放飞童心与爱的5个好创意，「项目精榜」6月一期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
初夏时节，爱意洋溢，童心明媚，创意也更张扬有趣——
薇诺娜走进云南楚雄，用鲜艳的彝族刺绣，传递大胆张扬的爱意；
周大生在520讲述，AI能计算情侣配对成功率，但爱情唯一成功的条件，只有爱本身；
全棉时代在儿童节请大人听听孩子的话，看见世界的另一面的纯真与美好；
快手用反转创意，扭转大众对于土特产的偏见，让更多人为中国特产骄傲；
麦当劳推出麦麦对讲机，用复古造型与串台聊天，激发成年人的童心童趣。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、薇诺娜×云南彝绣：谁能拒绝这样张扬的爱意
品牌主：薇诺娜
代理商：中好 上海
推荐理由：
借520契机，薇诺娜不囿于复杂纠结的情情爱爱，而是另辟蹊径，透过彝绣，挖掘代表爱的非遗技艺，表达独特的品牌态度。
彝绣的色彩大胆鲜艳，线条粗犷直率，和彝族姑娘张扬表达爱意的方式相呼应，从彝绣到彝族，无一不让人感受到旺盛的生命力。薇诺娜借助节日打开沟通切口，通过彝族刺绣，传递背后蕴含的张扬热烈的爱意，也借机传递出品牌美好祝福与治愈力。
精彩点评：
链，资深文案：
在本该含蓄的520里，用张扬的方式诠释爱意，能强有力地吸引受众注意力。策略上，主拉升品牌调性，利用传统的非遗文化“彝绣”来传达品牌“自由与张扬”的核心需求点，能很好地拉高品牌形象。
内容上，文案诠释得很好，相当有打动力，在轻柔婉转间，用四两的力，拨动远隔千里数万人的心，也让更多人了解到了彝绣的美。很好地提升品牌公益属性，深化社会责任感。
王威，品牌市场部：
印象中薇诺娜的营销做得都很“接地气”，走进自然，走进城市，走进文化。这次将非遗文化和品牌结合起来，一是延续了自身的非遗行动，持续积累品牌资产，二是跳出常规营销套路，通过借非遗里的爱，表达品牌自身的态度。
将那份张扬感传递给消费者，从另一种角度来看，这份张扬，其实也正是品牌给予消费者的底气。
Niki，策划：
从个人角度来讲，真的很喜欢非遗类的项目，每次在数英刷到都会点进去看。
薇诺娜的这个项目，我首先感受到的一点是，品牌在其中的角色恰到好处，将内容的主体留给彝绣，像是在看小型的纪录片，给观众一个良好的观感。其次文案要点赞，不是炫技式的写法，而是忠于品牌传播目标，但又藏了巧思，可见文案是下了功夫的。
即使是商业行为，但借助品牌力量传播非遗文化，也是企业承担社会责任的一种方式，很棒。
2、周大生520微电影《爱神•金不换》，AI时代下的爱情
品牌主：周大生
代理商：W
推荐理由：
如果AI能够帮你计算出成功率百分百的爱情，你还会去探索其他爱的可能性吗？
今年5月20日，周大生推出AI概念电影《爱神·金不换》。影片中制作出了一个帮人寻找真爱的APP，短片讲述了两对男女的故事，一对男女匹配分数很低，尽管两人彼此相爱，却担心未来的不确定；一对男女匹配分数很高，却不敢轻易许下承诺。
在对爱情缺少信仰的时代，该如何面对爱情？故事中人们对于爱情的信念从“先确定未来才去爱”，逐渐转向“去爱吧，无论值不值得”，借由这一理念的转换，周大生也传递品牌对于爱情的理念：唯有真爱，真金不换。
精彩点评：
嘻嘻，创意策划：
这个项目很有难度，但不是在于制作，而是讲清楚“确定与不确定”这个命题，本身就有难度。我理了一下这个片子想表达的理念：
“在不确定的时代，寻找确定性”，这本身没问题，人类厌恶不确定性，这也是为什么现在黄金为什么受人追捧，因为它很稳定。所以，短片里发明了计算爱情成功率的APP，它让人能够毫不费力获得一份稳稳的幸福，人类对它趋之若鹜是理所当然的。
