14家广告集团的大模型应用，看懂AI×营销

AI这把火烧到今天，大模型的热度炒过了、甚至各家大厂都开始打价格战了，应用层该落地的都已经落了、也早已有一些看得见的作品出来了。

事已至此，我们是时候来看看广告公司们这边的进展了。

AI ×营销到底给广告行业带来了什么？

可能有存在危机——刚面对来自人工智能大模型的冲击时，大家或许都曾灵魂叩问过自己：“我/我做的广告，会不会被AI取代？”
也可能是解放创造——也有乐观主义者想：“把一些屎上雕花的工作丢给AI做，我只做创造的部分，多好。”
对广告主来说，这意味着降本增效的营销campaign成为可能？
对广告人来说，掌握AI技术或能成为一个职业发展进阶的涨薪利器？
……
现在就要下判断，可能还为时尚早。

风口上的作品和公司，因为占尽“技术革命”“下一个iPhone时刻”这种鼓吹之语，总会有些泡沫混杂。举个例子，AI概念拿来卖稿可以卖个更好的价钱、二级市场里也有不少因为AI技术加持的风声而持续涨停的妖股……但可以先来看看水下的部分，AI应用层面、工作赋能广告层面，一些改变确实在发生。

透过行业里这14家广告公司的大模型应用，或许可以浅浅窥见，AI到底改变了广告什么。

*当下最全的广告行业AI大模型应用总结+链接，建议先马后看，按需取用～

目录

一 一个最有代表性的案例
01 AI×营销第一平台Jasper

二 五大全球性广告集团
02 WPP达邦
03 阳狮集团
04 Omnicom宏盟集团
05 IPG埃培智
06 电通

三 七大本土集团
07 分众传媒
08 华扬联众
09 蓝色光标
10 利欧数字
11 省广集团
12 天下秀
13 引力传媒
14 因赛集团

四 太长不看版总结

一 一个最有代表性的案例

01 AI×营销第一平台Jasper

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Jasper不是传统意义上的广告公司，而是伴随AIGC浪潮起来、早早踩中AI×营销风口的新贵。

从2021年创立以来，Jasper目前已经进行了四轮融资，最新估值12.5亿美元，成为首个基于OpenAI API的AIGC独角兽。

Jasper的成功故事很好理解。三个营销人在2018年因为机缘巧合获得了GPT-3的内测访问权限，将自己的营销模块接入GPT，做了一个面向营销人员的对话式AI，用以生成营销文案。然后借助创始人此前积累下的营销客群，将这个新东西推荐给了自己通讯录上的潜在客户，以每月29美元的定价向用户收取费用。

技术与渠道的水到渠成，让Jasper迅速成长起来。2021年Jasper收入超4000万美金，2022年又翻了一倍达8000万。

用户利用Jasper AI内置的50多个模版，生成广告、博客、电商、邮件、视频、网站等场景的文案，针对Facebook、Google、Amazon、Instagram、Linkedin等营销平台的风格化文案。甚至可以改变文案的语气，“让他像伊隆·马斯克那样写”[1]。

Jasper针对营销场景的适应性，让他很快拥有了包括Airbnb、Volvo等企业在内的10万付费用户，他们运用Jasper批量生成投放文案、图片，Jasper的查重插件还帮助企业规避了法律风险。

可以说，在操作门槛更低的chat-GPT面世之前，Jasper已经在应用层面、面向营销行业，极大地释放了一波“AI大模型改变世界”的想象力。

接下来看到的其他应用，与Jasper的故事大同小异——
广告营销集团接入AI大模型，结合已有的业务数据调试、优化，变成一个更适合自己的AI应用。
或为优化工作流程、或为提高内容产出，大家各显神通，探索着AI ×营销的边界。

二
五大全球性广告集团

02 WPP达邦

关于WPP × AI，最大的新闻有两个——
2021年8月，收购人工智能公司Satalia；
2023年5月，宣布与英伟达达成合作，将以英伟达Omniverse™平台和AI工具为基础，开发生成式AI内容引擎。

1）AI营销操作系统——WPP Open

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WPP Open是一个内部使用的智能营销操作系统。它将AI整合到了包括创意、媒体、制作和商务在内的诸多流程，提供一系列定制化工具，以满足WPP多样化客户群的特定需求。WPP Open以WPP自有知识产权库和自有技术为基础，融合WPP一系列战略合作伙伴的技术支持，利用 WPP 为企业客户提供服务的经验，为包括可口可乐、欧莱雅和雀巢等在内的主要广告客户提供高度自动化的营销解决方案。

