8大案例！带你把公益节日营销玩出新高度
节日营销一直都是品牌营销重头戏。除了在春节、五四青年节等大型节日中进行营销之外，近年来，品牌也在越来越多的公益环保节日上发力。
99公益日掀起全民狂欢，WWF带来一阵熊猫热潮，低碳问题引全球关注……在公益节日营销热度逐年走高的今天，品牌如何做出一场利他利己、高声量强互动的美学营销事件？
过去，站酷共创以公益为支点，与快消、互联网、科技等行业品牌，共同撬动商业向善、设计向善，也收获了无数掌声。我们分析了8大出彩公益节日营销项目背后的方法论，希望能为你带来一些启发，也欢迎你加入我们，一同构建美好未来。????
赛事引爆+潮玩大展+义卖募捐
让公益又潮又酷就是这么简单
一次好的公益营销，往往能够激发消费者与品牌、公益的强烈情感共鸣。公益载体的选择，给予消费者成就感、获得感、满足感的方式，成为了品牌发起公益营销前需要思考的命题。
阿里巴巴多年致力推动乡村美育教育，去年六一儿童节，阿里巴巴创新性地以潮玩作为公益载体，以赛事共创引爆流量，线下展览进一步激发情感共鸣，最后借由义卖募捐，形成完整公益营销闭环，实现多方共赢，也成功以更潮、更轻的方式吸引了年轻人的注意。
在赛事共创阶段，阿里巴巴公益、阿里巴巴设计携手站酷，联合芭莎公益慈善基金打造“童年有你 潮爱出发”阿里巴巴公益爱豆潮玩设计征集大赛，通过潮玩涂装形式，传递公益力量，关爱儿童，助力乡村儿童美育教育。
赛事共创作为最具站酷基因的共创模式，能够基于站酷创意生产和创意管理的双重能力，为千万量级的创作者和商业的需求方提供链接、搭建桥梁。此次潮玩大赛在站酷上线后，就吸引了千万设计师关注，经过3个多月的初赛（视觉方案）+复赛（涂装实体），最终收获520份平面视觉方案，130+件实体涂装作品。在征集阶段就收到了诸多好评。
《童年时光》 站酷ID：建模机器MK
《潮爱飞翔》 站酷ID：artanisterry
《阿里伢子》 站酷ID：爱吃鱼丸的喵星人
在六一儿童节，这些充满童趣的潮玩也登陆U设计周潮玩展区，吸引大家围观，使得公益以一种更酷、更潮、更轻的方式走进年轻人的视野。
参加展会还能收获花盆礼品，种下爱心的种子，让公益在土地里、在每个人心里生根发芽，增强消费者在公益中的获得感，也进一步强化对公益爱豆的印象。
孙无力、刘辉 、态爷、杨-YOUNGIKE四位潮流插画艺术家、站酷推荐插画师，爱心设计了5款限量公益潮T恤，在爱豆公益潮玩设计展位进行义卖，所有收入全部捐赠至芭莎·课后一小时美育公益项目。
艺术家共创线上展+公益服饰+捐款好礼
实现生意、公益、消费者互利共赢
UR中国则将公益行为与消费者权益结合。UR中国持续聚焦“海洋保护”议题，2021年99公益日前夕，UR中国和站酷携手发起公益共创——海洋公益线上展，定邀12位艺术家共同创作环保胶囊系列，以线上线下艺术展的方式唤醒大众环保意识，号召大家参与到“守护濒危物种”的公益项目之中。
UR中国特别设置捐助1元以上即可获得20元优惠券，核销后还能获得贴纸插画，这一举措不仅能推动更多消费者加入公益，刺激消费，也增强了消费者在公益行动中的获得感和满足感，是一次成功的、兼具利己与利他的公益营销活动。