作为娱乐还行，但是真的把AI看作爱情的保证，甚至“为了确定性，放弃不确定性”，这就有问题了，且不说爱情的定义是什么，如果每个人的生命都要沿着确切的路线去活着，每一步都是计算好的，那么人生的意义还剩什么？
所以我猜周大生想要传递的，是要有追求不确定的勇气。真金不换的不是爱的结果，而是追求爱的勇气。短片故事感很强，也很打动人，但概念如果再明晰一点会更好。
Linsey，导演：
14分钟的时长很劝退，但看完后，非常喜欢。视听上，绝对的大制作，从APP设计到实拍场景各种细节都很用心。注意到一个小细节，短片里爱神来电时，使用了求神音乐，BGM一出现，娱乐感直接拉满；还有几个街头的场景，比如金鱼街，也是经典的香港街景，味道十足。
故事上，《新闻女王》里面的CP故事组合，对于剧粉来说是很惊喜了。虽然有AI，但还是经典的爱情拷问，如果所有人都说你们无法修成正果，还要不要继续？所以尽管增加了一些科幻的概念，但仍然与当下有很强的共情感。
胡陈，文案：
现在年轻人信奉，爱情诚可贵，黄金价更高，但周大生一个卖黄金的品牌却要告诉年轻人，真爱金不换。这倒不是什么倒行逆施，只不过是看到了虽然年轻人口口声声说不要爱情，但还是渴望一份稳定的陪伴，这和人们追捧黄金，有一致的心理动机。
不过，还是没想到周大生会拍这样一个短片，对传统品牌来说，AI+玄学+微电影，应该是很冒险的尝试吧。可能是黄金的稳定增值给了周大生底气，周大生也希望把这份底气给现在的年轻人分享一下。
3、全棉时代六一儿童节：听听孩子的话
品牌主：全棉时代
推荐理由：
平时要“听妈妈的话”，今年六一儿童节，全棉时代邀请大家来“听听孩子的话”。
全棉时代通过收集孩子们的真心话，揭示了他们的真实想法和感受。这些内容不仅反映了孩子们的纯真和智慧，也触及了成人世界的深层次问题，如爱、死亡、尊重和自由等。通过“听孩子的话”，还间接传达了全棉时代对纯净、自然生活方式的追求，加深了消费者对品牌正面、温馨形象的认知。
精彩点评：
青云，资深文案：
挺暖挺治愈的。成人世界哪还会听到“我要随便地吃冰激凌”、“大人也要道歉”、“等到一百年后去找妈妈”、“这种纯粹直接、天真烂漫的话呢。孩子们这份未被社会化完全影响的纯真，显得尤为珍贵，触动人心。
从营销的角度看，这个广告展示的是品牌对儿童需求的理解和关注，品牌好感度+1。
LEO，通讯公司市场经理：
表面上，孩子们说的是一些很小的事，但背后的话题，却是爱、死亡与自由。
短片以小见大地触及了家庭、教育和社会中普遍关心的议题。这种交流让人感受到温暖，也提醒成年人要倾听孩子的声音，尊重他们的想法和需求。另外，这个广告还引发了社会对儿童成长环境和教育方式的关注。这种社会影响力使得全棉时代的品牌形象更加正面和有责任感。
Ruby，高级品牌经理：
被项目背后想要传递的“沟通的力量”打动，这是一种颠覆传统角色定位，强调双向倾听的新型交流理念。在日常生活中，我们习惯于让孩子遵从大人的指示，却忽略了倾听他们内心世界的重要性。全棉时代倡导的，正是这样一种平衡与转变：家长应当主动放低姿态，用心聆听孩子的声音，珍视他们的每个想法与感受。这种基于相互尊重的沟通模式，不仅能够加深彼此的理解与信任，还是构筑更为坚固、健康的亲子纽带的关键。
4、快手《了不起的家乡土特产》：别只会用进口标榜高端
推荐理由：
要表现“土特产”的好，还不能平铺直叙地说“土特产”好在哪里，不妨看看快手的创意巧思。
快手摒弃了直白陈述的方式，转而采用趣味反转手法，通过巧妙的设计情节，让观众在预期与现实的差异间会心一笑，从而深刻感受到土特产背后的独特价值。
