一周涨粉10万,猫meme怎么就火了?

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举报 2024-05-29



古希腊掌管“流量”的神,最近轮到了猫meme。


meme,是“模因”的意思,也可以简单地理解为“梗”。猫meme视频,即用各种网上走红的魔性小猫素材制作的小短剧。通过猫咪的神情和动作,生动地传达人们的快乐、悲伤和崩溃等情绪。


猫meme不仅成为素人冲爆款的素材,也成了品牌官方账号运营的流量密码。



举个例子,在使用猫meme剪视频之前,@顺丰速运 的小红书笔记平均点赞数在几十到几百不等,但靠着猫meme视频,拿下了接近18万的点赞;创立28年的国产薯片 @噜咪啦 在B站一周内涨粉超过10万。



(有猫meme视频的品牌官方账号 / 图源小红书截图)


还有京东买菜、上汽大众、正新鸡排、洁柔纸巾等看似和猫meme八竿子打不着一起的品牌,也靠猫meme撑起了账号转赞评数据的一片天。



猫meme究竟是怎么火的?不同平台上,分别有哪些品牌靠此收获了流量和粉丝?猫meme的爆火背后,有哪些品牌启示?



猫meme梗宇宙

靠“00后职场发疯”壮大



猫meme的常见原型来自五湖四海,有来自tiktok宠物博主的猫,也有来自B站、抖音、小红书博主们自己养的猫。



比如常被用作对话的两只猫则分别来自B站UP主 @骄傲的大肥兔 和 @吟游诗人咣舅爷。前者一只是听起来像是会说话的猫,叫波仔;后者养了一只因为眼角向下、看起来弱小可怜又无助的猫,叫咣当。


(波仔和咣当 / 图源 @吟游诗人咣舅爷)


在洗脑的配音和bgm的助推下,猫meme的梗宇宙逐渐形成,猫meme也成为新晋流量密码。



不少人都用猫meme玩梗、讲故事,连官方账号也用猫meme剪视频。



不同的是,官方账号的猫meme视频标题和内容紧扣00后的打工生活。在小红书上企业账号发布的“猫meme”视频笔记内容高频词中,有美丽的“精神状态”、“打工人”、“发疯”、“整顿”“职场”等。




热门视频标题也正是这些词的排列组合,比如:




【猫meme】00后大学生勇闯xx当运营;


猫meme重生之勇闯运营岗;


用猫meme给领导一些00后震撼……


视频内容通常是这样的:



00后开心入职或者00后接手公司的账号运营,准备摸鱼的时候领导下发离谱需求(通常是账号涨粉10万、产出百万爆款视频等),不想第一天就被开除的00后硬着头皮一顿操作,拿出猫meme视频极力说服领导“包火”,最后让观众帮忙点赞、关注,实现自己向领导吹的牛。



看起来是关于《00后如何硬气整顿职场》,实际上是《00后在线请求大家帮忙保住饭碗》。




抖音、小红书、B站上


靠猫meme爆火的官方账号不一样



铺天盖地的素材、较低的制作门槛,让猫meme二创视频迅速规模化。



用猫meme运营官方账号,也成为越来越多品牌和机构新的营销方式。



这些视频看起来似乎千篇一律,但仔细对比抖音、B站和小红书上的热门猫meme视频和对应的品牌官方账号,会发现它们其实各有特点。(注:快手上的热门猫meme视频主要来自素人号,来自官方账号的较少)




在抖音上,出圈的猫meme视频主要来自公安、交警、消防、禁毒、城市文旅号等官方账号。



这些视频的特点是:借着猫meme的壳,融入官方机构的主要职责和想要普及给大众的知识。



比如 @宜昌公安 在视频中,借领导给00后下达任务时提到宜昌公安的特点,包括“做强市县主战、严打突出犯罪、精耕预防警务、提升治理水平”,结果收获了86万点赞数。



B站,则成为老牌国货安利产品的“热土”。



在B站猫meme相关热门视频TOP 20中,@源氏食品 和 @噜咪啦官方 分别都出现了4次,可以说是B站猫meme营销大战中的两大赢家。



@源氏食品 是来自洛阳、有12年历史的辣条品牌,在猫meme视频中展示了辣条的原料是大豆粉,而且采用一级大豆油和五香调料,干净卫生,让不少B站网友都想下单购买。


 

@噜咪啦官方 则是来自云南的国货薯片品牌,始于1996年,已经有28年历史,此前在社交媒体上的热度不高。自从用猫meme视频表达“自己不是杂牌”“线下市场竞争太大,真的打不过国际大牌”而出圈,一周涨粉10万。



一位网友用行动表示了支持并建议道:“在B站刷着刷着就买了一箱薯片,已经收到了,好吃,吃完还买。”



