国潮崛起：上海正大广场如何引领传统与现代的融合潮流？

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举报 2024-05-29

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轻盈飘逸的香云纱连衣裙，惟妙惟肖的掐丝珐琅摆件，口感醇厚的新中式茶饮……在商场、在街头、在电商平台，这些融合了中国传统文化与现代时尚元素的“新中式”潮品，正在被越来越多海内外消费者所青睐，东方美韵俨然已成为时尚流量密码，激发文旅消费新活力。

国韵悠长 “国潮”成发展新动能党的十八大以来，总书记多次调研传统文化保护传承，指出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。

中国民族品牌正在迎来最好的时代。中国“十四五”规划纲要中首次提出“开展中国品牌创建行动”，并明确要培育一批高端品牌。这标志着品牌建设正式提升到国家战略层面。

2024年政府工作报告中，首次提出“国货‘潮品’”一词，把国货“潮品”列入新的消费增长点。

文化兴国运兴，文化强民族强。现如今，从经典国货焕新升级到新消费品牌快速火爆，再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，国潮风大放异彩，成为拉动经济发展的新动能，传递着中国经济的强劲脉动。国潮风起不仅彰显了中国的文化自信，寄托了人民对美好生活的向往，还镌刻着文化和科技驱动的全面创新。

国潮的崛起归根结底是文化自信的回归。业内人士指出，当国人对国家实力越来越自信，国货品牌的回归是必然趋势。消费观念也发生转变，年轻人对品牌的认知更加理性和务实，不再一味追求大牌，而是更加关注国潮品牌背后的故事、时尚表现性、文化社交属性和生活方式。

《2024中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。

▲中国李宁、好利来正大广场店人潮攒动

传承创新

做中国品牌走向世界的“加速器”

经济行至水深处，消费立于变革时。近几年，一大批中国品牌用生长的韧性诠释“国潮”的内涵，与国际大牌同场竞技，甚至实现弯道超车。

博大精深的传统文化是中国品牌发展的活力之源。因此，作为创新品牌孵化器之一的购物中心，有责任将中国品牌打造成国际一流品牌，让世界了解和认识真正的中国。在此大背景下，上海正大广场的发展规划不仅与国家战略保持一致，更是对“十四五”规划“开展中国品牌创建行动”呼吁的积极回应。

坐落于黄浦江畔、雄踞上海浦东陆家嘴黄金地段的上海正大广场，是国内第一座真正意义上的一站式购物商业旗舰。自2002年10月开业以来，穿越时代洪流的上海正大广场，始终坚守正大集团“首先对国家和人民有利，然后才是对企业有利”的“三利原则”，与国家发展同频共振，走在创新发展的前列。

为进一步提振和扩大消费，上海正大广场敏锐捕捉到新的经济增长点，明确将“国潮”作为其全新定位，大力扶持民族品牌发展，传承经典、开拓创新，围绕时下最受追捧的国潮经济打造高人气品牌矩阵，吸引更多国潮品牌入驻。打造独具特色的商业地标。作为改革开放后第一家进入中国大陆的外企，正大集团一直有颗中国心，勇于担当社会责任，希望成为民族品牌发展的“沃土”，通过正大广场这个陆家嘴的国际舞台，向世界展示优秀的中国品牌与文化，成为中国品牌引领商业浪潮并走向世界的“加速器”。

▲上海正大广场地处陆家嘴核心位置

深度合作

平台携手品牌打造“命运共同体”

国货潮品深受消费者喜爱的同时，也面临诸多考验。许多品牌创新不足，简单复刻文化元素，缺乏对文化底蕴的挖掘和创新，拉低了品质和口碑。而与此同时，消费者对国货潮品的品质、设计、体验等方面有了更高的要求。

大型购物中心如何承载消费者需求的变化？专家认为，国潮不是生搬硬套、只做表面功夫，而要把握文化根脉、深挖传统内涵，并结合品牌自身理念，满足消费者的实际需求，同时还要把牢质量关，让国货成为优质的代名词，提升消费者对购物中心的认同感和归属感，才能打造充满韧性的国潮新风尚。

