必胜客抄袭甘肃博物馆的小胖手，直接复制粘贴

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举报 2024-06-03

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近年来，由于国内掀起一股“博物馆热”，所以各地博物馆的文创产品也是百花齐放，各有各的特色。

在这条越来越卷的道路上，甘肃博物馆的文创则凭借着独树一帜的“丑东西”，杀出了属于自己的一片天。

还记得这个火爆全网的马踏飞燕玩偶吗？

图源：小红书网友

是的，没错，它就是甘肃博物馆的得意之作，丑萌的形象吸引了大批年轻人的热烈追捧。

有了这个成功的先例，甘肃博物馆文创推出丑东西的心，更是如同脱缰的野马，拉都拉不住！

图源：抖音网友

笑裂了，谁家博物馆的文创靠“丑”出圈啊！

但仔细想想也很容易明白，甘肃博物馆此举，正是想推动文创IP年轻化。

毕竟当下的年轻人是城市文化传播的主体，马踏飞燕玩偶、四羊方尊考古巧克力、文创雪糕的爆火，都离不开年轻人在社交媒体上的分享和传播。

甘肃博物馆的文创产品，也凭借着自身特色占领了年轻人的心智，具有极强的辨识度。

然而最近，一直深受消费者喜爱的甘肃博物馆文创产品，竟然被必胜客和王老吉的联名产品抄袭了！

事情是这样子的：

5月27日的时候，必胜客的微信公众号发布了一条标题为《@考生们，速来拿捏逢考必胜好运》的推文，晒出自己与王老吉联名的好运周边，借此为今年的高考生们加油打气。

图源：必胜客微信公众号

这本来是一件好事，“逢考必胜，万试大吉”的祝福文案更同时包含了必胜客和王老吉的品牌名字，创意还是很不错的。

问题出就出在，这个“好运拿捏”的挂件上。

有网友指出，该挂件的形象抄袭了2023年12月“甘肃省博物馆文创中心”发布的“拿捏·毛绒玩具”。

左：甘肃博物馆；右：必胜客

图源：澎湃新闻微博

苏秦左看看、右看看，差点以为就是同一款周边。毕竟除了手指里捏着的东西不同，两个产品的造型设计简直就像是复制粘贴。

还有网友晒出了对比的实物图，甚至连产品大小和颜色搭配都照搬了。

图源：小红书网友

但甘肃博物馆的小胖手发布时间明显更早，且该创意源于甘肃省博物馆珍品文物——石观音菩萨立像，手模为甘肃省文创设计师王小胖的胖手，相关的知识产权也已经注册登记。

反观必胜客和王老吉这边，并没有足够的证据来证明“好运拿捏”挂件就是自家的纯原创产品。

于是在5月30日晚上，甘肃博物馆针对此事发布声明回应称：

百胜（中国）投资有限公司推出的联名活动中，其“好运拿捏”挂件与我方“拿捏”毛绒玩具存在创意上的整体视觉效果高度相似。

目前已致函百胜（中国）投资有限公司要求立即停止涉嫌侵权的行为。

图源：甘肃博物馆微博

网友们纷纷在评论区留言，表示支持甘肃博物馆维权。

图源：微博网友

31日，必胜客客服表示，已有相关部门工作人员加急处理，是否会下架要看处理结果，并默默删除了微信公众号的相关推文。

其实必胜客的抄袭事件，已经不是第一次发生了。

早在2021年，就有一个叫老鬼的中国设计师发文维权，表示自己原创设计的“发财包”被必胜客抄袭了。

图源：老鬼原创微信公众号

且不从专业角度上纲上线，必胜客这样的大品牌做出这事儿，确实对原创设计少了份尊重和体面。

还有前段时间，李宁被曝抄袭有钱花RICH FLOWER。

起因是2024年3月份，原创IP有钱花RICH FLOWER在小红书发布了质疑李宁涉嫌侵权的图文，并且还发出一系列截图进行举证。

图源：小红书网友

从有钱花官方发布的截图来看，甚至不需要文字备注，是个人都能看出抄袭，因为真的完全就是复制粘贴，直接照搬！

截图细节如下：

首先是直接使用未经授权的RICHFLOWER商标，就连字体也是高度雷同。。。

其次是官方公众号宣传物料上，也是直接使用有钱花的花朵和钱元素，顶多也只是稍微换一下颜色，真的不能说毫无相关，只能说一模一样。

不仅如此，李宁甚至懒到产品宣传语都不带改的，也是直接照搬有钱花的品牌理念“祝你天天有钱花”，就很难评价。。。

甚至还大摇大摆在线上进行售卖以及投放各种推广。。。

以及在未经授权的情况下，便在多个平台上商用。

未经授权在小红书与微博上发布产品信息：

看完苏秦只想说，从宣传主题到产品设计元素等等，李宁简直就是无脑复制粘贴有钱花的原创设计，甚至都不咋改动，也太光明正大了。。。

不知道的还以为是两个品牌的联名款呢（大无语）

说到最后：

抄袭只有0次或无数次，无论是必胜客还是李宁的“抄袭”风波，亦或是其他品牌的抄袭事件，比如之前奥迪的小满广告、百事2022年的年度广告……也都是看到好的创意或者文案就直接照搬，完全不把原创放在眼里，结果都纷纷翻车。

而这也反映了现在品牌圈的真相，真的是创意不够，抄袭来凑。不过还是希望必胜客抄袭事件能给广大广告营销人敲响一记警钟，希望每一个人都能守住底线，尊重原创。

作者 | 苏秦

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