通过BAT三家愚人节的玩笑，总结几个借势营销的套路
首发：万能的大叔
原标题：品牌在愚人节说的谎，其实最扎心
愚人节的借势营销案例，BAT都出招了，大叔做个快评。
无独有偶，大家都把焦点放在了AI上。
百度
百度做了两个，一个是集团层面的，另一个是李彦宏经常拿出来秀的小度音响。
集团层面，百度宣布进军“社交”，推出一款名为“丘比特”的产品，它可以基于对方的表情，分析对方的真实心里情绪。
这对于与女生处于暧昧期或者恋爱期的男生来说，真的是太实用了，因为女人心是海底针啊，太难猜了。
还记得那首歌吗？女孩的心思，你别猜，别猜……
大叔认为，百度这哪里是进军社交啊，完全就是要抢相亲网站的生意。
至于小度音响的H5，就如它的标题一样，看不懂。好像是一个AI统治了人类的故事。不过在大叔的社群，倒是讨论极其热烈，看来大叔真的老了。
大叔认为，百度把愚人节营销放在AI上，非常符合其整体战略，也已经延续了好几年。之前大叔印象深刻的案例就是百度筷子，以公益为主题，可以帮你监测地沟油。今年聚焦在人与人的理解上，切入点也不算新颖，但话题还挺扎心的。
腾讯
腾讯推出了一个全球首款美食AI——“风味探测器”小程序。借助了腾讯自己主打的IP——《风味人间》以及总导演陈晓卿，帮大家解决如何做菜的问题。
大叔最喜欢这个小程序的一个功能是鉴别食材真伪，比如羊肉串到底是不是羊肉做的，三文鱼到底是不是国产虹鳟鱼
前几天，马化腾放在深圳IT领袖峰会上重点讲了AI，这个营销与小马哥的言论做到了很好的呼应，只是整个文案和视频，相比百度来说，要粗糙一些。用了IP呢，又有推销新节目之嫌。
阿里
阿里云作为代表，参与了本次“竞赛”。阿里云推出了一个“AI谣言粉碎机”，让那些在朋友圈里整天被谣言蛊惑的父母们，不再每天都过愚人节。
明眼人一下就能看出来，阿里这个愚人节的营销是冲着腾讯去的，因为哪里的谣言最多啊？微信朋友圈。俗话说，有一种朋友圈叫做你妈的朋友圈。
正好，父母被谣言欺骗与过愚人节，是一个话题的结合，阿里反其道行之，可见其道行很深。
其实呢，大叔认为，阿里最应该做的是“AI假货识别机”吧，这与它业务最相关，但它故意选择了竞争对手的弱点，到底是为啥呢？
因为在愚人节这样的借势营销中，企业原则上不应该选择自己的主业，去开善意的谎言，而应该选择一个公益的、不是主业的方向，这样，既不会影响到集团整体可靠和可信赖的品牌形象，又可以让用户会心一笑，乐呵乐呵。
当然，腾讯明明可以做“AI假货识别机”，但它没做，这也是一种格局。
通过BAT三家的愚人节“玩笑”，大叔简单总结几个借势营销的套路：
1、节日借势营销求精不求多。
这句话的另一个意思就是，节日借势营销，很难有爆点，尤其是愚人节，因为其实企业是最开不起玩笑的。但大叔并不是不让大家去做借势营销，一定要做，尤其是在刷屏被人唱衰的时候，这才是你展现才华的机会。更合适的策略是：求精不是多，一年就选一个节日借势，提前策划。
2、愚人节借势要选一个弱项。
我们拿BAT做对比，你就能看出来，百度和腾讯都用自己的集团账号去发布了相关内容，主题都是AI，渠道和内容都是这两家企业的主营业务，尤其是百度。但阿里却选择了一个自己相对较弱的渠道和内容，反而收获了更多的好评。为啥呢？因为阿里云做“AI谣言粉碎机”的风险是最低的。我们做任何一次借势营销的传播，首先应该评估的就是此事的正面传播声量与负面风险的比例。
3、公益性比创意和IP更重要。
除了评估风险，愚人节借势，本质就是开一个善意的玩笑，其实公益的话题最贴切。从公益性来看，帮助父母辟谣，比了解对象心理和学会做一道菜，似乎更能打动用户，产生共鸣。
品牌在愚人节“说谎”，本质不是为了逗大家会心一笑，而是通过讲述一个看似喜剧的故事，说一个扎心的悲剧。
如果你无法满足以上三点，大叔觉得吧，愚人节你就休息一下吧，不要硬借，很尴尬，因为我已经收到好几个“投稿”，不忍心放出来。
有关愚人节借势的糟糕案例货故事，欢迎你在留言区告诉我。
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：万能的大叔（ID: wannengdedashu）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）