太喜欢这样追剧了，有种mbti被暴露的裸奔感

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举报 2024-06-03

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不同mbti人格，

追剧时都在干什么？

最近称霸各大平台热搜的内娱顶流《庆余年2》，已正式迎来收官。吊了观众5年胃口后，一开播就断层领先，也是被鹅狠狠装到了。

我在看《庆余年2》时，也在想范闲的六个爸爸们都是什么MBTI人格呢？

一波分析后没得出结果，只怪他们心眼子太多，不过作为打工人的我，倒是确认了自己的MBTI：

话说回来，作为MBTI爱好者，除了研究剧内的人物，我也爱思考大家看剧的表现：不同MBTI在看剧时都在想什么？我简单总结了以下4点：

1、观剧纪律委员：

J人会发现每一个穿帮

J人因为严谨认真的态度，看剧时不会放过任何一个细节。比如《庆余年2》第一集，就被J人的显微镜发现了庆帝的运动鞋。但因为这部剧的特点，大家甚至都不知道是真穿帮，还是导演故意设定，这虚虚实实的操作，导演是不是也跟高启强一样，喜欢看《孙子兵法》啊？

这事不仅挂上了热搜：

网友们也各种团建：

足力健也不放过这个泼天流量机会，过来参与一把：

除了《庆余年2》，《甄嬛传》可以说是J人“找茬”的乐园了。比如浣碧晚上烧纸钱时，被大家发现旁边有节南孚电池：

淳儿参加家宴时偷偷玩手机。这么先进的东西在手，哪个妃子能容得下？

这张图太形象了：

2、挖矿喜剧人：

P人一手看剧一手表情包.ZIP

P人很有创造力，看完一部剧收获不少表情包。表情包作为聊天利器，P人们把剧集当成表情包矿了，他们经常在剧中挖矿。《知否》中耿直的大娘子，自《知否》爆火后，她的各种名场面就流传开来。

大家甚至把手伸向了经典电视剧。这就不得不再提到《甄嬛传》，剧中那些阴阳怪气的台词，真是当代打工人极品嘴替！

3、弹幕氛围组：

E人社交恐怖分子线上版

e人观剧时，毫不吝啬自己的感受，实时直播观后感。自古弹幕出人才，e人不发弹幕算白来。而e人的弹幕大军有时也能将剧集内容进一步升华，让大家充分感受到“关掉弹幕会失去一大半乐趣”。

近两年来，我对优秀弹幕印象深刻的，就是《漫长的季节》中会根据时间线变化的弹幕。如果时间线是现代，那弹幕就正常，到了回忆阶段，弹幕就成了倒放，把剧情与弹幕关联起来，我真是做梦也想不到，弹幕也能当演员！

《漫长的季节》中还有很多弹幕诗人，他们的弹幕内容就像是在线解读，进一步提升了剧的可看性。

比如剧中各角色在面对下雪场景时，有人说“在世间，本就是各人下雪，各人有各人的隐晦与皎洁”：

“人终将在最灿烂的时刻毁灭，然后就是漫长的季节”：

e人还会在弹幕中当气氛组，比如玉米地中那句最刀人的话“往前看，别回头”：

前阵子播出的《与凤行》也是把弹幕玩出了花。《楚乔传》后，CP粉一直期待林更新与赵丽颖二搭。兔子灯作为《楚乔传》中宇文玥和楚乔的定情信物，甜到了很多人。《与凤行》突然然出现的兔子灯弹幕名场面，这糖度得100个加号了！

还有《与凤行》中高甜片段，爱心烟花秀弹幕，不敢想象情侣们看这一幕时，得有夺要命！

类似的操作还有在《繁花》跨年，大家通过烟花弹幕许下2024新年愿望：

4、铁血冷梗王：

i人夺笋全场最佳

一生都想融入社交圈，但很费力的i人，为了能跟朋友聊天时能够获得全场最佳，疯狂在剧中学梗造梗，比如《庆余年》的评论区，我迟早要笑死在这里。

“范婉CP”成亲时，上唐艺昕的刀人眼神：

范闲跟王启年去追人，王启年跑得快，为啥范闲不骑王启年？？？？

用辛大人的名字玩谐音梗：

范若若像上战场的玲娜贝儿：

甚至还说范闲跟楚雨荨撞造型，这里我真绷不住了：

虽然大家看剧分MBTI，但都苦一种情况：观剧节奏容易被品牌植入打断：一段苦情戏中男女主正在生离死别，大家的情绪也随之拉满，节奏突然被打断，泪水也被强按回去。此时大家的心情想必都是化悲痛为刀人。所以品牌如何把握植入尺度和时机，在观众体验与剧集内容之间取得平衡，就成了一个普遍难题。