(@源氏食品 评论区 / 图源B站截图)


尽管没有最新的相关电商数据能看到B站网友们给噜咪啦贡献了多少销售额,但在相应的淘宝商品链接的评价里,可以看到最近有至少10条评价都提到了“从B站来的”或“B站运营真的没骗人”。



相比之下,小红书更像一个品牌赛马场。



无论是大品牌、小众品牌还是新兴品牌,从食品饮料、游戏到香水个护……都能在榜单上找到。



比其他平台更突出的是,当品牌在小红书上运营时,往往会在视频中提到打工人向领导争取的福利,比如“如果一个月能涨粉到10万,品牌就要给粉丝们激情抽奖”,然后在结尾处顺理成章地恳求观众关注、点赞。


后续实现涨粉目标后,品牌也会真的安排抽奖、直播、在小红书上搭建粉丝群等,进一步把粉丝转化为品牌的用户。




为什么大家都爱猫meme?



如果只谈结果,流量无疑是猫meme受宠的原因。



年轻人爱看猫meme,猫meme在算法的推荐下,能给品牌账号带来流量和关注,可谓是双向奔赴。



如果想找共性,猫meme视频可以被看作是一种建立在“发疯打工人”人设上的情绪营销。



当越来越多品牌加入这场猫meme新型营销大会时,背后的运营者真的全都是00后吗?我们无从得知。



但有一点可以肯定的是,打工人的悲欢是相通的。



要求运营“一个月涨粉10万”,就如同短剧里动不动就“让所有人陪葬”的霸总一样,大家都懂“老板无理取闹”是一种怎样的体验。



品牌立人设的本质,就是和消费者建立一种更亲密的关系,让消费者更容易对品牌产生好感和共鸣。



谁能跟消费者产生共鸣,获得消费者的认同,就有几率获得消费者的关注,甚至是自发式的传播。



当然,人设有风险,选择需谨慎。



从最近走红的人设来看——不管是在短剧里暴怒的打工人“王妈”,还是视频里花式整活的00后,“发疯打工人”仍是一个能持续引发共鸣的人设。



在小红书笔记评论里,就有不少人和猫meme视频的“00后”“打工人”共情,而选择关注账号,助力品牌运营完成KPI。他们主打“年轻人help年轻人”,还有人放出狠话,“你老板要是把你裁了我立马取关”。




其次,和以往正儿八经的营销不同,这些猫meme视频画面基本和传统意义上的“高级”“有品质”“有格调”不沾边,反而有些粗糙,还有点荒诞。



当00后和猫meme的组合开始泛滥后,一些账号又续写了类似“00后请假休息,70后学习如何制作猫meme”等剧情。



正是这种“接地气”的内容,给年轻人提供了真实、即时、直接的乐子,年轻人自然愿意买单。



在抖音上,观看猫meme的人群除了18-23岁这一年龄段,在其他年龄段上的人群分布都比较均匀。



B站和小红书上的受众则更加年轻化,都集中在30岁以下人群。



接地气的、能引起共鸣的内容,并不局限于视频,也可以是装置、是图文、甚至一张简单的产品身份卡。



比如4、5月销量暴涨的水培苹果蕉和小米蕉,凭借着一张“禁止蕉绿”的卡片,让一串串水培香蕉成为打工人办公桌上的网红绿植——把一串绿油油的香蕉养熟后吃掉,就相当于消灭了焦虑。



福建省一家水果上游供货商企业在接受界面新闻的采访时提到,今年苹果蕉的走货量有400-500万吨,较去年接近翻倍。



从这个角度来看,这一轮火的并不只是猫meme,还有愿意了解和迎合年轻观众喜好的品牌和官方机构。



当品牌用行动表示自己“懂年轻人”,用年轻人喜欢的方式和他们沟通,年轻人也会回馈力所能及的关注和支持,努力让自己喜欢的品牌活下去。




写在最后



当猫meme成为一种流行文化,也有人问,为什么是猫meme,不是狗meme?



其实都有。



回溯中文互联网流行的meme,Doge神烦狗、cheems、柠檬头、西瓜头,再到如今的猫meme,猫狗水果都涵盖在内。



(左边是doge的头合成到肌肉体上,右边是cheems)



这些类似的meme其实都指向年轻人的同一个需求:渴望理解,渴望被看见,渴望有一个释放情绪的出口。



互联网日新月异,可以预见的是,未来meme会更新换代,梗宇宙也会持续壮大。



但是这种“渴望理解”的流行文化内核,将会贯穿始终。



这也将是过去、如今和以后品牌和消费者沟通的核心之一。



毕竟,cheems是从2017年开始流行的,而Doge从2013年就开启了顶级meme的一生。


作    者:郑晓慧     设    计:郑舒雅运    营:苏洪锐     监    制:李晶禹

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