这1000部短剧的名称，藏着爆款的套路
作者：小火山；来源：剧变；
原标题：《1000部短剧里，看穿爆款的套路》
1000部短剧，1778个关键词，47位“总裁”和26位“夫人”，一共“离婚”24次。
为什么短剧如此偏爱“总裁”？哪些人群在看这种类型短剧？短剧的剧名，映射出短剧受众的百态偏好。
从这1000部短剧的取名套路中，我们似乎看到了一条可复制的爆款路径，希望能给创作者带来启发和帮助。
一、
哪些关键词最火爆？
基于AppGrowing数据，剧变统计了从2024年1月1日至5月20日间投放最火爆的1000部短剧，并对剧名进行了分词处理和词频统计，得出了使用频率最高的短剧“关键词”，以此窥探那些隐藏在词语背后的秘密。
说起网络文学，互联网总是将其一概归为“霸道总裁文”。到了短剧里这，“总裁”们仍然凭借着超强魅力夺得“短剧取名榜”榜首位置。
1000部短剧里，就有47部的剧名使用了“总裁”一词。相当于每21部短剧里就要产出一位“总裁”，显然在短剧里当上“总裁”或者被“总裁”宠溺的概率要比现实中大得多。
剧变把所有带“总裁”的剧名整理出来，再进行二次分类，研究词与词之间的相关性，再将与“总裁”一词左右相邻近的词汇按照词频进行排列，想看看短剧受众们究竟想从“总裁”短剧中找到些什么。
出乎意料的是，不管是左侧临近词还是右侧临近词，都没有出现以往认知里的所谓“霸道总裁”、“高冷总裁”等词眼。相反，“美女总裁”和“总裁夫人”高居两侧临近词第1位。
其中，左侧临近词中“夫人总裁”出现了5次，右侧临近词中“美女总裁”出现了6次，排在后面的才是“总裁贴身”、“总裁保镖”等。在女性主义思潮崛起的时代，“大女主”人设在短剧里也一样流行，观众乐于看见一位女性在职场中取得一定的成就并匹配相应的社会地位。
排在总裁后面的是“夫人”、“离婚”两个词，看来不仅是对于财富和权利的追求被带到了短剧里，现实中的男女情爱关系同样在剧名的选用中被展现地淋漓尽致。
这一点，如果将关键词分析的词性改为动词，则体现得更为明显。在短剧高频动词排行榜上，“离婚”一词的排名则直接冲到榜首，遥遥领先于排名其后的“天降”、“藏不住”等。看来对于爱情的懵懂和渴望终究抵不过柴米油盐的蹉跎。
而当剧变试图寻找到一丝能挽回观众对婚姻美好想象的踪迹时，却终于在排行榜的末尾看到了与“婚”相关的另一个词——退婚。
此外，不管是对于短剧承制商，还是投流选人群，分清男频/女频都是一部短剧能否精准找到受众的重要标签。男频剧和女频剧，是区分短剧类型的关键标准。
在1000部短剧中，有685部带有明显的性别分类。对其685条有效剧名分类，剧变发现女频题材短剧占了大多数，足有461部是男频题材的近两倍，占比67%。
值得一提的是，女频“总裁”临近词中，排名第一的居然就是上文提到的“总裁夫人”，使用次数与不分性别时的榜单一样，也为5次。
也就是说，“总裁夫人”这一带有男性视角的短剧名，实际上是面向女性的题材。这意味着，或许有不少的女性观众在短剧中会带入自己当上女总裁的想象，但同时没有忽略女总裁也要作为某人的“夫人”这一家庭角色定位。
相比较而言，男频题材这边“总裁”同样是使用平时最高的一个关键词，一共有16部剧的剧名带上了这个词。排名靠后的则是“绝世”、“保镖”、“战神”这样的修仙武侠类角色。
与“总裁”相关的剧名却要更出乎意料，都是清一色的“女总裁”。原来男性观众已经突破了自己“有朝一日当总裁”的传统幻想，走上了背靠白富美吃饭的躺平大路。
