拿捏“颜值经济”的好利来，好看成了必杀技？

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举报 2024-06-03

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这次的六一新品，好利来又又又吸引了不少消费者的目光，以颜值取胜的好利来再次推出了好看到几乎没有消费者能拒绝的漂亮蛋糕，“高颜值”成了最能概括好利来的一个词，创立于1992年的好利来如今已经不算是个年轻的品牌了，然而三十多年的发展中，好利来并没有逐渐消失在历史的长河中，反而越来越能跟得上年轻人的审美，成为了不少年轻消费者的甜品首选，这与好利来的“美学基础”离不开关系。

在如今这个消费者注重好吃更注重好看和好出片的年代，好利来的款款产品都能精准踩在年轻消费者审美点上，用高颜值来打动消费者，最终成功将自己这个30多年的老字号品牌打造成了引流潮流的时尚甜品店。

01.拿捏“颜值经济”

近些年颜值经济的崛起，其实就是消费升级和互联网文化共同作用的结果。对于品牌，尤其是极其重注卖相的餐饮品牌来说来说，优秀的产品外观能在最短时间内激发消费者的好奇心和购买欲望。更重要的是，高颜值产品往往能与消费者建立更深层次的情感连接，让消费者在享受产品功能的同时，也能获得美的享受和心理满足。

因此深谙此道的好利来，将美学理念融入到产品设计与品牌塑造中，所以消费者能看到的是，走进好利来的门店从店面装饰到产品包装，再到每一款甜品的造型，都好看到令人难以拒绝。尤其是好利来还作为甜品界的“联名王者”，与各大IP联名的蛋糕不仅在口味上创新，外形设计上更是下足了功夫，每一款产品都能促进消费者的分享欲望。

02.有颜值会营销

其实市场上好看的产品当然不止好利来一家有，但却只有好利来能做到如此出圈，归根结底还是因为好利来在营销方面也十分擅长。高颜值+会营销+玩联名，这简直就是好利来俘获年轻消费者心的大杀器，尤其是对于联名产品的营销吸引了打量的年轻消费群体，从爆火动漫《间谍过家家》到火遍全球的IP《哈利波特》，每次好利来都会在年轻人喜欢的B站、小红书、抖音等平台进行营销，更是赚足了年轻消费者的目光。

除此之外，好利来还很擅长在节日前后推出新品，利用节日的热度对产品进行推广，不管是万圣节的幽灵蛋糕还是六一儿童节的蝴蝶蛋糕，各个都好看又有鲜明的节日色彩，这样的视觉冲击搭配上节日氛围，成了好利来受欢迎的一大原因。

03.从内到外的美

除了产品高颜值外，好利来最受人欢迎的就是店面同样好看。好利来店铺的设计同样体现了品牌的美学追求，像店铺内部通常采用温馨舒适的色调，结合自然光与柔和灯光，创造出一个既现代又不失温馨的消费环境。消费者走进店内的消费体验是很好的，沉浸式的美学体验更加促进了消费者的购买欲望。

“好看”这一点其实对于大多数品牌来说都不难做到，但好利来却将单纯的好看发展成了“美学”，因此在颜值经济的推动下，好利来才能凭借其独特的美学理念和对品质的执着追求，成为了烘焙行业中的标杆，也成了消费者追求高颜值产品时的不二之选。

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