520、母亲节、周年庆、马拉松...五月营销生长季 | 月度案例趋势

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举报 2024-06-04

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在四月，趋势君梳理了20件营销大事，并发布了《四月，有没有比小米SU7更火的营销案例？| 案例盘点》，与您一起挖掘营销动作背后的趋势所在。

五月，营销圈依然热闹不断，趋势君穿越营销事件，梳理总结了六个五月营销关键词，分别是：五月节日营销、借势户外、周年庆营销、健康再细分、疗愈营销法和借势马拉松，让我们一起看看吧~

五月节日多，节日营销依旧是“兵家必争之地”

节日营销依然是品牌拉近用户、进行产品和品牌宣传的重要窗口期，五月我们迎来五四青年节、母亲节、520等一系列节日，让我们都一起看看品牌们是如何在这些节点抢占年轻人注意力的。

五四青年节：

“朋友，手机好玩吗？每天打开它你就停不下来。”今年五四青年节B站邀请演员祖峰发布了一支充满讽刺意味的喜剧公益短片《大魔术师》，该短片用黑色幽默反讽的方式演绎了无良营销套路，提醒青年注意甄别和独立思考。从2020年的《后浪》开始，B站将五四青年节短片打造成品牌IP，利用了节日的议题属性，结合了年轻人的兴趣和情感，创造了与时代和年轻人对话的机会。

520网络情人节：

520网络情人节作为品牌营销人的“兵家必争之地”，各个品牌使出浑身解数，只为打赢这场“爱的保卫战”，与消费者构建新一轮的情感连接。今年520上演了哪些浪漫经济营销？趋势君在520发布了《520，查收各个品牌“派送”的甜蜜泡泡 | 案例盘点》，与您一起感受不同品牌对爱的诠释。

母亲节：

母亲节前后，女性议题关注度始终居高不下，今年母亲节，珀莱雅和很多妈妈聊了聊，发现困住妈妈们的不止家庭责任，还有加诸「妈妈」身份上的种种声音，「妈」到底是什么样，为什么都说「当妈要有当妈样」？珀莱雅推出“妈怎么做，听她的”母亲节特别策划，希望那些教妈妈该怎么做的声音停一停，让妈妈的声音被听一听。

水能载舟，亦能覆舟。同样是做母亲节节日营销，也有品牌不小心翻了车，蓝月亮就因为一块上面写着“妈妈，您先用”、“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”的电梯广告被众多网友批判将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象。

所以综合这些案例可以发现，节日营销做得好，提升品牌知名度；做得不好，将带来负面流量，让品牌陷入舆论。品牌方借势节日做宣传，一定不要突破底线，一定要站在消费者的角度去思考，只有把自己与消费者站在同一维度，才能做出让消费者买单的方案。

春暖花开，向外探索

随着五一小长假的到来，户外文旅再掀热潮，“五一”假期有哪些文旅热事件发生？通过这些数据又能发现哪些文旅消费趋势呢？《“五一”文旅再掀热潮，2.95亿出游人次背后的文旅消费趋势》给你答案。

不光是在五一假期，向往户外文旅早已经成日常，从疫情后的“露营热”到冬奥后的“滑雪热”，越来越多的消费者开始关注户外和旅行，消费者的关注点在哪里，品牌的目光就在哪里，可以看到越来越多品牌也开始借势户外和文旅展开营销。

5月，专业户外品牌 Columbia哥伦比亚携品牌代言人自然体验家蒋奇明发布全新品牌视频，进一步诠释“走进自然，自然会玩”的品牌主张。这一次，Columbia观察到“自然会把大人变成小孩”，在城市里弄丢的好奇心，只要走进大自然就找到了，与蒋奇明从城市走进自然，丢掉“大人包袱”变回小孩。

当被快节奏的城市生活压得喘不过气的时候，人们选择重新回到自然寻找那份疗愈自身的松弛和宁静，不只是户外品牌，越来越多的品牌开始聚焦户外文旅赛道。

“年轻之水”依云最新广告片就上演了一场雪山探险，邀请所有人进入依云水的源头——阿尔卑斯山，开启一段有趣、异想天开的旅程。轻快的节奏、无尽的活力和壮丽的雪山，巧妙映射“Live Young”的意蕴。

华为则在文旅赛道另辟蹊径，5月19日，中国旅游日到来之际，华为用AI技术，发布“致侠客，至热爱”全新MateBook X Pro短片，用智慧科技为徐霞客之旅再续新篇，共赴热爱，弥补数百年前的遗憾。

在文旅经济、户外经济的风口，诸多品牌轮番登场令人目不暇接。然而，想要通过户外文旅让品牌深入人心，还是得牢牢把握这样几点：

1.有温度，用温度直达心智，传递人文关怀。

2.有疗愈，用自然美景的宁静自由治愈消费者的精神内耗。

3.有共性，品牌要深入挖掘自身文化内涵，找到与户外营销的结合点，从品牌的特点出发，而不只是为了蹭户外的热度。

4.有特色，通过打造特色活动深化用户认知。

品牌的生日，值得庆祝

周年庆营销也是品牌营销策略中非常重要的一环，品牌纷纷通过周年庆营销，增加与消费者之间的交互，深化与用户的情感链接，建立老用户与品牌共同成长的归属感，同时不断吸引新用户，扩大品牌影响力。

五月，乐高悟空小侠迎来五周年庆，乐高从“悟空精神对于中国人来说，到底意味着什么？“出发，找回《西游记》里能调动所有人共鸣的情绪和时刻，以悟空群像短片组成了乐高悟空小侠五年庆献礼短片，以此来致敬我们的童年第一个英雄。