但与此同时，即便给女方配上了“总裁”这样的地位，男方似乎也不会甘当配角。与女总裁一起出现的，是“最强男友”、“天王老公”、“无敌神王”、“潜龙”这类已然超脱于世俗评价标准，魂冲九天之外的身份标签。
在排行榜中还出现了“保安”一词，在一众气场宏大的仙魔们面前显得格格不入。但随便点进一部“保安”短剧，就会发现男主要么是修行多年的隐藏大佬，要么就是一路开挂最后当上“世界首富”或者无限反转打赢大BOSS。
原来，“保安”不过是短剧的一层“马甲”，同样的关键词还有“工人”、“赘婿”等等。短剧编剧当然知道，只有最后的“打脸时刻”才是这部短剧的爽点。
二、
短剧的爆款“取名真经”
在短剧创作中，剧名很大程度上代表了这部剧的主要亮点。投流投手据此选定受众人群，观众也会在看到剧名的第一眼判断要不要点击观看。因此，编剧们给短剧取一个好名字，是后续吸睛、引流的关键。
根据以上整理的关键词，剧变提供了以下五种短剧取名思路，汇成短剧“取名真经”，看看究竟是哪些类型的剧名能够吸引千万受众，最终成为爆款。
Part 1 身份要亮眼
无论你是亿万身家的总裁，还是什么世外修仙的高人，最好都要加上“绝世”、“最强”的招牌。再不济平民身份也行，只是还得有“热辣”、“惊艳”、“飒爽”这样的buff加成。短剧要的就是一个“爽感”，哪有人点进来找不痛快呢？
Part 2 名字要惊艳
就取名而言，在传统影视剧里面的多个豪门的少爷“顾总”已经被抛弃，取而代之的是“傅先生”。相比这总那总的，“先生”一词多了一分雅气。尽管富豪身份依旧是王者，但也有些人偏好这一口文艺范儿。
此外，像“修罗”、“女帝”、“白月光”这样的，越是能引起人们的形象联想，越能勾起人点击观看的欲望，难怪短剧编剧们都喜欢用这些词做剧名呢。
Part 3 情绪要强烈
什么“无上”、“竟是”、“一定”、“觉得”已经用得够多的了。再加上“狠狠”、“偏偏”、“乖乖”等一类的叠词，一般都是甜宠题材短剧的标配，凸显的就是这样一个“不行还要硬上”的蠢萌美感。
Part 4 节奏感要强
说起这个节奏感，短剧也是出了名的“短平快”，剧名上自然也有考究。细细看来，短剧编剧们似乎找到了一条别样的突围路线——四字成语。
“风华绝代”、“叱咤风云”这类不必多说，是“女总裁”和“战神”们的标配。此外还有“衣锦还乡”、“否极泰来”、“扬名立万”这样读起来朗朗上口的成语，主打一个价值给到位。
Part 5 地名要大气
唐僧入关时说一句“我自东土大唐而来……”，哪怕是妖怪也要敬你三分。短剧编剧自然不会忘记叠这一层buff。作为现实世界中出镜率也贼高的尊贵地名“上海滩”，在短剧里竟也被捧上了高位，位列短剧地名起名榜首位。排在其后的还有“九龙”、“九州”、“九洲”、“长风”等，看着很是大气。
短剧有套路，这一点毋庸置疑。
近段时间因为短剧重新爆火的前爆款网文“专业生产户”咪蒙早就给出了答案：4级采访，50个选题，100个标题，5000人投票。
一个被5000人喜欢的标题，放到亿级的市场上，很大概率是会成为“爆款”的。
不可否认的是，剧名只是一部剧的局部。但从1000部短剧1778个关键词里，我们依然能够窥见短剧这个内容新生态的一角。
从“总裁”身份的几代影视继承，到剧中婚姻状态对社会现实的折射，再到小人物“逆袭”的俗套设定，短剧的取名实践历经受众市场的大浪淘沙，留下来的自然是经过验证的爆款短剧“取名真经”。
所以爆款可复制，这也是无数短剧编剧踩在前人肩膀上得出的一条经验。你学会了吗？
作者公众号：剧变（ID：jubian2024）
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