720万美元投向中国市场，加州旅游发力了

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举报 2024-05-30

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作者 | 禹佳言

编辑 | 李怡

不允许还有人不知道加州，阳光沙滩、蓝天碧海，一个充满惊喜和希望的地方。相信很多中国游客第一次迪士尼、环球影城等主题公园体验都是从这里开始的，令人流连忘返的太平洋海岸童话镇，还有在1号公路上自驾驰骋是无数人的梦想……一直以来，这里对于中国游客都有着特别的吸引力。

日前，Visit California加利福尼亚州旅游会展局（下称加州旅游局）代表参加了在西安举行的第14届中美旅游高层对话。这不仅标志着加州与中国旅游联系的进一步加强，也意味着在2024年会有更多的游客抵达加州旅游。

基于此，闻旅与加州旅游局围绕2024年在中国市场的推广计划、旅游最新资讯，以及中国游客的旅游便利性等诸多内容展开一场深度对话与交流。

加州旅游资源的唯一性

是对中国游客的长久吸引力

一直以来，被誉为美国“黄金州”的加利福尼亚，以其多样的地貌和丰富的自然资源而闻名，从蔚蓝的太平洋海岸到雄伟的山脉，再到广袤的中央山谷，每一处都散发着独特的味道。

图片提供加州旅游局

圣地亚哥旅游局总裁兼首席执行官、加利福尼亚州旅游会展局董事会副主席朱莉表示，加州旅游最大的优势在于它的独一无二性，世界上很难找到与之相同、丰富且多元的资源，这也造就了加州无法比拟的旅游吸引力和市场竞争力。

这无疑是长久以来吸引中国游客的关键原因之一。根据加州旅游局数据显示，2019年约有100万中国游客到访加州旅游，消费超过26亿美元，成为其全球海外市场的最大市场份额之一。

朱莉表示，“加州多样化且不断更新的旅游产品，从新酒店开业到主题公园景点以及无与伦比的自然美景，将会继续凸显我们的与众不同。加州旅游局正在努力重新进入最重要的市场，而中国是我们的首要目标，预计到2024年，这一数字将回升至21.7亿美元，并在2025年全面恢复到疫情前水平。”

为了更好地迎接中国游客回归，加州已启动了多项计划：首先是在2023/24财年，加州旅游局在品牌、公共关系、旅业和综合合作方面投资了720万美元，是预算投入最多的海外市场之一；其次重启了成都、广州和台北的办公室，重新与中国旅游业和媒体建立联系；再次，不断搭建和发展在中国自有的社交媒体渠道，比如设立小红书账户并推出了全新面向消费者的网站。

同样，加州旅游局也感受了中国游客和市场的明显变化，中国游客希望获得更加亲近、更加沉浸式的旅游体验。朱莉表示，“从旅游目的地来说，加州是非常匹配的不二选择。我们始终希望传递给中国游客的是，加州是一个开放的、富有精神自由的目的地。”

想要在日益激烈的竞争中保持吸引力，加州旅游局于今年春季，在中国各大媒介渠道推出了“超凡游乐场”（Ultimate Playground）推广活动。朱莉特别提到，在与马蜂窝、携程、联合航空等合作伙伴及社交媒体KOL合作中，营销成果亮眼，关注度和预订量都得到了大幅度的提升。

17英里海岸线的驰骋

自驾游客不能拒绝的理由

在加州旅行，很多人都会想到自驾游，毕竟这里有一条被称为世界上最美丽公路的——“加州1号公路”，更被美国国家地理杂志评为人生一定要到的50个地方之一。

加州也是中国自驾游客在美自驾游的首选目的地之一。租租车数据显示，2019年中国逾20万自驾游客通过租租车在加州自驾旅行。2024年第一季度，近40%的中国赴美自驾游客都从加州开启自驾旅程。

值得一提的是，在第14届中美旅游高层对话期间，加州旅游会展局与广州力挚网络科技有限公司（以下简称“租租车”）签署谅解备忘录。

朱莉说：“在过去十年里，加州一直都有参与其中。今年，我们的目标是建立新的合作伙伴关系和合作项目，向中国市场展示加州旅游和酒店业的最佳水平，我们正努力将加州打造为中国游客首选的美国旅游目的地。”

