把低俗当趣味，网红奶茶店广告文案翻车
注意力稀缺的眼球经济时代，吸引着品牌使出浑身解数，为了吸引大众注意力，打造出各种情感诱发性高、视觉刺激性强的广告……
最近，有网友发帖，在杭州中心某网红奶茶店消费时，被刺眼的广告语吓到了。
店门口点单台写着这样一条广告语：“茉莉劈腿绿茶，红茶出轨午后。”
网友表示，“这家店真的很火，人流很大，所有人看到这样低级的广告语，实在太赤裸了。”
目前，该品牌已经在全国所有门店都下架了这则广告。
众所周知，“出轨”“劈腿”都是作为对婚姻或者情感不忠的描述，具有很强的贬义色彩，在广告语中运用这些词汇，并非人人都能接受。
在公共空间或者未限制消费者年龄的场所打广告，对广告当中所传递的价值观要求更为严苛。
有网友认真提供建议，给店家修改了广告。
“茉莉恋上绿茶，红茶香沏午后。”
“茉莉邂逅绿茶，红茶倾心午后。”
从广告调性上来看，网友修改过后的广告语显然更具有诗意，用词更为考究。
从创作逻辑上看，在广告文案中运用与爱情相关的词汇，来比喻不同食材搭配在一起产生的奇妙反应是一种很常规的思路。
但在营销同质化的今天，无论是在创意表现形式还是沟通内容层面追求新意都更为困难，一个看起来不错的创意并不足以吸引消费者，品牌转而追求新奇感，一部分品牌走向猎奇。
在文学艺术作品当中，一个含有不伦与禁忌之恋的故事往往比唯美的爱情更能吸引眼球，在广告创意当中剑走偏锋的品牌，大概也是从这个角度考虑。
但广告与文学作品有本质区别，通过文字与消费者沟通就如同说服，并非越吸引眼球就意味着愿意埋单的人越多。
广告宣传并非凭空诞生的想法，相反，广告当中的信息内容应当围绕品牌或者产品存在。作为一个主打产品高颜值、原材料丰富的新式茶饮品牌，使用“茉莉劈腿绿茶，红茶出轨午后”这样的广告语，可以说与品牌定位毫无关联。
明明是食品，却要走低俗擦边路线，这样的案例不在少数。
前段时间，椰树再因擦边广告被罚。据报道，椰树集团有限公司在官网发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋一带女人很少‘飞机场’”等广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
后续椰树正面硬刚表示不服，认为自己官网上转载的是科普教育内容，不是商业广告。
也许是椰树的产品品质较好，在同类产品中难以找到替代者，又或许是椰树一如既往坚持擦边营销，对于消费者而言见怪不怪，因而罚款一事并未给椰树造成太大的负面舆论。
但这并不能证明这样的营销方式是值得推崇的，科学上并没有直接证据证明椰汁具有丰胸效果，“飞机场”的代称本身也是具有歧视性的，以此为卖点宣传产品仍然是在打擦边球，有低俗广告之嫌。
如果说对少部分品牌而言，因为擦边广告被罚款是变相地给品牌打了广告。那么同样是走低俗擦边路线，更多品牌没有这么好的运气获得消费者谅解。
去年，一个名为“Doi Coffee”的咖啡品牌使用Doi美式、后入拿铁、情趣浓缩、就柠有瘾等名字为产品起名，把咖啡拿铁强行与性行为挂钩，雷翻一群消费者。不说低俗名字让人对产品产生不好的联想，光是听到名字就感觉被性骚扰。
该品牌被当地市民举报低俗营销，后续市场监督管理局对其立案调查，督促其落实整改、规范经营。
还有打着呵护女性私处的品牌妇炎洁，结果却在广告当中辱女，既低俗，又显得文化程度很低。
文案当中赤裸裸地写着：
中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴。
还你少女般粉嫩如“处”。
洗出“少女粉”。
将女性私处的颜色与性生活挂钩，将女性按照性生活经历划分为三六九等，明明消费者是女性却要诋毁女性，为了卖货宣扬伪科学……槽点实在太多。
这样过分低俗的营销也直接影响到妇炎洁的品牌形象，口碑崩塌在所难免。
还有宝洁、绝味鸭脖、喜茶等品牌，都曾经在低俗营销上翻过车。
品牌营销求新求变是常态，刺激性、猎奇性内容也许能博取一时的关注，但从长远来看，真正能够赢得消费者信赖的，是品牌对于消费者的尊重，以及品牌所表现出来的价值坚守。
作者 | 苏秦
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