吉林，以长期主义思维打造避暑游新坐标

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举报 2024-05-27

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胜利终将属于长期主义者

近两年，随着短视频、直播等社媒平台的崛起，许多城市借助网络力量迅速走红，成为人们口中的“网红城市”。在这股风潮下，城市间在塑造和推广自身特色上的竞争越来越激烈。

但长期观察可以发现，维持网络热度并非易事，网络流量也并不等同于现实中的游客增量。新的网红城市不断涌现，很多城市在爆火后又归于沉寂，从一时的网红变成长期吸引游客的长红城市，是一个充满挑战的过程。

从长远来看，网红城市可能因一时热点获得关注，但长期吸引力依赖的是可持续的旅游生态和综合旅游实力。

近几年，长期主义这一概念被频繁提及，然而真正的长期主义不仅仅是一句口号，它要求政府和旅游企业将可持续发展理念贯穿于旅游规划、开发、管理和运营的每一个环节。

到底要如何将长期主义从口号转化为实际行动，从而获得穿越波动、持续增长的能力？

对于这个问题，吉林靠扎实的工作给出了参考答案。

锚定万亿级产业目标

形成冰雪、避暑双引擎

长期主义思维的核心是对未来进行投资，不仅关注眼前的经济效益，也注重长远可持续发展，吉林敏锐地意识到了这一点。

去年10月，《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》正式发布，行动方案发布后，推动旅游产业高质量发展、力争5年内实现旅游万亿级产业目标在全省上下达成共识。

冰雪是吉林旅游的优势，但万亿级产业目标的实现一定不能仅靠冬季。随着万亿级产业目标的确立，吉林对四季旅游的发展力度进一步加大，力图从冰雪火热向四季沸腾。

五一假期吉林文旅市场的火热，展现了吉林从“冰雪高地”到“四季长红”的潜力。这个假期，吉林各地文旅消费市场表现相当活跃，各个景区纷纷迎来了自己的客流高峰。

假期期间吉林各类景区全面开花，长白山、查干湖、嫩江湾、长影旧址博物馆等重点景区一片火热；文旅街区人气相也当火爆，长春市桂林路商圈、南溪里文旅小镇、长春这有山、北湖吾悦广场、吉林市河南街、四平市仁兴里文旅街区、梅河口市东北不夜城等文旅街区游客爆满，人流一眼望不到头；文博场馆和乡村旅游势头强劲，长春文庙博物馆、长春莲花岛影视休闲文化园、天定山旅游度假小镇等景区，接待游客人次涨幅惊人……

春季曾经是吉林所谓的“旅游淡季”，但如今淡季、旺季的界限逐渐变得模糊，甚至春夏秋冬都变成了吉林的旅游旺季。

如今，吉林已经形成了冰雪、避暑“双轮驱动”。可以预见的是，接下来的避暑季将是吉林旅游的新一轮高潮。

过去外地游客对东北旅游的印象多与“冰雪”强绑定，但其实吉林在避暑季也具备众多优势。这些优势，是吉林以长期主义思维打造避暑游新坐标的有力保障。

吉林做避暑游，可以说是天时地利。在气候条件上，森林、河流、山脉给吉林加上了天然空调系统，吉林省夏季平均温度22℃，平均湿度70%，紫外线平均指数不超过5，这使吉林能在全国大部分地区酷暑难当的夏季，为游客提供一个凉爽宜人的避暑环境；在自然资源上，依托森林、山水等自然生态，吉林省有非常丰富的适宜避暑的景观，如长白山、松花江、净月潭国家森林公园等等；与此同时，吉林非常注重旅游基础设施的建设和完善，比如旅游厕所革命、交通网络建设等，为迎接避暑游客做足了准备。

在这些优势的基础上，近两年吉林对避暑旅游资源的挖掘越来越深入、越来越全面，持续推出了一系列新场景、新玩法、新活动，避暑相关项目和产品如雨后春笋般涌现。“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越来越响，冰雪+避暑的双翼组合正逐渐占领游客心智。

打造避暑游新坐标

新项目新产品不断涌现

雨后春笋般涌现的新项目、新产品为游客的避暑体验提供了更多可能性。吉林的夏天，正在变得“更好看”“更好玩”“更好逛”。

其中较为典型的，是滑雪场的生态变化。过去滑雪场有“一季养三季”的限制性，但现在吉林的滑雪场正在“穿越四季”。万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等滑雪度假区，纷纷打破季节约打造新业态，森林避暑、山地自行车、滑翔、滑草、户外拓展、房车营地、帐篷营地等旅游产品层出不穷，并引入了夏令营、美食节、音乐节等活动，滑雪场在夏天也能华丽转身成为避暑胜地。

