一文读懂今夏奶茶营销热战
据洞察引擎平台数据显示，5月以来，奶茶品牌竞争异常激烈。
茶百道的品牌热度蹿升至第二名，古茗、益禾堂和茉莉奶白近期发力，热度也都上升了三个位次。
今夏逆袭，茶百道、古茗、益禾堂都做了什么？
在洞察引擎可以看到，今年5月以来，茶百道内容数环比增加了90.14%，互动量更是增加了205.61%。
茶百道5月推出了新品——海苔龙井煎茶，所以营销上以代言人和龙井新品为核心。品牌热度最高的话题为#茶百道夏饮大使文俊辉#、#跟着茶茶寻找好茶#、#文俊辉代言茶百道#。
古茗的内容量和互动量都有所上涨，主要围绕会员周年庆推出买一送一、猜口令送奖品活动，主打超A芝士桃桃和超A芝士葡萄。其微博、小红书同名话题#古茗买一送一#总曝光过亿。
益禾堂虽然热度有所上升，但互动量环比上期有所下滑。品牌热度主要来源于和《全职高手》联名，#全职高手为荣耀捧杯#曝光量达到1亿，KLA话题指数高达948。同时，品牌还以少见的“薄荷”成分，推出了薄荷奶绿新品。
媒介布局上，益禾堂在微博和小红书内容量都较少，古茗在抖音平台最活跃。
从用户认知上，也能看出这些品牌成功以自己的卖点打入了用户心智。围绕各自主打的新品、爆品，古茗的“芝士”、茶百道的“龙井”和益禾堂的“薄荷”卖点都深入人心。
从品牌的综合测评来看，茶百道和益禾堂的好感度偏低，而古茗的品牌指数、互动量、媒介价值、好感度等所有指标都高于行业均值，可以说没有短板。
时趣洞察引擎-品牌测评
今年夏天，除了奶茶品牌热战，消费者有什么新需求？在洞察引擎平台可以看到，消费者热议的奶茶成分为杨梅、芝士和茉莉，最关注的特性是健康、低GI、细腻，奶茶品牌可参考这些洞察精准营销。
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