在加州，自驾游无疑是优选的旅游方式之一，而租租车作为国内租车市场最具代表性的企业之一，此次合作，无论是对于中国自驾游客群，还是对于加州旅游市场来说，都是一次难得的机会。朱莉表示，与租租车签订备忘录，不仅为中国游客在加州开展自驾游提供了更好的便利条件，更进一步地展示出加州继续开发中国市场的信心和决心。

的确，恰逢其时。近两年，便利、灵活、私密的自驾游在国内市场实现快速增长，成为一大新兴旅游出行方式。据波士顿咨询预测，中国租车市场规模将在2025年达到1585亿元左右，年复合增长率约为13%。

针对“加州1号公路”自驾游的展开，加州旅游局将沿线旅游目的地召集在一起讨论，如何实现国际游客租车旅行的便利条件统一化，让更多的国际游客可以畅通无阻的享受享受自驾游。目前在加州，中国驾照是被认可的，使用中国驾照便可以在所有的租车公司进行租车。

不“卷”圣地亚哥

亲子游青睐的目的地

除了自驾游以外，加州还有很多的玩法值得去探索与尝试，比如其第二大城市，也是美国第八大城市的圣地亚哥。地处美国跟墨西哥交界处的圣地亚哥，不仅有浓郁的南加风情，还有着大城市的融合与包容，是一个非常放松，又充满了生活氛围的目的地。

图片提供加州旅游局

在圣地亚哥，最能感受到的是外来文化的包容性。比如美食，大到米其林餐厅，小到街边的美食；比如社区文化，在很短的距离之内，可以造访中国社区、意大利社区，又或者西班牙社区等等，都集中在城市中心的位置。

作为圣地亚哥旅游局总裁兼首席执行官朱莉也强调，圣地亚哥以其典型的南加州生活方式、适合家庭的景点和多样化的产品脱颖而出。从圣地亚哥动物园、USS中途岛博物馆到充满活力的美食场景，都为中国游客提供了难忘的体验。

对于每个小朋友而言，没有什么比观赏动物，与动物亲密接触更有吸引力，而圣地亚哥又因亚哥动物园、圣地亚哥野生动物园和圣地亚哥海洋世界等诸多动物园而闻名世界，无疑是招徕中国亲子客群的又一大吸引力。

与朱莉一行来到中国的还有圣地亚哥动物园野生动物联盟首席执行官Shawn Dixon。“我们很高兴能够与中国的合作伙伴一起重建我们的沟通项目，因为中国市场对圣地亚哥，尤其是对圣地亚哥动物园来说，极其重要。我们将与加州旅游局和Brand USA合作，旨在突显圣地亚哥在加州之行中的重要性，试图让游客可以在这里停留更多的时间。”他说。

据悉，圣地亚哥动物园野生动物联盟是一家非盈利组织，该联盟致力于保护全世界的濒危物种，同时也是世界上最大的动物学学会会员，成员超过50万。此外，联盟还管理着世界上两个最大的动物园，圣地亚哥动物园和圣地亚哥野生动物园。

Shawn表示，圣地亚哥动物园野生动物联盟希望通过传播野生动物保护、保育等相关工作内容在全球进行分享与传播，激励、感染和影响更多的人，让下一代小朋友从小就有野生动物保护意识。他认为，保护野生动物是建立在人与人的协作至上，大家合作的成果，所以圣地亚哥动物园也正在与中国方面开展了多项战略合作。

当然，加州可以深度游玩、探索的内容还有很多很多，加州旅游局不仅积极在中国市场展开推广，同时也在为中国游客旅游提供更多的便利性而努力。“这次来到中国的目的就是寻求更多的合作机会，特别是在中美航班事情上，未来还有很多合作的空间。”朱莉最后说。

封面图片来源于加州旅游局供图，正文部分图片来源于摄图网

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