最终，UR中国与站酷携手，为上海联劝公益基金会“社区与濒危物种共生”项目募集到80258.12元，#UR环保胶囊系列#微博话题阅读量也达到了867万。
共创营+线上展+沙龙+艺术装置
充足流量加深公众环保感知
宏碁则瞄准了年轻消费群，在毕业季发起公益共创，以导师共创营+线上展+沙龙活动+线下展的组合拳模式，以充足流量加持，加深公众环保感知。
2021年，有着科技环保全新技术的宏碁ConceptD全新上市，为助力新品营销，宏碁ConceptD设计电脑携手站酷，开启了「ConceptD青春共创营」。
「青春共创营」是站酷在每年毕业季，针对校园创意人群体，推出的毕设作品线上展专题项目，也是基于站酷平台共创模式的一次创新尝试。在艺术家导师带队指导下，新生代设计力量以特定主题进行设计创意共创，并以线上展、线下MINI展、沙龙等形式与受众产生共鸣。
以公益共创为主题，通过毕业作品的征集，选出了8位潜力毕业生与4位站酷特约——王云飞、约翰强尼、薛雷奇、严永亮四位设计界大咖担任青春导师，共同完成命题作品。
7月，「青春答卷」—未来创造者—青春共创营专场沙龙也在北京圆满举行。
沙龙除鉴赏「ConceptD青春共创营」潜力毕业生创意作品外，还通过导师点评、专业对话、大咖干货分享等环节，为新生代设计力量迈入职场出谋划策，在如何平衡艺术和商业、协调创作和工作、打造个人品牌营销等方面提供了宝贵经验。
近百名设计爱好者到场聆听与互动，氛围热烈。不少现场观众表示自己颇有收获，“能少走一些弯路，期待未来举办更多这样的沙龙”。
之后，站酷携手宏碁、阿拉善SEE华北项目中心、MVM_design共同发起“宏碁Vero 未来地球守卫者计划”，邀请高少康、黑一烊、熊超三位艺术家作为环保招募官，与设计新势力一起，作为环保守卫者从不同方向设计环保主题作品，通过环保命题艺术装置与观者互动，在北京朝阳大悦城进行了展出。
青少年征集+环保周边+商超义卖+美育支教
联合高校助力公益破圈
碳中和是近年品牌们密切关注的议题之一，在花式TVC、广告、代言的冲击下，围绕碳中和还有什么新玩法？
金典基于两代人接力才能实现2060年碳中和目标的洞察，瞄准家长和孩童这一精准消费群，通过发起青少年低碳画作主题征集、设计到周边、商超义卖、美育支教一系列举措，不仅完成了品牌口碑营销动作，也对碳中和以及乡村美育事业有切实行动上的助益。
这次公益营销的起始，源于金典携手站酷，联合清华大学中意设计创新基地，面向青少年开启了一场低碳主题画作征集事件，以画作传递低碳环保有机理念。
在清华大学中意设计创新基地加持下，青少年获奖作品获得官方获奖证书，这一奖励吸引了许多家长的注意。经过两周快速征集，我们收获了全球中外近200组优秀作品。
优秀作品后续落地为抱朴再生环保周边，并在全国200余家华润万家商超中进行义卖，不仅为乡村美育事业提供实际行动上的支持，也吸引了许多孩子和家长对金典的关注。
和清华老师一起进行的美育支教，反响也都很好。
不论是设计大赛、设计到货，还是希望联手艺术院校、高校携手共创，站酷共创都能够提供一站式服务。
借力美学+热点话题
引发共鸣是关键
想要公益深入人心，低门槛、高互动是关键。对于设计师群体来说，创作是常态，热点话题则自带话题性，能够轻松引起消费者共鸣，二者结合能否轻巧、高效地完成公益营销？来看两个案例????