WPP Open × Amazon × Anthropic

2024年5月，WPP宣布已将Anthropic的Claude AI模型系列集成到WPP Open中，并使用亚马逊网络服务提供的完全托管服务Amazon Bedrock，进一步增加WPP Open平台在创意效率提升、安全隐私保障、海量数据整合三大方面的优势。

WPP Open × Google Cloud

WPP还在2024年4月与谷歌云达成合作，将Google的Gemini模型与WPP Open整合起来。Gemini模型的接入，将进一步强化WPP Open在增强创意能力、优化创意内容、AI生成视频旁白、AI生成产品图四大方向的能力进阶。

2）BCW博雅：认知AI平台——Decipher Index

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公关传播领域，BCW联合Limbik共同开发Decipher Index，用于对全球关键趋势进行持续预测。BCW借助这一AI平台帮助客户揭示未来潜在的风险与挑战，也识别新的机遇。

3）Wavemaker蔚迈：受众策划工具——Galaxy

在媒介投放领域，Wavemaker自主研发受众策划工具Galaxy，通过亚马逊上的受众重合来寻找全球范围内的新受众，使用自定义数据在购买漏斗的每个节点进一步完善和识别机会。

除此之外，Wavemaker也在与各类技术平台和初创企业保持紧密合作，合力开发包括AI音频和视频技术、数字人与AI生成的对话界面等等在内的应用解决方案，用来学习和制定客户增长路线图。

03 阳狮集团

1）集团工作平台——Marcel

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阳狮进军AI的脚步，比现在这波AI热潮来得更早一些。

2018年5月，阳狮和微软合作开发、推出以集团创始人Marcel Bleustein-Blanchet 命名的人工智能平台Marcel，作为企业工作平台。用于全球员工间的工作协作。

人工智能平台Marcel的赋能主要就体现在四个方面：

包括戛纳作品库在内的、可供快速搜索的高质量作品库
在集团内部快速查找匹配可以解决问题的工作伙伴
通过“云Brief”参加其他小组项目
智能化解决日常工作中类似报销这样的流程问题

今年，利用Marcel平台的AI信息整合，阳狮还开创性地制作了十万部“一对一新年祝福短片”，给每位员工送上定制祝福。

2）集团的下一代AI营销平台——CoreAI

阳狮首席执行官Arthur Sadoun在今年1月的一次公开演讲中透露，AI战略的下一步，阳狮会将前十几年的AI经验和成功，都投入整合到CoreAI中。其中就包括来自旗下各广告公司Epsilon、Publicis Sapient、CitrusAd、Profitero和Marcel的数据集。总的来说，该软件可以访问23亿份消费者资料和有关这些人的数十万个属性[4]。

3）AI工具和解决方案的集合——PublicisGPT

去年5月，阳狮曾由上及下地在几家代理公司推行一个包含工具和解决方案的集合门户——PublicisGPT。在PublicisGPT推出的第一波解决方案中，包含：
SandboxGPT：用于安全访问ChatGPT和Dall-E等高级语言模型，其中输入工具的提示和数据将不会用于进一步学习模型。
GalleryGPT：来自世界各地初创企业的人工智能工具集合，用于解决特定任务，例如图像和语音生成、翻译和像素调整。
FactoryGPT：提供阳狮专门开发的所有人工智能工具。

未来，或许它们都会被整合进CoreAI里。

4）Publicis Sapient：生成式AI助手——PSChat

作为阳狮旗下专精于帮助客户进行数字化转型的公司，Publicis Sapient先一步开始了向AI转型——
2020年，Publicis Sapient与Elder Research、Tquila合作成立PS AI实验室；
去年5月，阳狮集团收购了PS AI实验室，用以进一步增强Publicis Sapient的数据和AI能力，并使该公司能够开发跨行业的创新解决方案；
今年5月，Publicis Sapient发布内部生成式AI工具PSChat。

其建立在现有的最佳大型语言模型（如GPT-4）和新兴框架（如LangChain）之上，用来帮助团队成员提升在战略、产品、工程、体验、数据与人工智能五大关键维度的能力。更重要的是，确保客户的数据不被泄漏。