同时，快手还大胆地直接向“进口产品就是高端”这一固有认知发起挑战，提倡拒绝国产羞耻，以国产为豪。这种策略不仅是对消费观念的一种颠覆，也是对本土产品价值的一种肯定。
精彩点评：
青云，资深文案：
喜欢这句“拒绝国产羞耻，别只会用进口标榜高端”。相信太多的人在太多的消费场合中听到销售太多次地说“我这XX是XX进口的”，每次我都会疑问“进口的就一定好吗？”当然每次得到的答案都是——“那肯定进口的好啊”。
“进口=高端”确实成为了不少人的固有观念。这句文案直接挑战这一认知，指出产品的价值不应仅由其来源地定义，而是应该关注品质、特色和文化内涵。这种理念有助于构建更加健康、理性的消费环境。
LEO，市场经理：
视频前后两个反差感的场景，巧妙融合了“高端”与“朴实”，让“接地气”的国货散发出别样光芒，也成功打破了“国产即低质”的陈旧偏见。这一举措顺应了当下社会对本土文化自信高涨的情绪潮流，民众的爱国情怀与品牌好感度随之提升。
我看完后是会产生一些反思的。也相信这个项目能促使人们反思自己对产品的选择，是否受到了不必要的标签影响，引导消费者基于产品本身的品质而非产地来进行消费决策。
Ruby，高级品牌经理：
许多所谓的进口高端食材实际上是中国原产的，这样的营销手法不但打破了消费者对进口商品的固有印象，同时也能提升中国土特产的形象。
同时，这一事实经由快手邀请的多位专注于农业领域的创作者演示，具备宣传度和可信力。这个项目的意义在于，它引导公众重新审视评判“高端美食”的标准，认识到真正的好产品是不分国界的。这种正面的宣传有助于提升消费者对国内农产品的信心，同时也支持了乡村振兴和农业经济的发展。
5、麦当劳六一儿童节：麦麦对讲机被抢疯了
品牌主：McDonald’s 麦当劳
推荐理由：
六一儿童节，各大品牌都扎堆做营销，麦当劳自然也不例外。今年，麦当劳以玩具为切口，从六一营销中强势突围，造型可爱，好玩有趣的对讲机一上线就遭到疯抢。
一机难求的饥饿营销，不仅吸引了大量消费者注意力，会串台的对讲机也增加了互动性和趣味性，获得声量和销量双丰收，也让麦当劳成为六一的“顶流”。
精彩点评：
链，资深文案：
麦当劳又一次成功的跨界营销活动，从去年“麦乐鸡游戏机”到现在“麦乐鸡对讲机”，麦当劳已经玩透儿童节周边营销活动了。在本次活动中“一块麦乐鸡，一块多开心”，很好地切中品牌的“在一起、开心”调性。
对于“对讲机”的爆火，会让人想起小时候玩“纸杯电话”的回忆，有种童年一不小心刺中我的感觉，创意很有小巧思。而且，利用回忆杀的形式，较能吸引一波受众关注，能很好提升品牌声量。
一个罗素，AM：
麦麦做的小玩具，你永远可以相信，前有姜文版小马宝莉，后有高达联名款，不出意外的，这次又带来了麦乐鸡块和薯条形状的对讲机，麦当劳总能搞点好玩的。
基于麦麦玩具的二创和外围二次传播，也总能让用户自发传播，炒起来热度，这还要啥自行车，产品最好的广告，麦麦正是如此。
喜欢您来！麦门！
Niki，策划：
今年送玩具好像成了品牌做六一营销的标配，不过要论传播的广度以及影响力，还得是麦当劳。
从时机上看，麦当劳很早就在预热，抢占了六一前的空档，社交平台也出现很多UGC内容，内容不断发酵，堆积传播势能，这是在六一当天才做营销的品牌所不能比的。
其次自来水也为麦当劳的营销增添了看点，形成内容自传播，这些都为麦当劳的营销起到推波助澜的作用。不过作为麦门信徒，唯一觉得不太妥的是饥饿营销，毕竟我没抢到……
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