消费习惯、审美趋向、价值观念以及对新鲜事物的接纳度，正引领着消费趋势的风向标。
正值21岁青春韶华的淘宝，选择了一条别具匠心的路径来诠释自己的年轻化战略。它没有选择单向度的宣讲，而是举办了一场与“同龄人”之间的深度对话——官方首届大学生创新挑战赛。这场活动不是一次简单的互动营销，而是一场智慧与创意的盛宴，淘宝以此为契机，将话筒交到了那些最具活力和创新思维的大学生手中，让他们成为品牌故事的共同书写者。
淘宝21周岁 喊话年轻人
“你的创意，我买单！”
一万个人眼中，淘宝有一万种可能。但是谁也没想到，他学会了“听劝”。
听说大学生是古希腊掌管爆改的神？于是——
21岁的淘宝直接走进了大学校园，并喊话大学生们：“你的创意，我来买单！”
淘宝这次的大学生创新挑战赛，不仅是一次对校园市场的深度探索，更是一次品牌年轻化战略的全面实践。淘宝携手天猫校园&淘天校招，用实际行动诠释了“淘宝听劝”：通过大额奖金、官方证书、实习offer、周边礼包等激励，诚意邀请每一位大学生参与到淘宝的品牌建设中来，用他们的独特的视角和大胆的脑洞，为淘宝注入年轻活力。
今年以来，淘宝一直在努力“回归用户”，这次的大学生创新挑战赛，不仅拉近了淘宝与年轻群体的距离，更是为淘宝汲取了源源不断的创意灵感，为自身品牌注入了鲜活的生命力与前沿的视角。这种营销动作，能更好地触及品牌与消费者之间深层次的共鸣，展现淘宝对年轻文化的深刻理解与尊重。在此过程中，淘宝不仅巩固了自己作为年轻人首选购物平台的地位，更是在探索品牌长青的道路上，迈出了坚实而富有前瞻性的一步。
官方首届，诚意满满开启新纪元
赛事聚焦于“好货”、“好价”、“好服务”三大核心品牌关键词，鼓励参赛者围绕这些关键词，对淘宝业务进行深度洞察与创意改造。无论是产品优化、运营策略还是营销策划，大赛鼓励无边界创意，让每个年轻声音都能被听见，每个创新想法都有可能成为现实。
从3月22日鸣锣开赛，至5月11日完美收官，淘宝首届大学生创新挑战赛历时两个月，热度爆棚。在宣传侧，淘宝联合淘天招聘、天猫校园社媒矩阵同步官宣，联动100余位校园、职场类达人账号宣传转扩。同时，成功对接北京团市委，联合30+知名高校官方账号发布资讯为赛事背书，并通过2300+高校的社群投递、400+双一流高校koc帮推、50+校园自营平台宣传以及20+国内重点高校的线下媒介投放等，使赛事信息成功覆盖全国500+高校，精准触达250w+大学生群体。
青春制躁，创意爆表
淘宝×大学生活力碰撞
初赛阶段，全国七大片区赛事官方群聊人数共计达2.6k余人。来自海内外高等院校的580支战队、2k+创意大脑，502份奇思妙想，争锋相对，赛场火力全开。这不仅是竞赛，是创意的海洋，年轻力量的释放，更是让淘宝与未来深度对话，共绘新图谱。
复赛则展示本次比赛竞争的激烈性与公众参与度。Top30强队伍经历了初赛的层层筛选闯入复赛，迎接他们的则是更激烈的竞争和挑战。与此同时，淘宝也上线了“学长学姐打call”活动与线上投票环节，增强了赛事的互动性和公众参与，投票上线一周，所有队伍共收获投票67w次，足见大学生的热情与淘宝的号召力。
决赛将赛事推向高潮，9支队伍的40名同学亲赴阿里巴巴杭州西溪园区，在淘系导师1对1的指导下参与线下总决赛。这一阶段不仅测试了参赛者的专业技能与现场表现，还为他们提供了职业生涯中宝贵的学习与展示机会。最终，由来自淘宝市场团队、产品团队以及行业负责人组成的评委团依据创新性、实施可能性及现场表现的综合评价，决出了冠亚季军，为赛事划上了圆满的句号，并为优胜者开启了职业新篇章。
福利满满，激励创新不设限
“万能”不只是说说而已！
在此次淘宝举办的大学生创新挑战赛中，奖励机制设计得十分诱人，可以说，只要想法够新够劲，淘宝的业务就是当代大学生的试验田。
参赛就有官方证书，晋级就有限量定制大礼包，走到哪里都是荣誉感满满。冠军团队奖金3万元，亚军团队奖金2万元，季军团队奖金1万元；其他决赛队伍则有5000元鼓励奖作为认可。
而决赛中脱颖而出的最佳优秀学员，将直接锁定淘宝2024年暑期实习的宝贵席位，开启职业生涯的黄金大门。产品革新、运营翻新、营销革命、前途无量，“万能的淘宝”不只是说说而已！
这种多层次的奖励体系不仅是对个人贡献的即时回馈，更深远的意义在于通过品牌心智的积极构建，培养潜在行业领袖对淘宝品牌的认同感与忠诚度。
以青年创意为翼
重塑'万能'品牌DNA
本次大学生创新挑战赛，对淘宝品牌而言，是一次深度的品牌沟通过程。
赛事不仅强化了淘宝作为“万能”电商平台的形象，更通过年轻一代的视角与创意，为品牌注入了新的活力与定义。参赛学生们提出的创新方案，直接映射出年轻消费者的需求与期待，促使淘宝不断贴近市场前沿，深化“万能淘宝新定义”，在产品、价格策略与服务体验上持续迭代升级。
我们相信，品牌的未来在于创意与活力的碰撞，因此，淘宝搭建了这一舞台，邀请全国百万学子共舞，让创意肆意飞扬，合力重塑电商的无限可能。在这里，每个声音都被认真对待，每份创意都将照亮前行的路，“淘宝听劝”，正与你一同描绘商业蓝图的新篇章。
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