PSChat将开源对话式AI工具的功能
与Publicis Sapient员工的自定义工作界面相结合

5）阳狮EDGE：Creative Vault、CAMP

阳狮旗下技术、数据和洞察团队EDGE，为了解决数字媒体创意难以被监测沉淀的问题，在2021年研发出了Creative Vault。

这是业内第一个对数字内容进行监测并自动进行竞争分析的产品，它使用AI识别、捕捉、清洗和可视化广告创意，自动化完成主要的创意分类、打标签、并量化竞品的创意与媒介广告形式的策略分析。Creative Vault 现已覆盖超过50个主要平台和媒体，以及15种不同广告方式，包括原生广告和信息流广告。

次年，再度阳狮EDGE再度推出业内第一个用于内容电商优化的内容引擎CAMP（Content Automation Management Platform）。CAMP覆盖了抖音、快手、bilibili等平台，利用生成式AI、机器学习和自动化建模，为内容电商领域的品牌进行自动化生成式内容创作。

6）其他：阳狮×筷子科技

早在2020年，阳狮就和筷子科技签署合作协议，借力Kuaizi短视频智能混剪与秒级创意洞察技术，打造整套短视频AI解决方案，实现人工+AI结合、1条视频到72条视频的扩展。后续，阳狮陆续将该解决方案应用到达能集团、强生集团、GSK集团等多个品牌客户的内容投放中。

04 Omnicom宏盟集团

1）集团工作平台——Omni 3.0

与阳狮类似，宏盟也在2018年，基于其使用7年的数据分析平台Annalect，推出精准营销和洞察平台Omni。其中，人工智能技术和技术——包括计算机视觉、语言建模和面部识别——一直是Omni能力的核心。

2021年4月，Omni 2.0上线。宏盟在Omni 2.0中进一步优化用户交互体验，扩大宏盟集团代理机构中更多用户的访问权限。相比前一代，Omni 2.0 深入到医疗保健和公关垂直领域；与亚马逊、谷歌、LG、雅虎等公司进行数据合作/整合；与亚马逊网络服务、迪士尼等建立合作伙伴关系；并与艾伯森媒体集团、沃尔玛媒体集团等建立零售媒体合作伙伴关系。

Omni 2.0打下的客户与合作网络基础，也顺延到了2023年推出的Omni 3.0中。

宏盟×Adobe

2023年6月22日，宏盟与Adobe建立合作伙伴关系，引入Adobe的生成式人工智能工具Adobe Firefly和Adobe Sensei GenAI。

宏盟×亚马逊网络服务

同时宣布的还有与亚马逊网络服务（Amazon Web Services, AWS）的合作，宏盟使用AWS的生成式AI和机器学习服务，包括由AWS Trainium芯片驱动的亚马逊Bedrock和亚马逊EC2 Trn1n实例，利用生成式AI广告基础模型重新构想创意、并加速创新。

宏盟×谷歌云

同月，宏盟还与谷歌云达成战略合作，将基于云计算的Vertex AI平台集成到宏盟的开放操作系统Omni中，利用其基础模型（如PaLM 2和Imagen）进行创意、知识摘要、可发现性和自动化等各类工作流程优化，使代理商和客户团队可以加速营销活动中的内容开发进程。

宏盟×创意资产供应商Getty images

2023年11月，宏盟与全球最大的图片、视频和其他创意资产供应商之一Getty images达成一项生成式人工智能许可协议，将Getty images的新生成AI平台整合到Omnicom的内部Omni AI操作系统中，为代理商和客户提供具备商业安全和法律保障的生成AI创意资产访问权限。

2）互联网商务解决方案——Omni Commerce

在2023年6月的戛纳创意节上，宏盟正式发布Omni Commerce，同步也接入到Omni 3.0的框架中。宏盟在这一平台融合了工具、技术和数据，同时也融入了目前建立的、以及未来计划的电子商务和零售合作伙伴关系。

作为可供宏盟集团所有客户使用的解决方案，Omni Commerce涵盖了广告主媒介采买过程中需要整合掌握的所有要素——洞察、激活、优化和复盘归因。Omni Commerce打破了商业和品牌投资之间的孤岛状态，使媒介采买从规划、购买到发布的全过程尽可能无缝衔接。

