10家广告活动公司2023财报：净利翻三倍、2家出现亏损......
近期，各家上市的广告活动公司已经公布了去年财报。我们一起来看看~
1）营收增长与亏损情况
在最近公布的财报中，可以看到大部分广告活动公司实现了营收的增长，盈利，这反映了广告活动行业在2023年的整体复苏态势。然而，值得注意的是，般若股份和励翔会展两家公司却出现了亏损，分别亏损696.85万元和383.15万元。
2）车企客户占据重要地位
在业务方面，有7家公司的主要服务对象为车企客户，甚至车企客户带来的营收占比超过60%。这表明车企在广告营销方面的投入较大，对于广告活动公司来说，车企客户也是一个重要的营收来源。
3）毛利率水平分析10家公司的毛利率在6.86%-30.16%左右，这一数据反映了广告活动行业的盈利水平。毛利率的差异可能源于不同公司的业务结构、运营效率、成本控制等因素。
01
电声股份
同比扭亏为盈，拓展新行业初有成效
公司实现全年营业收入22.51亿元，同比增长3.51%；实现归母净利润3290.43万元，同比增加122.29%。实现扭亏为盈。
2023年公司零售终端管理业务实现营业收入9.90亿元，同比增长7.35%；数字零售业务实现营业收入7.90亿元，同比增长5.78%；互动展示业务实现营业收入2.87亿元，同比增长25.36%；品牌传播业务实现营业收入1.59亿元，同比下滑39.30%。
从财报中获悉，2023年电声股份在保持总业务规模增长的基础上，加强内部管理、降本增效，销售费用同比下降27.78%、管理费用同比下降39.32%，管理效率和运营效果显著提升。同时公司在新行业、新客户、新业务方面持续发力，医疗大健康产业营销服务、新能源汽车销售与出行业务、自有品牌孵化等业务都取得一定进展，医药行业营销服务实现营收7895.68万，同比增长20.36%；新能源汽车销售及相关业务实现营收9289.57万元，同比增长267.00%；新能源汽车出行业务营收1666.38万元。
02
艾德韦宣集团
业绩创历史新高，净利润翻三倍
财年内，由于中国奢侈品市场的影响力及重要性日益提升，加上疫情后的消费反弹，艾德韦宣集团一站式营销服务的需求亦随之上升。艾德韦宣集团2023财年取得收入约9.672亿元，较2022财年6.94亿元增长39.2%；净利润约1.18亿元，同比去年2820万元增长319.9%；净利润约为12.2%，同比上升8.1%。
体验营销服务、数字营销及推广服务、IP拓展三大业务版块带来的收入分别为7.62亿元、1.88亿元、1702万元。
值得一提的是，艾德韦宣2023年再次蝉联大中华区最大中高端时尚品牌体验营销服务供应商，市场占有率由2019年的6.3%提升至2023年的12.7%。
艾德韦宣集团董事会联席主席兼行政总裁刘锦耀先生表示：目前，酒类和美妆品牌仅占集团总收入的5.3%，然而这两大领域都拥有着巨大的市场发展空间。集团将加大力度探索这些行业的潜在客户，以实现收入增长及多元化发展。
03
中青博联
各赛道跨步迈进，政府项目依然最稳
2023年公司实现营业收入21.87亿元，同比增长108.99%，净利润4452.32万元，同比扭亏为盈，去年同期亏损523.70万元，基本每股收益为0.4300元。
财报上显示，公司营业收入同比增加108.99%，主要因随着疫情防控政策调整，国内线下展会恢复，出境业务也逐步恢复，公司会议展览、公关传播及博览会运营各板块业务全面恢复，业务不断增长，业绩远超2022年同期。
其中，会议管理营业收入约为16.03亿元，毛利率14.94%；公关传播营业收入约为4.5亿元，毛利率29.12%；展览业务营业收入约为1.32亿元，毛利率40.55%。
据悉，业态布局方面，中青博联不断拓展业态和服务内容，强化整合营销服务能力，旗下联科公司、博汇公司、尚达演艺、博联科技、中青博纳等相关业态子公司相继成立，高规格大规模会展服务、大型企业境外营销活动、城市目的地营销、大型博览会综合运营等一系列领先品牌蓬勃发展，汇聚成中青博联强大的整合服务实力。
中青博联的业务范围已经涵盖会议活动管理、公关传播、数字营销、目的地营销、体育营销、精准广告、博览展览、文化演艺、智慧会展以及乡村振兴等多种服务，能够为机构客户提供更加全面、丰富的“一站式”整合营销解决方案， 提升客户价值贡献。
04
般若股份
主要服务汽车客户，营收占比68.70%
公司实现营业收入1.19亿元，同比下降10.01%，净亏损696.85万元，同比止盈转亏，去年同期净利13.46万元，基本每股收益为-1.3500元。
值得关注的是，般若股份在财报中披露一条供应商起诉仲裁的最新进展。
另外，公司主要服务的前五大客户带来的营收占比超过六成，前五大客户分别是：北京奔驰、梅赛德斯-奔驰、华晨宝马、岚图汽车、极氪汽车。
