广发信用卡×B站：《吾辈有戏》，演绎年轻的热爱
一张信用卡，除了完成消费支付，一定还能满足更多的欲望。联名时代，品牌应该给年轻人讲好一个1+1>2的故事
在信用卡领域，知名品牌——广发信用卡近年来一直与年轻人“玩在一起”。自2022年广发推出面向年轻人的广发有鱼潮卡系列以来，广发信用卡一直基于对年轻人消费新趋势的洞察不断创新，与二次元IP合作（MOMO兔联名卡）、玩转科幻先锋元素（元宇宙概念卡）、呼应“搭子文化”（王者荣耀LINE FRIENDS联名版）……持续满足年轻人个性化、多元化的金融产品需求。
同时，近年来的国潮文化是许多年轻人“解锁”人生可能性的天地之一。源于生活，历史悠久，兼具艺术性与趣味性的国潮非遗技艺让年轻人感到“耳目一新”。截至2023年末，B站国风类视频投稿超过745万，国潮场域同样热火朝天。B站作为一个涵盖生活、游戏、时尚、知识、音乐等数千个品类和圈层的视频社区，其3.4亿月度活跃用户中，86%在35岁以下，是名副其实的年轻人阵地。
B站足够“年轻”，国潮氛围浓厚，广发信用卡看到了与其跨界合作的契机。近日，广发信用卡联合B站推出2233花木兰版联名信用卡，并发起“吾辈有戏”主题营销，通过结合非遗与国潮技艺的元素，多角度呈现年轻人的国潮之爱以及背后积极向上的精神面貌，鼓励年轻人在国潮文化中寻找热爱，加入到传承中华传统文化的队伍中。
一
广发联合B站推出2233花木兰版信用卡
鼓励更多人成为新时代“花木兰”
B站2233娘与上海戏曲学院联合打造的“人生百戏”，掀起了一波戏曲文化热度，其中一组形象来自于经典传统豫剧《花木兰》。花木兰替父从军、女扮男装的故事早已深入人心，而广发信用卡捕捉到了花木兰故事背后的另一面：她敢于在自己作为传统女性的生活角色之外，去“扮演”一个勇武的将军。她在日常之外的领域，挥洒热血，证明了自己。这与当代年轻人的追求很像，他们是家里的孩子、公司的员工……在这些日常角色之外，他们也想在另一个自己热爱的领域成为一名“将军”。
在此IP的影响力之上，广发信用卡希望将戏曲里的花木兰精神延伸至那些热爱更广泛的国风、国潮文化的年轻人们，并借由当代年轻人的文化自信，更自由表达的精神气质，以及兼具视野与品味的创造力，重新解构、解读经典国粹，将国潮国粹作为一种青年文化的代表，抒发他们的热爱。
以“人生百戏”中2233豫剧花木兰IP形象创作卡面
2233花木兰q版形象
二
广发联合B站UP主共同演绎 【吾辈有戏】
国潮MV展现热血精神
广发信用卡联动了多位有梦想、有追求、有希望、有热爱的「宝藏UP主」们，借用他们的代表性非遗和国潮技艺，共创了联名卡主题曲《吾辈游戏》，并制作了高燃MV，书写精彩故事，与UP主们推广广发B站国潮联名卡。
【精彩歌词】
“挥洒肆意我就要做我自己”
小Tips：
豫剧演员刘帅毅，是豫剧桑派掌门人苗文华第三代传承人。
豫剧作为中国五大戏曲剧种之一、中国第一大地方剧种。传承已有上百年的历史。
“我或许很平凡 却比谁生活都要勇敢”
小Tips：
国风舞蹈爱好者紫颜小仙紫，百万粉丝B站舞蹈UP主。
人民日报赞国风舞蹈：以中华优秀传统文化为根基，展现出充满古典意蕴的审美情趣和高雅品格。
“看我挥扬技艺，蜕变成不拘一格的风景”
小Tips：
非遗二指禅功传承人、青年咏春拳师孟祥明。
咏春影响已遍布世界多地，现已入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
“追寻心中的光我会飞越藩篱”
小Tips：
非遗蔡李佛拳传承人梁伟永师傅弟子Manyeeh。
蔡李佛拳是广东岭南拳术，国家级非物质文化遗产之一。
“或是百般武艺漫天铁花绚烂无比
热爱生活的人就会拥有一席之地”
小Tips：
非遗确山打铁花，打铁花是流传于豫晋地区的民间传统烟火，国家级非物质文化遗产之一。打铁花是中国古代匠师们在铸造器皿过程中发现的一种民俗文化表演技艺，始于北宋，盛于明清，至今已有千余年历史。
……
歌词的字里行间都表达着热血做自己的态度，融入大量传统乐器旋律，将年轻人的热爱演绎的生动感人。
《吾辈有戏》正片
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写在最后
今年以来，广发信用卡响应国家“推进非物质文化遗产保护传承”战略，围绕“非遗文化”展开了一系列创新性的品牌叙事。在38妇女节“致敬了不起她”营销中，品牌深入西部大山，亲见非遗女性生活挖掘非遗之美，致敬“她”在现代社会生活中的多元价值，整体建立了“振兴乡村她力量”的良好社会形象。
此次“吾辈有戏”B站联名卡推广营销，则贴合非遗元素向千人千面的年轻人传达积极价值观，并借由新兴营销形式完成由牌到品的转化闭环，在产品经营的基础上发挥更多社会责任力量。
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