3）宏盟×微软：生成式人工智能——Omni Assist

2023年6月19日，宏盟上线与微软合作推出的生成式人工智能Omni Assist，接入微软的Azure Cognitive Services和OpenAI。宏盟将Omni Assist部署到 Omni 3.0平台中，进而优化整个集团的工作流程，在项目工作流程的每个步骤中为员工提供见解、通知和建议。

4）宏盟媒体集团中国：内容营销工具——Omni Content

在中国，宏盟媒体集团在2023年8月推出内容营销工具Omni Content。基于宏盟数智平台 Omni，利用AI技术对内容、消费者、主创团队、品牌等数据进行高维度整合，让曾经需要大量时间与人力的内容营销数据分析变得触手可及。可视化的数据洞察将有效帮助品牌预判市场空间、评估内容价值，让品牌的内容营销有迹可循、有数可依。

05 IPG埃培智

1）IPG×Adobe：营销技术平台——IPG Engine

2024年2月29日，IPG宣布与Adobe合作，成为第一家将Adobe GenStudio集成到自己营销技术平台中的公司。Adobe AI产品在内容生成上的能力，将为IPG的创意与数字营销能力赋能，给更多客户提供丰富更加的内容解决方案。

2）IPG Mediabrands：AI聊天助手——MY Bot

2023年11月，IPG Mediabrands推出AI聊天助手My Bot，让 IPG Mediabrands 员工能够更高效地管理多个项目和工作流程。

其功能包括一些直接的任务管理支持，包括进行项目头脑风暴、制定会议议程等。它可以流畅地使用全球 38 多种不同的语言进行互动，出色的语言能力使 My Bot 能够打破障碍并推动包容性。

3）IPG Mediabrands×谷歌云：品牌内容生成平台——BrandVoice AI、受众研究与洞察平台——BrandPortrait AI

事实上，在前一年8月，IPG旗下媒介和营销解决方案品牌群Mediabrands就已与Google Cloud达成合作，旨在共同开发一套以品牌为中心的AI应用程序。二者的第一波合作，将以两个平台——BrandVoice AI、BrandPortrait AI为试点展开。

作为品牌内容生成平台的BrandVoice AI，将采用Google Cloud最新的生成式AI技术来整理品牌的内容资产，在后续协作中，以自动化、安全且符合品牌形象的方式构思、介绍和起草书面和基于图像的内容；
作为受众研究与洞察平台的BrandPortrait AI，将使用Google大型语言模型的对话功能，为 IPG Mediabrands的品牌战略专家和规划师，生成和汇总专有研究和受众数据。

06 电通

1）AI互联营销解决方案——MICER、LUCIE

2023年7月，电通在2023世界人工智能大会上首发两大AI互联营销解决方案，MICER和LUCIE。

MIXER是电通旗下dentsu next团队开发的AI驱动智能产品开发工具。它可以分析亚太地区多个市场的消费趋势、社交情绪、电商平台等大数据，能够根据品牌客户输入的营销请求，快速探索数百种场景，将快消行业中需要18-36个月的繁复新产品开发过程（包括定性定量分析、趋势分析、构思和样本测试等）缩短到几个小时。同时确保AI产生的结果都经过严格的测试和优化，以进行逻辑推理和分析，成功提升新产品盈利能力。

LUCIE作为电通日本工程师和中国团队共同研发的“全新一代交互型虚拟数字人”，将化身品牌独一无二的“形象大使”，通过先进的自然语言处理（NLP）技术，结合品牌特定数据和社交聆听定制。
LIVE LUCIE作为超写实升级版，能够在外观上进一步精细化定制；
而AI LUCIE将在多元化零售场景中与消费者产生自然互动，提升客户体验度和忠诚度。

2）电通×微软
客户体验管理解决方案——Merkle GenCX、AI Playground LATAM

同样是7月，电通与微软Azure OpenAI达成合作，共同开发两项新的客户体验管理（CXM）解决方案：
Merkle GenCX利用生成式AI，提供更具影响力的客户体验；
AI Playground LATAM 则是一套以区域为重点的定制解决方案，它结合新兴技术与综合受众数据，为客户带来更高的日常效率和运营灵活性。