般若股份还在财报中称：报告期内北京市场仍受经济环境影响， 如:传统汽车市场销售低迷、终端客户市场份额下降等因素，导致公司营业收入下降，公司采取保留优质合作项目，暂时精减部分人员（员工从77人减少至55人）等，以降低无关成本。
05
蓝色方略
营收过亿，净利却只有10万元
公司实现营业收入1.06亿元，同比增长18.63%，归属于挂牌公司股东的净利润10.65万元。毛利率30.16%，同比下降4.12%。
目前公司客户主要为TMT、汽车、文化传媒、快消等大中型企业，在报告期内服务的前五大客户带来的营收占比68.37%，仅客户A一家的销售额就超过了三成。一般来说前5大营业收入占比越高，表明公司的客户越集中，公司的经营风险越大。
06
景睿策划
比亚迪是金主，带来销售额超8000万元
公司实现营业收入2.06亿元，同比下降19.22%，归属于挂牌公司股东的净利润1514万元，同比减少19.61%。毛利率12.40%。
报告里面提及到，公司服务的客户主要是汽车制造企业，客户集中度比较高。营收同比下降，主要是公司的主营业务涉及到的车企大客户预算减少，整体市场份额下调。
从披露的公司财报中还可以看到，前五大客户带来的销售额占比66.38%，分别是比亚迪汽车、东风日产、上汽通用五菱汽车、福特汽车、上海擅美广告。前面4家都是主机厂，且比亚迪一家车企带来的销售额就超过了8000万，年度销售额占比40.16%。
07
励翔会展
员工过百人，营收却没有破亿
在报告期内，公司实现营业收入7896.50万元，同比增长43.58%，净亏损383.15万元，亏损同比减少24.91%，基本每股收益为-0.3600元。
具体年营收分为：会议服务费收入4373万元，展览服务费收入3465.03万元，其他服务费收入58.60万元。
在主要客户里面，前五大客户带来的年销售额占比43.27%。
值得关注的是，励翔会展在财报中披露截至到期末员工人数为124人，人均年营收接近64万元，大家怎么看？
08
省广集团
优化业务模式，海外业务拓新局
报告期内，集团实现营业收入166.73亿元，同比增长14.20%，实现营业利润1.91亿元，归属母公司的净利润1.53亿元，同比下降28.08%。
其中，公关活动业务收入3亿元，同比增长42.84%，占营业收入的1.80%，毛利率8.04%。同时公司加大海外业务开拓力度，出海业务逆风企稳，实现营收35.91亿元，同比增长18.25%。
年报显示，公司致力于成为国际化营销集团，目前拥有全产业链营销服务能力，能够为全球客户提供涵盖品牌管理、媒介代理、数字营销、自有媒体等一站式全营销解决方案。拥有GIMC云等系列数字化营销工具及云计算中心，能够为客户提供更加智能、个性化的大数据产品及营销解决方案，全面提升市场洞察能力和营销传播效率，满足客户的多元化营销需求。
09
浙文互联
缩减低毛利业务，数字营销业务维稳
这是浙文互联混改落地后首份年报。此前，公司通过混改引入国资，把公司从民营企业变成一个国有相对控股的上市公司；同时浙江文投作为公司控股股东推进定增，巩固控股权得到进一步增强。
报告期内，公司2023年全年实现营业收入108.18亿元，同比减少26.59%；归属于母公司的净利润1.92亿元，同比增加136.10%。
值得关注的是，品牌营销业务（包含百孚思、浙文天杰、同立传播、智阅网络、华邑等五家子公司）在汽车行业细分领域延续市占率领先地位，报告期实现营业收入30.43亿元，同比增长15.12%，取得比亚迪、北汽新能源、赛力斯、小鹏汽车、长安 新能源、奇瑞新能源、小米汽车等优质客户资源，持续深化与新能源汽车客户的合作。
在品牌品牌营销业务中，旗下公司同立传播以线下体验营销为主营业务，全年贡献营收1.09亿元，净利润568.74万元。
10
三人行
活动业务营收超过3亿元，占比6.78%
2023年，公司实现营业总收入52.84亿元，同比下降6.54%；归母净利润5.28亿元，同比下降28.36%；扣非净利润4.08亿元，同比下降18.66%。公司2023年年度利润分配预案为：拟向全体股东每10股转4.5股派17元（含税）。
2023年公司主营业务中，数字营销服务收入47.34亿元，同比下降8.37%，占营业收入的89.60%；场景活动服务收入3.58亿元，同比增长8.35%，占营业收入的6.78%；社会传统媒体收入0.97亿元，占营业收入的1.84%。
数字营销服务、场景活动服务、社会传统媒体2023年毛利率分别为15.84%、25.92%、48.91%。
值得关注的是，客户科大讯飞还是三人行的股东之一，目前两家公司在业务上都有紧密的合作，主要体现在线下活动和AI产品上。
最后问题来了，看完这些公司的财报，大家对今年的广告活动市场预期如何？欢迎在下方留言~
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