Ubras也在五月迎来了自己的八周年，5月9日，ubras发布了其八周年主题TVC《我一直在找一个人》，呼吁女性做自己的头号粉，无条件支持自己。同时，ubras于八周年在全国门店打造女性友好粉色试衣间，免费提供一次性试衣头套和应急卫生巾，并能作为临时哺乳室为哺乳期妈妈开放。

周年庆营销是品牌与时代和消费者的同频共振，讲好品牌故事，与用户建立深度沟通，借势占据消费者心智高地，全方位多角度地塑造自己的品牌形象，正是当下营销人所思考的事情。

健康升级，聚财法宝“功能化”饮食

消费者对美食的选择逐渐从“美味”转向了“健康”，从而导致国内的食品饮料行业正全面进入“功能化”时代，越来越多品牌在配料表里添加营养元素、推出有功能概念的新锐产品，企图以此来吸引消费者。

前有“厕所炸弹”，后有“男友力酸奶”，现制酸奶品牌Blueglass近日就因为过于功能化而被推上风口浪尖。五月初，Blueglass推出新产品“Superboy男友力扳回一局”，并在海报中配上“18周岁以下我不卖、60周岁以上我不敢卖、别说你不懂”的文案，最后不仅消费者懂了，上海市监局也懂了，广告标语全线下架。

食品的功能化，已经成为近年来“定高价”的法宝，但目前，国家相关法规定，能宣称健康功能的产品叫保健食品或特殊用途食品，常规食品饮料不能宣称健康功能。导致市面上许多暗示功能性的食品原材料及添加量要符合国家对普通食品的要求，就会出现剂量偏低，消费者体感不够的明显痛点，这也注定了只有概念添加的产品终将被淘汰。

同时还需要注意的是，在营销中“耍小聪明”的时代已经过去了，真诚才是必杀技，在营销中玩梗虽好，但可不要贪杯哦。

疗愈经济，《我的阿勒泰》全面开花

当今社会，经济压力、过度消费、情绪焦虑成为了许多人面临的问题。尤其是年轻人，这些因素可能导致他们感到迷茫、焦虑和缺乏生活的意义感。面对这些问题，疗愈的价值变得尤为重要。近日，《我的阿勒泰》播出后，北疆如画的风景与草原上的自由律动治愈了不少观众，广袤的草原带来纯净治愈的力量，再次勾勒出人们心中的诗与远方。

本月，本土香氛品牌melt season拿下《我的阿勒泰》的联名首秀，melt season 一直致力于将自然风物融入香氛创作，拥有独特的自然主义风格和东方哲学，这次联名，品牌将新品香氛「敕勒 Roaming Wind」从辽阔的北疆带入城市，以草原香为灵感带领大众投身阿勒泰的旷野之中，邀请大家「心随天地走，游牧到绿洲」。

剧集《我的阿勒泰》播出后，不光带来联名热潮，主角们代言的品牌也趁机借势发力。《我的阿勒泰》主演于适代言的“好原料造就好味道”的良品铺子，在电视剧热播期间，就将剧与品牌深度捆绑，巧妙结合剧中经典场景和良品零食，搭建“零食王国地图”、“如意的小卖部”等，为粉丝提供了一个沉浸式体验的新平台。

剧城联动赋能文旅品牌，《我的阿勒泰》不仅带动阿勒泰旅游热潮，也引发了一系列联名合作和推广活动，广告主纷纷借势阿勒泰和演员的热度，如何在疗愈赛道跑赢别人，我们总结了以下几点：

1.借力宣传，传递品牌价值。

2.情绪价值为主，带来情感抚慰和精神共鸣。

3.做出差异化，以独特角度来提升品牌影响力。

马拉松赛事“井喷”，品牌赞助不断

刚刚过去的五月，数十场马拉松比赛在全国各地举行，5月12日河北秦皇岛马拉松拉开帷幕，5月19日宁夏银川马拉松正式开跑步，同天大理马拉松也开赛，5月26日兰州马拉松鸣枪开赛......为进一步加强行业跨界合作，不少品牌助力马拉松赛事，让品牌活力与运动精神交相辉映。

民族体育运动品牌中乔体育和西北马拉松亲密合作，成为宁夏马拉松的赞助商，诸多精英跑者穿着飞影PLAID作战，领奖台几乎被中乔体育跑者包揽，并斩获四冠两亚两季的佳绩。兰州马拉松上，中乔体育也带着专业跑鞋矩阵硬核出马，推出“兰马飞影PB4.0”跑鞋，助力跑者们征服赛道，创造PB新记录。

株洲马拉松与大理马拉松上，速食品牌汤达人作为活动合作伙伴与赞助商，不仅在参赛者背包中配置“元气高汤，一碗见底”的美味汤达人杯面，还在现场起终点还设有汤达人缘起补给站，为跑友们元气续航，点燃赛事激情。汤达人元气满满的品牌精神为赛事注入了活力与元气，让选手们在比赛中始终保持最佳状态，并在享受比赛的同时也能品尝到汤达人的美味。

随着健康意识的提升和将运动融入生活的趋势，马拉松赛事在全球范围内受到越来越多人的喜爱，这也使得马拉松赛事成为了品牌聚合曝光声量，塑造积极形象的盛宴。品牌通过联结赛事，借助平台打造体育营销策略，是展现品牌魅力和提升品牌知名度的绝佳舞台。

在四月和五月，趋势君都做了月度营销案例盘点和月度营销趋势洞察，而这一内容也将成为固定板块，更多精彩营销案例内容，敬请期待吧！

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