ECI@行业资讯：陈培爱教授莅临新疆大学开展新新讲坛专题学术讲座

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举报 2024-06-04

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5 月 22 日 17 时 40 分，新疆大学新闻与传播学院第 29 期新新讲坛专题学术讲座在红湖校区12号楼115教室举办，邀请厦门大学陈培爱教授做了题为“广告策划的数字化转型” 的专题学术讲座，新闻与传播学院共有 90 余名师生听取了此次讲座。

陈培爱，厦门大学特聘教授，博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任。原中国广告协会学术委员会主任，中国广告教育研究会创会会长，福建省传播学会创会会长。1983 年参与创建我国第一个广告学专业，40 年来为中国广告学科的建立做出了历史性贡献，被媒体誉为中国广告教育第一人和中国广告学界“泰斗”。

陈培爱老师讲座内容共有三个部分：广告学科的价值、广告策划是学科的核心竞争力、广告策划的数字化转型。他提到广告教育不仅对学科有巨大的贡献，同时对经济的贡献也是无法估量的。中国广告教育走过 40 年历程（1983-2023）。从一张白纸开始，画出了最新最美的画图，成就了新闻传播学科中专业设置最多的学科，为中国的社会主义市场经济的发展及国家品牌出海贡献了广告人的智慧与力量。培养创新人才是世界高等教育永恒的话题。我们必须从高等教育的发展趋势和人才成长的基本规律出发，以培养创新型专门人才为目标，不断完善人才培养方案，优化人才培养“配方”，为社会培养最有价值的高素质的创新型人才。40 年来，广告营业额以近万倍的增长证明了中国广告产业发生了翻天覆地的变化，也证明了在这 40 年风雨历程中，中国广告产业的发展是改革开放的直接产物。

陈培爱老师认为广告策划是广告学科的核心竞争力。他强调,数字化已成为社会经济与产业发展的重要推动力，基于数字媒体及网络技术的快速发展，传统的广告服务模式、广告行业生态正在发生着深刻的变革。2020 年，可谓传统广告与数字广告的重要分水岭，疫情加速了在线新经济、新营销的发展，数字营销、销售，数字消费、购物成为主流。网络技术的发展，更是催生了直播带货等新生事物。她以“清风” 纸业作为案例，进行了细致地分析。上海举办全国首届“清风 Hello”杯大学生数字（营销）创新大赛。通过大赛发现及培养很多具有国际水准的数字营销人才。

讲座结束后，陈教授与同学们进行了互动交流，探讨如何学好广告学专业，以及有哪些可以研究的话题等问题，获得同学们的一致好评。陈培爱教授的学术分享为我院新传学子带来了信心，同时也为新闻传播学科和广告与媒介研究方向带来了新的发展思路。

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