谁抢了“热辣滚烫”的流量大餐?原来是它
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电影《热辣滚烫》票房34.60亿
2024年春节档票房总冠军!
当之无愧的春节档最强话题影片
电影热度遥遥领先!
春节电影票房的火爆销售
反映了年轻消费者对电影的热情追捧
那么又有谁蹭了《热辣滚烫》的流量大餐?
谁接住了这“泼天的富贵”呢?
品牌文化与电影情节的深度融合
现如今,品牌与电影的合作已经成为一种趋势,当电影遇见品牌,两者相互成就,共同创造出令人惊叹的商业价值。
今麦郎作为电影《热辣滚烫》方便面食品行业的独家合作伙伴,作为第一个宣发官方合作身份的品牌,唯一有官方预告片传播的品牌,且今麦郎弹面在电影预告片第1秒及前5秒,就有品牌的logo露出。
我们抓住这个机会进行传播途径的制定,打通线上线下的传播渠道,最终提升线下销售力。线上跟随电影宣发节奏宣发,借助热辣滚烫电影造势。同步在朋友圈链接私域流量,覆盖北京、两山两河重点销售区域。
特别值得一提的是,我们在微博打造了重庆大水壶事件引发全网热议,微博热搜话题#起猛了看见重庆嘉陵江上水烧开了#,发布24小时阅读量605万+,大水壶的曝光量超过热辣滚烫宣发,评论区热议今麦郎与贾玲,而且仅靠自然流量,最终阅读量高达4099.2万,远超贾玲当天首发微博阅读量2倍+。
电影《热辣滚烫》7天上榜460+热搜,今麦郎话题词#热辣滚烫隐藏嘉宾在哪#大年初一霸榜脱颖而出夺取C位,紧贴贾玲热搜,曝光高达3.7亿+,直接话题度拉满。
线下弹面《热辣滚烫》主题物料及推广活动落地8家重点门店,借贾玲电影线上热度吸引围观,用电影票刺激直接销量转化。
多渠道联动,曝光量持续飙升
随后,基于话题在大众间的传播生态,我们选择抖音作为主阵地,达人投放11篇,爆款达8篇,爆文率73%,达人视频总播放量4900万+,达人视频总互动量56万+,在短时间内为产品制造了广泛的曝光量
(部分达人投放截图)
在我们的强势区域,根据消费者触媒习惯,将弹面信息多渠道、全覆盖,打透目标人群,提升品牌声量。在2月10日-2月29日这段时间进行院线前贴片投放,总曝光量达27.2亿,总覆盖人次达1212万/人次。投放影片精准映前+影院三屏广告,面向影片受众形成强势曝光,触达人次达到783.5万人次。
亮点频现,成果斐然
品牌声量对比:广告投放后,今麦郎弹面声量瞬间引爆,热点带给品牌的后续影响力依旧持续上升,是投放前的2.5倍。
话题声量总览:今麦郎话题 #热辣滚烫隐藏嘉宾在哪#总阅读量3.4亿,且热搜话题热议用户中新生代的占比过半。
品牌认知对比:投放后,用户对今麦郎弹面增添了情绪层面的感知,美好、生活、人生口味、期待、劲道、弹性等成为高频词汇,美誉度提升1643倍。
品牌认同:星选任务带动用户对品牌的兴趣升为品牌热爱,大量优质UGC内容产出,调动用户积极性产生自然口碑;
品牌兴趣人群:今麦郎弹面的兴趣用户地域分布更下沉,高潜圈层更多元;
回顾整个项目,阶梯国际广告与今麦郎弹面客户一起从品牌与热点关联,到洞察角度,到创意成形,落地到多渠道投放,最终取得了声量爆发性曝光的成绩。今麦郎弹面抓住了这一波“泼天的富贵”,真正的走进了消费者心里面去。
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