生成式AI工具——d.SCRIPTOR

2023年9月，电通推出一款专供客户使用的生成式AI工具，满足客户对于AI搜索效率的需求，并协助相关从业者进行文案管理、开发。

三 八大本土广告集团

07 分众传媒

1）营销垂直模型

分众传媒在2023年与智谱合作，通过使用其开源的 300 亿参数大模型基座，将全国最权威的广告专家所推荐的 300 本书籍导入模型进行训练，微调后结合分众一千多亿的广告以及一万多条广告语，进行独属于分众方法论的思维训练和专业的人工标注反馈。通过这样的方式，丰富大模型在广告语生成、文生图、图生图、投放策略制定、投放优化、数据分析等多方面的综合能力。

最终，客户按照分众所要求的格式输入前置信息，再进行精准的内容创作，并且会对创作内容进行标准化评分。随后通过定期更新训练数据对模型进行不断迭代，分众将通过模型所带来的批量高质量内容创作夯实自身的平台价值。

2）分众直投×创客贴

2023年7月，分众创新事业部联合创客贴，在AIGC领域进行了深度的探索和应用，通过接入创客贴API开放平台，为分众生态中的企业提供全创意类型的在线视觉设计服务，共同帮助分众的用户解决创意内容的创作难题，驱动营收的快速增长。

08 华扬联众

1）AIGC工具智能营销平台——HiGC

作为一个营销创意协作工具，HiGC实现了多源一站式整合，不但接入了ChatGPT-4，更整合了Midjourney V5，同步实施以Stable Diffusion为基础的开源创图模型的私有化部署，全面整合优化了AIGC工作流，全面满足客户全链路、全场景、全工作流的概念研发、数据挖掘、策略发想、方案策划，内容营销、图文创意、设计协作、代码编程乃至视频制作的全流程需求。

2）品牌VI管理工具——Brand AI

BrandAI能够自动化和高效化地处理和分析大量品牌相关数据和文档，准确地分析品牌主的VI规范和市场趋势，进行符合调性与价值观的演绎、迭代，确保品牌形象与价值观的正向输出。

3）全域营销工具——bamA.I.把脉营销助手（简称：小脉助手）

去年九月，华扬联众正式发布基于人工智能技术的全域营销工具bamA.I.把脉营销助手。

小脉助手在拥有海量用户市场数据、智能算法的同时，以优化工作流程为核心出发点，全面接入复杂生产力工具，以人工智能降低专业软件使用门槛；自动化处理营销活动中的重复性任务，如数据收集、数据总结、社交媒体资讯、用户调研和报告生成等。

今年3月，小脉助手正式接入Kimi，焕新推出3.0版本，核心功能全面优化。

4）行业内容洞察解决方案——启蕴

今年5月，华扬联众结合AIGC技术与ChatGPT、文心一言等顶尖AI模型，对各行业内的视频和图文素材进行了海量分析，历经一年的技术迭代、产品优化，正式推出行业内容洞察解决方案——“启蕴”，旨在帮助广告主挖掘行业优质内容、素材，进而指导创意产出方向。

5）AI视频混剪工具——灵剪

灵剪是一个集成了人工智能技术的视频编辑和混剪工具集合。它利用深度学习、计算机视觉和自然语言处理等先进算法，能够自动分析、理解视频素材，并根据预设的规则或用户的个性化需求，智能地生成混剪后的视频作品。

华扬联众在今年5月推出“灵剪”，并在私有化训练和部署的创意协作平台HIGC中接入视频生成工具PixVerse AI。

09 蓝色光标

1）营销行业模型——Blue AI

2023年10月，蓝色广播全新发布Blue AI行业模型。Blue AI接入微软云、百度、智谱AI底层模型作为技术支撑和底座，集成了蓝色光标专业作业模式和内容沉淀。

Blue AI聚焦内容生成、思维助手、体验创新三大主要垂直场景，开创性地实现了三个融合：融合大模型与私有数据调度，让特定场景数据融入大模型，融合全球受众分析与个性化社媒创作，融合AI创意生成与创意场景衍生，实现特定人机协作方式融入大模型。

在LLM底层，蓝色光标与百度、智谱华章、微软（中国）等展开专项共创合作，探索大模型与营销行业的结合点；在MaaS层，蓝色光标与阿里云、腾讯云、火山云、微软云等合作，实践AI应用的部署、交付和资源支撑。

