蒙牛未来星&什么值得买 | ECI AWARDS产品创新
案例名称：
【蒙牛未来星X什么值得买】聚拢深挖用户传递珍稀概念
所获奖项：
产品创新类-铜奖
参赛机构：
什么值得买
获奖品牌：
蒙牛未来星
背景：
竞争现状&市场挑战
蒙牛品牌知名度高，同时也正在面临奶制品品类市场百花齐放、国内外品牌产品激烈竞争的状况。
电商环境「寸土难争」，消费者面临更多选择的同时，留给蒙牛更多消费心智占领的挑战。
消费者喜好
消费者的尝鲜心态与理性兼备，消费理念更趋于健康化、多元化，且注重全球化视角
崇尚品质生活，注重家庭理念，奶制品消费依然占据家庭儿童消费的重要支出配额
合作机会点
借助营销合作平台的618大促节节点购物氛围来锚定目标人群，将营销重心聚拢于宝妈用户的覆盖，进行科普种草。
开启高端儿童牛奶的创新整合营销布局，通过黄金硬广+官方PGC+内容触达+定制专题+全链路转化，利于引导宝妈一族焕新和刚需儿童人群成为618期间的消费主流。
面对儿童奶制品诸多竞争者，蒙牛未来星在什么值得买如何突出重围？市面上鲜有高端儿童牛奶品牌 从这个角度直击用户痛点，凸显稀缺卖点：面向有孩家庭，代表更高的标准母婴级不局限于母婴家庭，代表更高的安全和营养标准。
STEP 1 超级内容强势传播，凸显母婴级高端卖点，首发吸睛，评测入心，沉浸体验。
STEP 2 大促活动撬动增量 加速用户决策 新品好价高频触达用户。
Step 1：种草向内容分析「产品聚合类」解读有娃一族家庭用户购物心理，直击用户痛点，丰富文章可阅读性，并对产品进行卖点解析，从而引导用户关注，达到种草效果，「达人推荐类」借助关键意见领袖榜样效应，以达人视角产出蒙牛未来星种草文章，为用户购物选择提供更多科学、经验依据。
Step 2：黄金硬广，站内黄金点位 消费路径全覆盖，搜索干预拦截用户 引导用户关注，搜索干预单日数据 4 万+，辅以全域曝光分发，实现更多潜在受众的产品种草目标。
Step 3：转化向内容分析「专业解读产品 精准触达目标用户」层层触达 多路径电商转化，实现品牌内容下沉+高效分发。
Step 4：「定制专题」品牌专属定制 用户精准互动，抢购日历、产品解析、妈妈推荐、用户互动内容贡献分阶段稳步推进，争取更多露出位置，吸引用户抢购+预约新品，新品首发订单超千箱。
北京值得买科技股份有限公司是一家专注于消费产业的科技集团，2011年成立于北京，2019年登陆深交所上市。 公司以“让每一次消费产生幸福感”为使命，以“成为全球最懂消费的科技公司，创造消费信息自由流动的美好世界”为愿景，以 “尊重、可靠、开放、极客精神”为价值观，并以“科技驱动消费进步”为 Slogan。 自创立以来，秉持“连接创造价值”的经营哲学，公司始终致力于在电商、品牌商与用户之间，不断创造连接机会、创新连接形式、提升连接效率。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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