对此，上海正大广场先破后立，对品牌进行大调整，携手品牌打造“命运共同体”，把优质位置留给国潮品牌，和国际一线品牌并排而立，同场竞技。比如位于黄金大道铺位的李宁浦东首家旗舰店、位于三楼明珠环入口的好利来等，开业迄今人气持续火爆。位于沿街双层铺位的华为旗舰概念店即将盛大开业。与此同时，正大广场还大力扶持新锐国潮品牌发展，如巧国源记、常乐、结绳记、吉韵密码等。

▲国潮新品牌巧国源记在正大广场广受欢迎

上海正大广场不止是一座大型购物中心，还是一个世界级商业地标。正大广场为缔造城市核心地标，充分诠释“国潮之光、国际化演绎”，对硬件设施和场景进行了高科技、智慧化升级改造：东侧中庭已打造成敞亮的时尚空间，让国潮品牌更好地展现其东方之美；轿厢电梯、洗手间、停车场等场地已完成更新；B2层的美食广场和影院预计将于今年夏季以全新面貌展现；外立面也全新升级为高清LED大屏。

为积极响应商务部提出的2024年“消费促进年”活动，上海正大广场将通过系列活动展现中华文化魅力和新潮活力，有效释放消费潜力。全年活动都将以“国”字当头，拥抱年轻人喜爱的国潮品牌、国漫IP联名、锦绣华服、国风音乐、非遗民俗等，用特色商品、体验与场景吸引消费者驻足，传承与创新传统文化，促进品牌销量。同时，正大广场还将和优质资源、IP通力合作，举办国际珠宝节、国际标准舞大赛、正大泰国榴莲嘉年华、宝可梦、元梦之星等活动，助推文旅消费提质升级。

▲2024国际标准舞大赛在正大广场举办▲40国领事出席正大广场举办的2024上海泰国节活动▲消费者在正大泰国榴莲嘉年华上品尝美食

餐饮对活跃经济、拉动消费有着直接作用。作为陆家嘴独树一帜的人气美食宝地，正大广场众多餐饮店在今年五一假期人气爆满，周末更是座无虚席。正大广场将持续做大做强特色餐饮，完善中国八大菜系，凸出地方特色，三号仓库、圆苑、变形金刚餐厅、麻六记等消费者青睐的“国潮”餐饮品牌将在上海正大广场陆续开业，同时，正大广场还将引入更多异域美食，打造消费新体验，通过餐饮带动零售和消费更上一层楼。

▲正大广场餐厅人气爆满▲麻六记、鄉信·江西小炒盛大开业

如今，漫步于上海正大广场，随处可见颇具中国文化特色的空间。目之所及并非简单的中国元素堆砌，而是“传承+创新”带来的独特产品和文化体验。作为陆家嘴的标志性建筑之一，正大广场将作为上海乃至中国的一张名片，把中国文化自信充分展现给世界游客。

近年来，服饰、美妆、潮玩等国货潮品逐渐风靡海外，国货“硬实力”不断彰显。通过诸如上海正大广场这样国际化的平台，海内外消费者把“新中式”潮品带到世界各国，这不仅体现了中国文化的吸引力，还体现了中国品牌创新发展的自立与自强。

近200个品牌5月21日莅临上海正大广场品牌答谢会暨招商大会。除了合作多年的知名品牌汤姆熊、麦当劳、丝芙兰等，华为、圆苑、MINISO、3号仓库等众多优质的中国品牌也选择与上海正大广场携手共进。多家品牌认为，正大能够保持百余年旺盛的生命力，关键就在于守正创新，而且上海正大广场不仅有品牌、服务和区位优势，还有强烈的社会责任感和国际视野，相信立足于这片“沃土”，可以合作共赢，不断创新产品和营销方式，抓住国潮崛起势头，培育更多国货潮品，打造新的消费增长点。活动现场举办了MINISO和3号仓库的正大广场入驻签约仪式。▲近200个品牌莅临上海正大广场品牌答谢会暨招商大会

弄潮儿向涛头立，国潮当道，上海正大广场将载着中国品牌乘风破浪、远航国际，助力推动中国文化从“国潮”成为“世界之潮”。

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