为了迎接夏季避暑游客的到来，吉林省各地、各景区纷纷结合自身优势，创新避暑旅游产品，提升全季吸引力。

吉林市在原有30处露营好去处基础上，在松花江城区段集中打造了十大江畔露营地，吹着江风露营别有一番风味；长春动植物园的西游主题夜游活动和长春莲花岛影视休闲文化园的户外实景演出，给游客游增添了更多乐趣；长春南溪里文旅小镇、长春这有山、延吉中国朝鲜族民俗园、延大网红墙等项目为游客提供了更多避暑游场景……

值得一提的是，吉林在推进旅游建设的过程中，对不同规模项目的关系处理得非常好，这也是长期主义思维的重要体现。吉林的旅游项目中，既有国企投资也有民企投资，既有投资额巨大的“大项目”也有投资额较小的“小项目”，丰富多样的项目组成了一张巨大的旅游生态网。

其中，“大项目”是这张旅游网络的重要骨架。长春新区北湖文旅产业融合提升工程项目、吉林市北大湖滑雪度假区整体开发项目、四平市伊通火山温泉国际旅游度假区项目、白山市吉林漫江生态文化旅游综合开发项目等，都是投资几十到上百亿的大项目，规模巨大，建成后对省内外游客吸引力十足。

除了大项目，吉林也非常关注小微企业和小微业态。这几年有一些网红项目，投资并不是很大，但客流量和营收效果相当不错。面向新一代游客，不是只有大气磅礴的项目才能吸引人气，“小而美”也有春天。

不难发现，在吉林各地的核心景区周边，民宿、乡村旅游、商业街区、餐饮、旅拍等业态非常丰富。吉林省文化和旅游厅相关负责人曾在采访中表示，“在项目规划上，我们也瞄准轻型业态、轻资产投资，推动吉林旅游从传统旅游向休闲度假、向新旅游方向发展。”

在这样的理念指导下，吉林形成了非常健康、可持续的营商氛围。

以长春市朝阳区为例，为了解决文旅企业需求并更好地满足游客文旅消费体验，五一假期前朝阳区文旅部门的工作人员深入长春莲花岛影视休闲文化园、中泰海洋馆等景区景点，倾听企业心声，帮企业切实解决难题；为了加强与文旅企业的协调沟通，朝阳区文旅局打造了文旅体营商环境沟通平台，搭建起了紧密、贴心、便捷的文旅资源共享平台，企业间交流更加畅通；他们还和特色文旅平台对接，积极为文旅企业提供宣传营销的新窗口……

长春市朝阳区只是吉林大力提升营商环境的一个缩影，携手旅游企业一起长期发展，是吉林各地文旅相关部门的共同思路。

当然，除了内部努力，吉林也在加大力度向外推广避暑游，进一步“引客入吉”。去年，吉林省文化和旅游厅先后赴辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古等地开展文旅主题推介活动，从不同侧面展现“清爽吉林·22℃的夏天”的魅力，把吉林省的避暑游品牌打出去；今年，吉林围绕避暑季的文旅推介力度进一步加大，近期在内蒙古、四川、陕西等地密集开展文旅推介活动，为接下来的避暑季充分蓄水。

基于五一期间吉林旅游的表现，以及吉林对避暑季做出的充分准备，这个夏季吉林旅游消费市场值得期待！

长期主义思维下的“复利”

投机者或许可以获得短期收益，但长期增长终将属于长期主义者。

当我们回过头来看吉林旅游的各种动作，无论是大力发展避暑游、优化营商环境还是积极优化基建，都是在长期主义这个大的思维框架下。

长期主义思维是一种超越即时利益的思维，在商业和投资领域，这种思维模式能够带来非常显著的复利效应，在旅游业上也是如此。

2023年吉林全年旅游收入在东三省排第一；经综合测算五一假期吉林全省接待国内游客1836.3万人次，同比增长118.7%，国内旅游收入174.7亿元，同比增长160.3%，接待游客人次和旅游收入都实现了成倍增长……吉林省已经连续交出亮眼答卷。

这些数据，只是吉林旅游通过长期主义思维获得复利的一个开始。它靠扎扎实实的硬实力和适时的宣传在无数游客心中种下了“避暑游”的种子，接下来的夏季，将是“种子”开出“花”的季节。

新一轮游客入吉热潮，即将到来。

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