倒反天罡！

品牌花钱来给观众当乙方

当今互联网时代，大家无论上网冲浪还是看剧，都不再是被动地接受者，而是积极地参与者。剧中的品牌植入也开始放低姿态，从填鸭式的硬广，转为沉浸互动式的软广。而这种既要保证大家观剧体验，又要把品牌广子打好的行为，就挺强人所难的。根据我的观察，目前各平台的品牌植入要注意两方面：

第一，品牌需要与剧集形成有机融合。剧中的品牌不能硬广，而是要与剧情和人物产生强关联，合理共生。这样的植入方式既保证了品牌的高度曝光，又避免了大家对植入广告的抵触情绪，实现了品牌与剧情的和谐共生。

像在《漫长的季节中》中，破案三人组晚上盯梢，王响犯困后，马队给他杯子里加上雀巢咖啡。结合马队的自然提醒，左下角打出“雀巢醇品能喝也能嚼，贼精神”这样的种草文案，大家不仅没抵触，在这集播出后，网上很多人还都在买“王响同款咖啡”。雀巢也凭借这样剧内外的联动，达到了品效合一的营销目标。

二、大家不是讨厌广告，而是讨厌没有创意的广告。像泰国广告，因为有着足够沙雕的幽默感，以及大跨度的反转，一直被很多人当电子榨菜看。在剧中插入这种极有节目效果的广告，大家同样不会讨厌。

比如在《庆余年2》中，结合剧中王启年“贪财”的人物性格，为品牌定制了一系列创意有趣的广告片，像极了王启年的个人番外篇，而这些番外也通过各种小反转，巧妙展现出品牌们的产品特点，让广告都有梗有料更有心！

看完王启年的广告，网友们也都在调侃：老王不易，打工之余还得靠拍中插广告养活一家子。

很多网友也表示，广告多点没关系，因为这样《庆余年3》会来得更快些：

花式玩法高能输出，

剧集营销大宗师已养成

我们盘点了以上品牌在剧集中的植入后可发现，现代年轻人的追剧习惯越来越细分，在剧中品牌要想让大家主动记住自己，就得整点不寻常的活儿，否则就容易被大家喊“杀人啦、打粉丝了”。

但大家对上以上剧集中的品牌植入反应还算友好，这就非常值得我们分析下。

我认为出圈的品牌植入与爆款剧是一对锁死的CP。道理很简单，只有一部剧有爆款潜质，品牌们才会看中剧的流量优势，从而形成爆款内容植入。腾讯这些年持续推出了不少爆款好剧，比如今年的《庆余年2》《繁花》，再往前还有《承欢记》《与凤行》《漫长的季节》《三体》等等，真是给了我不少摸鱼搭子与冲浪话题！这就为品牌植入提供了优质的土壤。而且这土壤绝对是东北黑土地级别的。腾讯除了这片营销黑土地，它们还是“最懂年轻人的互联网公司之一”。所以腾讯在做大剧营销品牌植入时，就能充分利用最懂现代年轻人追剧习惯的优势，令品牌植入与年轻人的追剧体验做到最佳的平衡。

而品牌在腾讯爆款内容营销中获得积极效果后，双方之间就会形成了一种“鹅”性循环：品牌利用腾讯的爆款内容与营销优势，讲好自己的品牌故事，获得好效果后，持续复投追投。因为鹅持续输出爆款剧集，再加上各种花式营销玩法，和其内容生态上的联动，最终也就带来了和品牌们的双向奔赴。

我认为腾讯剧集营销“大宗师”体质已练成。不过在其背后，可见还有很多九品高手在持续追赶，所以接下来有哪些平台会成为新的“大宗师”，我们谁都不好说，但腾讯作为剧情营销大宗师，想必已经是被同行们视作学习的目标了。

最后我想再说一下，《庆余年2》完了，我的摸鱼搭子也下线了，求第三季速速上线，我和大家一样一点都等不了五年！！！

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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