「营销看点」5月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：青年节B站携手演员祖峰上线公益片《大魔术师》，尽可能演绎互联网上所有的无良营销套路，提醒青年朋友要拥有独立理性思考的能力，牢记五四精神；专业户外品牌 Columbia哥伦比亚携蒋奇明推出了新一季的品牌视频，以孩童的视角出发，讲述原来自然会把大人变成小孩；520京东不走寻常路，系列秀恩爱广告片让人笑到停不下来...
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、B站：大魔术师
品牌主：bilibili 哔哩哔哩
代理商：Blank 杭州
2024年五四青年节到来之际，B站邀请演员祖峰，扮演一位操控舆论、玩弄真假的“大魔术师”，以一部讽刺喜剧公益片，为你揭示互联网上的反智内容与虚假套路。希望大家不忘五四精神，求真求实，保持理性思考。
成功之处颇多，首先是好洞察，再者执行更是丝毫不拉跨，演员的功力，文案的深刻与镜头语言的流畅快节奏，都是好活。开头即是一句反问“朋友，手机好玩吗”，震耳欲聋，很难不被戳中，紧接着一句又一句，客观残酷地陈述当下的社会现状——甘做低头族，众人纷纷沉溺在手机世界。讽刺但真实，引人思考。造谣、网暴，诸如此类，充斥在互联网时代，一片嘈杂，一不留神，便会陷入一个个圈套，丢失思想，变得麻木。B站敢于提问问题，说大实话，且说得在情在理，无法反驳。青年人，祖国的未来，在这一天，受众群体以年轻人为主的品牌，承担起自己的企业责任，敲起警钟，很有价值的一件事情。
2、Columbia：自然会把大人变成小孩
品牌主：Columbia 哥伦比亚
代理商：待认领
无忧无虑的夏天总是童年限定，想回到过去做个小孩子吗？户外品牌 Columbia哥伦比亚携品牌自然体验家蒋奇明推出新一季的品牌视频，告诉你一切很简单，走进自然，自然会玩，因为自然会把大人变小孩。这里可以纵情欢笑，无拘无束；这里可以自由探索，随心所欲。世界，又重新变得有趣起来。
短片主基调较为轻快，从一群小孩的视角出发，讲述大人在城市与自然里的区别，城市里总是喊着各种注意事项，谨慎是代名词，一点都不好玩，但奇怪的是，只要回到自然，瞬间变成小孩，疯玩疯闹，对所有事物充满好奇。经小孩之口，通过童言童语的吐槽展现大人的反差，显得更加的真实，整体趣味横生。演员蒋奇明在其中的演绎，也让片子多了一分精彩，本身他的气质就较为独特，有着一种难得的稚气与自由感，进而凸显品牌气质。
3、京东：先有折叠屏的人更快乐
品牌主：京东
代理商：走神OGK
对于单身人士而言，520最怕什么？秀恩爱，还是贴脸的。京东推出系列短片，告诉你有的秀恩爱还挺可爱啦。系列一，老总坐在宽敞的轿车里，难得悠闲，开着窗户欣赏外面的景色，这时突然一对骑着电动车的小情侣跟上来了，后座的男生活像个显眼包，炫耀着女朋友送的折叠屏手机，口条堪比销售，功能清晰重点明确，着实令人上头；系列二，凉风习习的午后，一群人跳着舞，一个阿姨杀出来，挨个炫耀她的新折叠屏手机，本就没伴只能放音乐的阿姨，显得更加无语...
很有喜感、较为轻松的520作品，角度清奇，抓住的是大家爱秀恩爱的创意点，疯狂诱惑受众快来京东买折叠手机，毕竟“折就是爱啊”。秀恩爱不如秀手机，秀手机就来京东。故事的主人公，虽然在明目张胆地炫耀，可能有些很幼稚，但并不会让人讨厌。不得不说主角和配角的表现力都很到位，可爱不失诙谐，值得额外加分。
4、林氏家居：怎么遛都可椅
品牌主：林氏家居
代理商：林氏家居
林氏家居不卖家具，改行卖包？为满足当下年轻人对于居家生活的每一种想象，品牌推出年度战略新品「包包椅」，在强调功能性时，它是一把舒适、便携的折叠椅，而当它被折叠起来的时候，则可摇身变为人见人爱，说走就走的“时尚包包”。而洞察到年轻人爱发疯炸毛的特点，林氏家居又特别与潮玩艺术家合作，打造包包椅炸毛「Lionbit」款，给以产品记忆点的同时，赋予一定的情绪价值——在你炸毛的时候，拎着它出来“遛一遛”放飞自我。并经过一番考量，在重庆这座山城，以巨型包包椅为中心，打造了一场快闪活动，供大家打卡体验出去溜的乐趣。
从中不难看出林氏家居正通过场景、功能、设计等维度，打造出定位功能各异的多元化产品，满足不同年轻消费者的需要，精准“狙击”年轻圈层的心，演绎品牌倡导的“住进每一种偏爱”核心内涵。同时未来也将继续以一种平易近人的姿态来推崇触手可及、贴近生活的时尚，更好地满足年轻人们多元化和多层次的需求，从而诠释对美好人居生活的理念。
5、麦当劳：Golden mornings with McCafé
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：Cossette
