霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

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举报 2024-05-31

01

砍自己一刀,拔刀子时顺带剜一圈儿,主打一个自杀完了顺便自掘坟墓。

这用来形容当代品牌公关最适合不过,不过这一刀——

可能是“再补一刀”,自己坑了自己。

可能是“笑里藏刀”,给大家图个乐。

一刀是意外两刀是巧合,三刀是故意不小心。

说的就是霸王茶姬3月份的“嘴瓢门”事件,没想到出了后续。

刚刚忙完“万里木兰7天1亿杯免单”活动,霸王茶姬这两天被曝注册“茶王吧唧”商标

图源:白鹭视频

商标曝光后,大家死去的互联网记忆被唤醒,下场调侃起“茶王吧唧”口误事件。

还是头一回看到有品牌翻车了,不想翻篇的,还给站台“代言人”倒油的。

可能是悟了网友跟“茶王吧唧”过不去了,打不过就加入吧。

这不,霸王茶姬商标一曝光,有网友又习惯看成茶王唧吧,建议这位网友好好自我反省一下。

反省没用,建议买杯霸王茶姬,好好认下名字。

这也不怪网友,要怪就怪这商标背后藏着的品牌翻车梗过于好笑。

这里先说一下前提情要。

今年3月在福建霸王茶姬百店同庆的活动现场上,霸王茶姬邀请翟潇闻作为好茶体验官来为活动站台。

本来这就是再普通不过的一次站台,翟潇闻没站稳翻了个车把霸王茶姬说成了茶颜悦色。

隔着屏幕都能感觉霸王茶姬哭唧唧,茶颜悦色笑嘻嘻。

不知道以为是竞争对手派来的卧底。

这一刀算是意外,谁知道夏之光举起60米大刀,向霸王茶姬挥过来。

在霸王茶姬另一场活动中,夏之光在喊大家要“爱生活爱霸王茶姬”时,一时口误,居然把品牌名“霸王茶姬”念成“茶王吧唧”。

图源:ba哥专用 微博

你小子幸好没把最后两字倒过来说——茶王姬霸,不然霸王茶姬更社死。

就当我以为它要碎了的时候,霸王茶姬下场配合夏之光公关。

图源:霸王茶姬官微

再仔细琢磨,这一整套翻车翻车再道歉操作,嗯?不会是品牌方演的吧?

毕竟前有“茶颜悦色”,后有“茶王吧唧”,一个全错带对手,一个颠倒玩梗,我都怀疑你们两个是不是商量好的。

如果不是明星翻车,就是品牌方反炒?

受Prada内娱塌房检测器启发,茶王想做古希腊掌管明星文盲的神?

是天降流量还是炒作流量,如今是无解的。

但可以肯定是霸王茶姬注册翻车商标,暴露出认领品牌梗彻底不装了。

 

图源:微博网友

看来霸王茶姬嘴上说不要,身体很诚实。

公关回应:

茶王,不敢当不敢当,根本不敢当。


转头开会:

质疑茶王、理解茶王、成为茶王、注册茶王。

图源:微博网友

这也能理解,不管是不是泼天的富贵流量,先抓住也不亏。

好比之前《新闻女王》中方太衣服撞衫霸王茶姬包装一样,但霸王茶姬却意外出圈,这不比正经植入广告还香。

图源:小红书网友

霸王茶姬这一波注册商标,堪称是小成本大传播,对我们蹭热点和做自黑营销行业还是有一些启发的。


02

首先,霸王茶姬借力打力,立强化茶王人设。

要知道霸王茶姬忙着干营销“国际茶日”,恰恰就是在立好茶王的人设。

图源:霸王茶姬官微

为此没少整活,抱央视大腿、打对手、发福利。

霸王茶姬还把广告打到央视上,给大家科普世界是一个巨大的奶茶社交,无论是开会聚会还是会会,没有什么是一杯茶是不能解决的。

你以为奶茶上不了台面,霸王茶姬广而告之做世界级奶茶,这不就是茶王。

除了打广告,霸王茶姬还叫板星巴克,最近大晒自己108亿元的总销售额成绩,还追着星巴克定了个小目标“中国销售额超星巴克中国”