2）从Blue AI到Blue AI Studio

2024年，Blue AI将在已有实践应用的基础上，持续向AI Agent进化。通过进一步优化AI数据应用、RAG（涉及搜索增强及专业知识检索）、Multi-Agent协作，并打造Blue AI Studio，以适应多样化业务场景，孵化创新形态AI应用。

10 利欧数字

1）面向营销全行业的AIGC生态平台——LEO AIAD

利欧数字在2023年5月正式推出面向营销全行业的AIGC生态平台「LEO AIAD」，并与国内首家实现AI风格化视频商用标准的企业「奥创光年」达成深度战略合作，将人工智能对生产力的优化能力，从图文进一步扩展至视频内容的创作，打造营销领域生成式AI的全新生态圈。

2）智能文案助手——AI Copy 2.0

AI Copy 2.0版在原始功能基础上，增加了针对小红书、抖音、大众点评、信息流标题的多个AI创作模板。

3）AI绘图工具——LEO Diffusion

为了能够更精准、高效、稳定地解决营销领域多任务、多场景、多功能的AI绘图需求，利欧数字不断升级迭代聚焦图片生成功能的「LEO Diffusion」，通过大量学习营销行业知识、建立私有化模型，实现AI构图的精准控制和稳定输出。目前，「LEO Diffusion」每天最高的图片产能已从72万张扩大至100万张。

4）AI智能体助手AI Partner

AI Partner的优势在于，它具备专业的角色设定、技能、工作流程，可以以一个专家的身份为营销人服务，产出更精准、专业、细分的内容；它可以更新和扩展知识库，确保各领域知识的完善；长短时记忆可以确保它在不断的上下文对话中具有更强的理解、学习能力；根据营销人提出的任务需求，它可以自主判断是否需要调用外部工具来完成任务。

5）LEO AIAD与各头部客户平台的结合

LEO AIAD×抖音集团——泰坦

利欧数字研发的面向抖音集团、赋能巨量广告和巨量千川投放业务的平台。产品研发团队将LEO AIAD能力嵌入泰坦，帮助解构、分析、二创爆款视频，在短视频需求量极大的抖音，大幅度提升了产出效能。

LEO AIAD×百度营销/华为广告——盘古

利欧数字研发的面向百度营销和华为广告的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和华为信息流广告等资源。盘古利用LEO AIAD的能力重构了搜索广告和信息流广告的前端内容创作流程，包括搜索广告的投放关键词和搜索广告文案，期望提升关键词广告的投放效率，找到更多的优质关键词广告流量。

11 省广集团

1）内部AIGC应用平台——灵犀AI

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由省广集团整合主流AI工具与模型搭建，着力于推动AI在各业务和运营场景的全面落地应用。

2）智慧营销生态平台——G-IN

早在2020年9月，省广集团就曾经发布智慧营销生态平台G-IN，通过“IP+MCN+AI”的产业赋能新范式，帮助不同产业赛道的企业客户提供“智慧营销一站式服务”。G-IN通过AI技术智能分析品牌主的营销需求，将目标人群数据标签与IP应用场景进行精准匹配，并联合众多头部MCN机构，聚合海量优质IP，共同为客户营销赋能。

12 天下秀

1）AI创作助手——灵感岛

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灵感岛是一款专注于智能化文本生成的AI应用，内嵌天下秀旗下全链路社交数据分析平台，依托海量中文语料库训练数据和智能化自然语言处理技术，可帮助内容创作者在30余种创作应用场景下获取灵感并自动调优生成高效、准确的文本内容。

3）元宇宙×AI——Honnverse 虹宇宙接入ChatGPT

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早些时候，天下秀就宣布了“Honnverse虹宇宙”接入ChatGPT，成为国内首个内嵌ChatGPT的C端应用。

Honnverse 虹宇宙是2021年9月由天下秀推出的元宇宙社交平台。在元宇宙的风潮掠过之后，AI风潮的到来又为它续上了一波关注热度。

13 引力传媒

智能营销工具——核力系统

早在2023年前，引力传媒就已自主研发、推出智能营销工具“核力系统”。与多家头部互联网平台所授权的数据与内容工具结合，已累计服务上千家品牌客户，具备多行业多类型的品牌创意、策略、设计、内容创作、数据咨询和电商运营能力，并积累了海量的品牌服务案例、内容创作素材、营销创意策略、电商运营数据等。

