一汽-大众探岳&网易传媒 | ECI 国际艾奇奖 元宇宙和AIGC创新
案例名称：一汽-大众探岳：探秘无限人生XR发布会
所获奖项：元宇宙和AIGC创新类-银奖
参赛机构：网易传媒
获奖品牌：一汽-大众探岳
背景：
在当下汽车行业中，同质化、缺乏记忆点的上市发布会比比皆是，如何颠覆传统突出重围成为一汽-大众探岳上市营销的核心挑战。
基于这样的营销挑战，一汽-大众全新探岳家族希望以一场创新有态度的发布会掀动上市影响力，深度渗透“去探岳，路不止一条”的全新品牌态度和“进阶/高能/智慧”三大产品精神，有效提升核心用户圈层对全新探岳家族的认知度与消费欲望。
联合亚洲最大XR棚制造感官视觉
打破旧有汽车发布会模式，调用国内唯一、亚洲最大的XR虚拟拍摄影棚、国内顶尖的摄像系统及视觉团队。以“山底出发，顶峰相见”的品牌精神为基础，设计一条“一路高能”的路线，在不断向上进阶的路途中诠释品牌精神。借助明星主持人模拟领航，从第一视角完成新车亮相及探山揽月之旅。
与明星共赴汽车高能之旅，品牌理念深度诠释
贴合“进阶/高能/智慧”三大产品精神分别邀请歌手张含韵分享坚持信念不负“进阶”之路、体育明星鲍春来讲述尽情热爱无惧风雨的“智慧之旅”、演员欧豪分享探索未知享受变化的“高能”时刻。利用场景+内容替代流量思维，在超现实空间中深度诠释走心内容，锐化车主形象，打透产品标签。
虚拟科技与产品演绎融合，全方位强化用户感知
得益于XR技术可以完成场景之间的轻松切换，产品技术解读的部分，可以立刻切换到产品模式，迅速调取汽车发动机、内部空间等汽车部件，结合视觉动效进行抽象信息可视化。
【上市发布前】全网预热发酵，为上市发布事件造势
爆款H5互动，全网快速发酵
借势网易爆款内容优势以创意H5《登山大作战》调动全网互动，软性融入全新探岳家族产品优势，快速提升用户关注力；
明星艺人发声，社交媒体造势
联合发布会艺人嘉宾共同发起预热，以海报+ID视频的形式快速营造上市热度。
【上市发布当日】全网声量引爆，深度渗透品牌力
联动全网60+主流和垂直媒体进行矩阵式直播发布，以“探秘无限人生”主题深度诠释品牌理念和产品精神，打造行业性发布事件。
网易 (NASDAQ：NTES)是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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4700元/件报名
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