把产品文案包装成求职简历，再次被至本的创意秀到了
一直以来，坊间有着至本“不营销”的传说。
不见铺天盖地的广告投放、出道至今都无代言人、创始人不接受采访……这都是传说的来源。
但出来做生意，哪有完全不营销的？
近日，小叶在网上冲浪时，就看到有不少网友分享了一组至本在各大城市地铁投放的广告，不走寻常路的创意文案引发网友的关注与热议。
图源：小红书用户
一起来看看吧~
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不难发现，这组广告是至本为“一罐’既要又要’的卸妆膏”以及“一支真的很会的洁面乳”打造的在线求职广告。
产品在线求职，单单这个突破大众认知的形式，就已经让人眼前一亮了。
虽然有些意外，但是仔细一想，品牌打广告其实与求职者面试本质上是高度相似的，只不过一个是向消费者推荐自己，一个是向企业和面试官推荐自己。
虽然金三银四已过，但马上又是毕业季了，仍有不少人在投简历找工作。
众多求职者穿梭在城市交通站点，至本敏锐地捕捉到了这一社会现象，并以求职、面试为创意出发点，把自己的舒颜修护洁面乳、卸妆膏作为求职大军中一员，通过广告投放的方式面向所有的消费者投放自己的“简历”。
不同于常规的卖货文案，至本这组广告，巧妙复刻了当下求职者的求职现状和心境，将产品与求职场景相结合，从自我评价、到个人经历、再到擅长技能、工作经历、应聘岗位、期望薪资等方面，创新广告形式，既符合毕业季这一背景下求职者的情绪，也实现了广告卖点的传递。
至本突破常规产品宣传的思维，大幅投放动作的背后也透露出一个信息，那就是，国货品牌越来越卷了。
如今国货品牌产品力不断提高将基准线拉到差不多高度后，剩下的就开始拼营销宣传了。
尤其是在创意内卷的大环境下，消费者对创意的要求越来越高。
至本通过在各种营销细节上注入心血，创新产品宣传广告，让消费者收获更好的产品体验。
用著名广告大师威廉·伯恩巴克法的话说就是“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”
就如在去年618大促期间，至本就凭借一则简洁又有梗的地铁广告火出圈。
该广告文案虽然只有“真的，会卸”短短四个字，但巧妙地运用了“真的会谢”谐音梗，玩转谐音梗之余还输出了产品的卸妆功能，又让人们会心一笑。这种简洁而富有创意的广告风格，正是至本品牌的魅力所在。
在地铁广告文案创意方面，饿了么同样是佼佼者。
在去年7月，mbti性格测试爆火时，饿了么就在地铁投放了一组广告，意想不到的广告文案，就引起了网友的热烈讨论。
图源：小红书用户
为i做e，其实这个应该跟这两年比较流行的一种mbti性格测试有关。
i人指的是性格更内向的，e人指的是性格更外放的。虽然是有点谐音的烂梗，但是这个广告文案的小乌龙成功引起了网友的关注和讨论。
众所周知，广告的价值就是广而告之，而地铁作为当下人流量最多的地方之一，且群体年龄众多，辐射面较广，自然就成为各大品牌争抢的广告位。
但在“苦广告久矣”的大环境下，大众对广告通常是视而不见，甚至被广告打扰到还会进行投诉，而品牌想要通过广告吸引到目标消费群体，除了升级创意，就是突破创意内卷。
可以说，创意不仅是广告的灵魂，还能让广告击中灵魂。
而至本从去年的“真的·会卸”到今年的“求职简历”，之所以能够主动吸引消费者的关注和分享，关键之处也在于不走寻常路的创意思维。
作者 | 叶慧
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