“核力系统”包括“核力智投”、“核力智选”、“核力星推”等系列智能营销工具，已实现“智能化策略产出、智能化精准投放、全数据贯通、全链路可视”。此外，公司基于自有营销电商行业模型推出感知、决策、内容三大智能体，在内容产出方面，主要聚焦于文本、图片、3D、视频等功能应用。

14 因赛集团

因赛集团对AI的投入，是写进企业中长期战略里的。

公司计划从2020年开始大力投入，建设基于大数据技术和AI人工智能技术的智能化数字营销技术平台，包括智能化营销大数据管理系统、智能化营销洞察分析系统、智能化营销内容创意系统、智能化营销内容精准投放系统以及智能化营销转化系统。平台建成后，因赛集团将拥有行业领先的全链条智能化数字营销技术支撑体系，实现品牌营销传播业务的数字化和智能化转型升级，在技术赋能的作用下，为客户提供更加高效的品牌营销智慧服务。

站在2024年回头看，一切都在渐次推进中——

1）智能营销模型——因赛引擎 INSIGHTengine

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2021年8月内测上线，并于2021年12月正式公测。

因赛引擎INSIGHTengine是基于AI技术、大数据分析技术，与因赛集团沉淀多年的品牌营销方法论和工具相结合的自主研发成果。平台以创意数字资产管理工具、平面创意智能生成工具和创意多元化延展工具等技术为支撑，将因赛集团现有的创意能力转化为智能创意，让广大中小品牌可以享受更高效更高性价比的创意解决方案。

2）营销AIGC应用大模型——InsightGPT

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2023年10月，因赛集团发布发布自研营销AIGC应用大模型InsightGPT内测版。InsightGPT作为营销行业应用级大模型，将AIGC技术与营销策略洞察、内容创意生产、传播投放及效果转化等环节深度融合。

InsightGPT全景图

2024年1月，InsightGPT上线视频智剪功能，整合智能视频切片、智能视频检索、智能视频创作和智能视频合成功能，协助操作者实现独立处理视频素材并一键成片。

3月，InsightGPT接连推出图生视频、文生视频产品，聚焦AI视频创作领域，正在上线文生视频营销应用产品「AI营销视频」，为AIGC营销领域带来新的数智化解决方案。

5月，因赛基于文生视频能力，发布AI微短剧预告片，表态未来将适当参与优质AI短剧的出品以及AI短剧相关技术和应用产品的布局，加速AI在国内及海外短剧市场的应用和发展。

四 太长不看总结版

总的来看，广告营销领域AI大模型应用落地的路径，可以大致归为以下几个方向——
AI工作平台——辅助广告人创意工作过程；
AIGC平台——利用AI大模型在内容生成上的能力，生成广告语、图片、视频等内容；
AI数据平台——利用AI在数据内容处理上的优势，辅助媒介投放、品牌策略等广告工作。

广告公司开发AI大模型应用的动因，也大致可以归为以下几类——
定制更适合自己企业文化、工作流程的AI协作平台；
基于既往积累的广告营销相关数据，为将来的广告创意赋能；
基于既往积累的作品风格，训练自己的大模型，让AIGC内容更准确好用；
出于信息安全考虑，通过自有平台保护客户信息。

无论如何，在各家广告公司的实践中，暂时可以确定的是：AI只是手段、创意才是目的。人不会被工具取代，但总要学会使用工具。毕竟从走出非洲大草原的那一刻起，千百年来这就是我们人类保持进化的源动力。

那么，关于广告营销×AI的大模型应用落地，你还知道哪些实例？欢迎评论区分享
也欢迎补充以上各家公司的大模型应用最新动向、跳转链接等等你知道的一切信息！

参考资料：
[1] The Best Little Unicorn in Texas: Jasper Was Winning the AI Race—Then ChatGPT Blew Up the Whole Game, The Information, 2022.12.24.
[2]Jasper:为营销而生的集成AI工具, 中泰证券, 2023.11.11.
[3]AIGC 系列研究 Jasper AI 引领内容生产新范式，关注 AIGC 时代媒体及及营销产业机遇, 国信证券, 2023.06.19.
[4]Publicis’ latest reinvention: an ‘intelligent system’ fueled by generative AI, MARKETING DIVE, 2024.01.25.
[5]流量见顶下优质场景承接者，新一轮AIGC浪潮下迎产业机遇, 东吴证券研究所, 2023.08.16.