天猫宝藏新品牌，第一次把信息茧房拍出来了

原创赞2 收藏2 评论

举报 2024-05-29

扫描,分享朋友圈

618要到了，大家都在促销劝购，天猫却拍了一条片，严肃地讨论起“信息茧房”的问题，思路多少有点清奇。

信息茧房不是个新问题，但是随着大数据和算法的迭代进化，却越来越成为一个大问题，不夸张地说，天下苦算法久矣！看完视频，大家纷纷表示感同身受。

算法很高明，总在“猜你喜欢”，把相似相近相同的内容不停地推送到信息流中，不知不觉形成一个封闭的“茧房”，把其他的内容屏蔽在我们的认知之外。在当前这个信息爆炸、丰富多元的年代，每天只能刷着重复的内容，过着重复的生活，实在是一件很“荒诞”事，而这种“荒诞”，正是此次创意的起点。

我们的策略，就是把人人皆有体感的社会议题“信息茧房”变成今年618的传播话题，创意因此也变得简单，直接将人们刷手机的真实体验呈现出来，让所有人第一次真实地“看见”算法的荒诞一面。

只是不小心点了个赞，相似的内容就扑面而来。

只是因为买过一次，相同的宝贝就反复推送。

只是因为喜欢徒步，推给你的除了鸟还是鸟。

只因为是爆款商品，喜不喜欢都推给你看。

在制作上，为了营造出“荒诞”感，我们将“重复推送”加以视觉化，让刷出的内容出现在真实场景中。其次，为了拍出人物被困住的压抑感，刻意压缩了场景空间，使之更加逼仄。在叙述的节奏上，由开始的轻松正常渐渐过渡到荒诞诡异，当情绪累积到最高点的时候，“刷”出不一样的宝藏新品牌，形成强烈的反差，输出宝藏新品牌的主张，为即将开始的618预热造势。

天猫宝藏新品牌，是天猫负责扶持新品牌成长的IP，从2019年以来，助力很多新品牌成长为头部新锐品牌，登顶细分类目的冠军。今年618，天猫宝藏新品牌联合49家新品牌，带来不一样的新产品、不一样的新时尚、不一样的新的生活方式。

这次传播针对的是年轻的先锋人群，即所谓的破局者和尝鲜者。跟他们沟通，需要新鲜的洞察、真实的痛点和犀利的观点，这一次的创意借助了“信息茧房”这个能引发年轻人广泛共鸣的“社会议题“，是“社会化大创意”又一次实践。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。