霸王茶姬“隔行”喊话是有技巧的,咖啡奶茶之间还是有壁的,避免给其他品牌带热度,还能宣传做“中国星巴克”的茶王格局。

抱央视大腿,脚踢星巴克,一下子将霸王茶姬形象立起来了,立好人设正当时。

更何况霸王茶姬的战绩也撑得起茶王的人设,霸王茶姬手握1.3亿的注册会员,月均单店销售达2.4万杯,最高一家店一天销售了8687杯,一杯茶饮的制作时长在8秒左右。

用户有用户,要速度有速度,要杯数有杯数。

霸王茶姬有了这些数据做支撑,借助“国际茶日”行业背景,通过商标营销“茶王”概念推一把火,更好地深化世界级品牌的形象。


03

其次,还懂得官方玩梗最致命。

要知道做营销,自夸总比自嘲自黑强,尤其是在官方玩梗自嘲上。

无论是最近京东推出“李佳琦分琦”玩替身梗,雪碧上市82年雪碧,内涵“来一杯82年的雪碧”,还是吃鸡游戏《和平精英》找姚安娜代言,内涵吃鸡梗。

源:o小怂包 博主

这些品牌官方都毫无意外的凭借官方玩梗自黑,问就是官方玩梗最致命。

霸王茶姬立人设之余,玩梗也正当时。

还记得前几天霸王茶姬才搞一波大的,推出新品万里木兰“7天1亿杯免单”的活动。

免单爽歪歪,喝完火葬场,这不有消费者反映把霸王茶姬喝成霸王绝眠,终于悟了如何将失眠具象化:

喝一杯睡不着直接替父从军。

更有网友建议霸王茶姬改名霸王绝眠?臣附议!

一直以来霸王茶姬名字自带流量,改名空间很大。

听劝改名正当时,与其一本正经公关,何不下场响应“霸王绝眠”改名。

如果“霸王绝眠”要考虑考虑,那先把商标“茶王吧唧”搞下来,玩梗自己的名字:

既能自嘲给网友承包快乐源泉,还能跟网友的喊话进行双向奔赴。

高高在上的营销总让人觉得不接地气,比起端着装着的官方,谁又会拒绝一个敢于认领茶王梗王的官方呢。

 

04

当然说到最后,提到最多的还是商标营销是万金油。

玩自己的梗,让别人无梗可玩,茶王title不要白不要。

注册商标亦如此,注册自己山寨商标,让别家无处可山寨。

这年头李逵李鬼狭路相逢,尴尬的反而是正版。

达利园被利园饮品(辽宁)有限公司山寨,闹出“山寨周杰伦代言山寨冰红茶”笑话,像极了当初今日头条被今日油条模仿。

源:小红书

正主早就不忍了,我们看到一些奇奇怪怪但是可可爱爱的商标,是时候再放出这张神图。

图源:澎湃新闻

老干妈的亲戚系列,小米的五谷杂粮系列,椰树的年年有椰系列,王守义的真香系列。

赶在山寨和网友恶搞之前,品牌倒不如先出手给自己上一道墙,防患于未然总是没错的。

历史总是惊人的相似,被山寨是顶流宿命。

对于霸王茶姬们来说,随着自己把奶茶事业越做越大,躲不过人红山寨多,做大了免不了被山寨。

与其等到后面被山寨品牌倒打一耙给告了,只能把牙打碎吞进肚子里,还不如先抢注为敬。

无论是出于延续明星站台翻车、新品万里木兰的话题余温,亦或是纯纯防御性做准备,霸王茶姬靠一个商标梗,可以说把横竖话题流量都赚了。


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