2023年，在国际熊猫日到来之际，站酷受WWF世界自然基金会邀请，携手一个地球OPF发起「大熊猫与小伙伴们」公益创作征集活动。
站酷携手千万创意人，用好创意赋能公益，用好视觉，让保护大熊猫更深入人心，也让更多没有被看见的濒危动物的需求被看见，共同守护生物多样性，推动美好持续发生。此次活动共征集到173份作品，优秀作品在国际熊猫日期间落地长沙1864大熊猫巡展。
《大熊猫和小伙伴们》站酷推荐插画师：feii
《共生》站酷推荐插画师：春和绘
《云养胖达》站酷推荐设计师：IamMe榨菜
一直关注自闭症儿童的海昌海洋公园，则在国际自闭症日，携手站酷，共同发起“与星星对画”特别活动，通过艺术的力量，为“星星的孩子”带来更多的爱、温暖和快乐。经过2周征集，我们收集到了170+组温暖的作品。
《【星空少年】涂完色就去发光吧》站酷ID：枕边星
《与星星作伴，拥抱自己》站酷ID：白木Cicy_J
《与星星对画》站酷ID：维摩YAN
其中17幅优秀作品，在上海、三亚、大连、烟台、郑州五座城市中的六个海昌园区中，落地不孤独公益画展。
三亚
烟台
郑州
大连
上海
同时，我们上线了线上画展，可以在活动页面一元钱捐助中国社会福利基金会「星光益彩自闭症礼包」，为自闭症儿童筹款，一块儿做好事。
为助力公益长尾传播，4幅优秀作品上线海昌海洋公园限定公益卡卡面，从更多渠道、更多角度呼吁大家关注自闭症儿童。
百大系列IP沉淀
设计向善共创美好影响力
如果想进行公益营销，但是没有匹配的视觉、IP该怎么办？
2022年，站酷共创携手10位创意大拿，发起“Designer Face 100”项目，这是设计行业首档艺术家/设计师孵化项目，也是基于站酷设计创意平台的身份，从平台社会责任感出发，孵化的一档关于美学和美好艺术生命力的项目。
站酷作为国内一线设计创意生态平台，18年间，不仅关注设计师的成长，致力于为优秀设计师与好商业、好生意搭桥，以切实行动落地设计向善，向社会、给品牌，持续输出美好影响力，公益和环保也是我们重点关注的议题。
Designer Face100第一期，就以“环保面孔100”为主题，在征集期，站酷共创与央视网、总台文创、微公益、751国际设计节联合，共同发起#公益海报创意大赛#，邀约全网设计师共同为低碳环保发声。
Designer Face 100十位联合发起人也共同发布微博助力，赛事影响力辐射至更广泛设计师群体，也吸引了诸多设计师踊跃参赛。
最后，#公益海报创意大赛#微博话题阅读高达2.9亿次，讨论次数31万，也一度登上微博热搜。后续，环保面孔100中的100幅优秀作品，也于十一黄金周落地751国际时尚广场展出，吸引了大批观众观展。
今年，站酷共创还发起首个公益类赛事专栏，旨在联动公益机构、商业力量一起进行社会公益项目实践向善而行，让创意可持续，让公益可持续。
首期公益赛事，站酷共创联合美丽公约共同发起“再低一点”低碳生活创意设计大赛，邀设计师从低碳小事做起，共同守护美丽地球。
《低碳环保家族iP形象设计 Low Carbon Family》站酷ID：三颗牙
《美丽公约·可持续低碳快闪店》站酷ID：蓝色忧郁0327
《绿意生活 低碳新潮流》站酷ID：一个阿鱼
接下来，我们还会从国潮文化焕新、动物救助、非遗文化传承三大维度，发起公益类共创活动，不管是IP授权、作品延伸，还是有搭建线下展、快闪店的需求，都欢迎联系我们。
小 结
好的公益营销，应当是“共创”和“共赢”的结果。借由与设计师、艺术家、高校共创的好视觉，通过线下展、义卖、募捐等形式，与消费者、好公益和好生意实现“共赢”，不失为一个高效、轻巧的解决策略。
如果你也想通过好公益成就好生意，不论是设计大赛、线上征集、线下策展、快闪店搭建，还是希望联合艺术家、高校，站酷共创都将携手1700万设计师，以更丰富、更具想象力的艺术形式，传递、演绎和丰富品牌的魅力。
站酷共创，通过链接企业、设计创意人、合作伙伴，专注为全球客户提供一站式创意营销解决方案，至今已举办400+场赛事，为1500+品牌赋能，也收获了上海国际广告节、数英奖、金瞳奖等奖项的肯定。点击了解更多：2023年，你可能错过的站酷共创10大新鲜事！
和【站酷共创】合作
可将需求邮件至
business@zcool.com.cn
站酷将以更艺术化的表达，
和你一起，用设计和创意，让营销出众。
一起美美与共，创造不同。
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