被曝缺斤少两,卫龙致歉!卫龙魔芋爽品牌包装焕新方案释出

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举报 2024-05-27


近日,有消费者反映包装上明确标注着每包重15克的卫龙魔芋爽,带包装称重实际重量分别为12.6克和8.9克,均未能达到包装上所标明的重量。相关话题冲上了热搜。

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5月23日上午9点多,卫龙官方在短视频平台发布《致消费者》道歉。

致歉声明称,针对近日消费者反馈的15g魔芋爽存在克重不足的情况,表示诚挚的歉意。卫龙已经与相关消费者积极取得联系并依照相关规定妥善解决,同时在内部立即展开了产品生产、品质检测等自查工作。

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同日傍晚,卫龙官方微博@卫龙美味 发布《致消费者书》,再次道歉。卫龙方面表示,针对近日消费者反馈的15g魔芋爽存在克重不足的情况,再次致歉。针对产品净含量不足,卫龙已配合漯河市市场监管局进行产品净含量抽检,待报告生成后会进行公示。针对客服与消费者初步沟通过程中的不当言论,卫龙已在内部展开工作检讨。

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卫龙的魔芋爽产品是不少人喜欢的零食,对于卫龙的回应和道歉,不少网友并不“买账”,纷纷表示:“太过分了”,有人认为,克重差得太多了,“又贵又少”。还有网友上手称了一下家里的魔芋爽,发现克重无误,表示可能是个别厂家偷工减料。

 

很快,广告人干货库小程序就释出《卫龙魔芋爽品牌包装焕新方案》:



近年来,以魔芋爽为代表的蔬菜制品发力,成长为卫龙第二条增长曲线。2018年以来,卫龙蔬菜制品收入实现狂奔,2023年达21.19亿元,占总收入的43.5%,比重逐渐接近辣条产品。

 

财报显示,卫龙产品阵营有三大板块,分别是:调味面制品(俗称辣条),包括大面筋、小面筋、麻辣棒、亲嘴烧、霸道熊猫等;蔬菜制品主要包括魔芋爽、风吃海带及小魔女;豆制品及其他产品主要包括软豆皮、卤蛋等。

 

“魔芋爽”品牌产品采用独立包装,口感上麻辣爽滑,远销美、英、澳、德、日、韩等全球30多个国家和地区。

 

早前,卫龙辣条因大面筋食品包装外包装印有“约吗”、大辣棒写着“贼大”、小辣棒写着“强硬”等字眼被质疑是低俗营销,打色情擦边球,引起多方热议。

 

对此,卫龙回应产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议,深表歉意,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。

值得一提的是,卫龙辣条也深受资本市场青睐。在向港交所递交IPO申请前夕,卫龙完成了Pre-IPO轮融资,是其首次引入外部资本,由CPE源峰和高瓴领投,红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投,融资金额5.49亿美元,合计持股5.85%,投后估值超600亿元。


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