金色阳光洒满清晨大道，又是新的美好的一天。受麦咖啡新包装黄色搭配棕色系的启发，加拿大麦当劳发起了 “Rise and Shine ”（升起和闪耀）的活动，来表明麦当劳是人们开始美好一天的首选。随后由广告公司Cossette为之制作了一组名为“Golden mornings with McCafé”（与麦咖啡一起度过黄金早晨）的海报，上线释出。
单看一张画面，一道被阳光照亮的道路，形形色色的人置于其中，有西装革履的打工人，有早起遛狗的夫妻，有在候车的学生，还有准备开工的施工人员......他们都手捧着一杯麦咖啡，香气氤氲。画面任选，合二为一，映入眼前的是麦当劳logo。看似简单的画面，迸发无限想象，品牌logo再次被玩出新高度，与简单的元素搭配组合，融于生活，也融于海报之中，尽显巧思，最后呈现出一处温暖的场景，麦咖啡为人们开启新的一天，增添活力与美好。
6、美团买药：无痒运动
品牌主：美团
代理商：清晨马路 北京
步入立夏，天气开始湿热，皮肤痒痒痒的问题逐渐侵扰着大众。与其他疾病不同，这类皮肤问题通常可以利用药物得到及时快速的解决。为此，美团买药推出一条颇为无厘头的喜感广告片《无痒运动》，借六个片段展现痒痒突然发作时的难耐，进而展现美团买药的平台价值——可线上问诊，提供24小时服务，快速送药上门等，也成功夯实「痒，快用美团买药」的用户认知。
此片优势在于，轻松趣味化，情节设定得颇有意思，无论是打喷嚏拖拉机失灵，还是痒症发作直接变身为锯齿砍树，都逆常规思路，令人印象深刻，搞怪的背景乐搭配醒目的文案展露，不断去深化美团买药的功能优势，创意简单但有效。
7、瑞幸 × 陈建斌：我爱橘金
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待认领
「橘金气泡美式」回归之际，瑞幸咖啡邀请到《甄嬛传》主演陈建斌老师，以“橘妃回宫”为切入点，代入其胖橘的人设视角，品味这款橘金气泡美式。短片的场景是简单的影棚，围绕陈建斌老师关于“瑞幸找我合作”这件事展开。从“绝对不可能”到“后来，他们让我代言橘金气泡美式，我觉得可以”，喝完橘金气泡美式后的态度转变，果然连四郎也逃不过真香定律。最后一句，我是陈建斌，我爱橘金，观感上干净利落又轻盈。
近期陈建斌老师的热度颇高，尤其是社交平台博主仿音线翻唱，火遍全网，瑞幸当真是不错过每一个热点，以选出最适合旗下产品的代言或联名对象，网速够快，且短片中也重现了很多经典热梗，如“不可能，绝对不可能”，亲切感十足。是一次不出错，会因角色吸引人点进去的营销活动。
8、淘宝：亲，你被免单了么？
品牌主：淘宝
代理商：MOOWU磨物 北京
今年5月10日，是淘宝第21岁的生日。于是淘宝提出新的口号“淘宝过生日，最重要的是大家一起开心”。怎么个开心法呢？——超1亿预算的免单补贴，以及12道题目，答对题就有机会赢免单。玩法简单，但题目不一定简单。脑力题、视力题...出题范围简直比大学课上老师划的重点还要包罗万象、天马行空。掀起全网一起对答案热潮，有种秒回高中时代的错觉，刺激，毕竟免单的诱惑力还是很大的。
但也正因题目所涉及的知识面太过广泛，为更多圈层的用户人群将壁垒打破奠定基础，真正做到全民可参与、全民享乐趣，所有人都玩到了一起，活动传播的效果达到了最佳。同时为了让更多人知道这次的免单活动，淘宝还自己下场玩起了开机屏，在原有的页面做了一些俏皮调整，呈现上简单醒目，抓住了受众的心理，引人一瞥再一撇。而之所以最终产生这么大的影响力，应该是这一次淘宝通过创新玩法，大胆舍弃了传统的品牌TVC、明星代言人、户外媒介、达人种草，做到了真正意义上，信息有效且快速的传播。
9、渥太华旅游局：From Oh! to Ah!
品牌主：渥太华旅游局
代理商：待认领
oh，Ah，通常是人们为眼前一切而感到吃惊兴奋的时刻，情不自禁发出的感叹词，不分国界，全球通用。渥太华旅游局，一个懂得抓住奇思妙想的官方，通过分解自己的英文名称“Ottawa”，衍生出一句”From Oh! to Ah!“的宣传标语，为2024-2025年度的国家旅游宣传做准备，洗脑，也令人印象深刻。
三支系列短片中，主人公们在各种场景里穿梭，但不约而同都会发出”Oh噢“与”Ah啊“的感叹，从中也能生动形象且清晰地看出，属于渥太华的美食、美景、美遇，有丰富多姿的人文风情，也有有趣又吸睛的建筑展览，以及各种户外体验，不管是小朋友还是大人，对于各种旅行人士来说，渥太华都是一个极佳选择。主推点很清晰，总之会是一个让你忍不住发出赞叹的好地方，赚足好奇。
10、小红书：大家的新品有请大家出品
品牌主：小红书
代理商：BASE 基础作业 上海
大家的新品有请大家出品，小红书将重磅推出IP「宝藏新品」，那么如何定义真宝藏，自然是由我们大家说了算！首先邀请在小红书上个性鲜明有着丰富阅历的两位特邀鉴宝官：开辟全新治愈系带货直播赛道的伊能静，与平台最受欢迎的男星之一王昱珩，拍摄官宣视频，同步参与的还有7位宝藏新品出品人。
以象征表达「出品」的传送带作为本次视频的视觉重点，为大家呈现一个超超超长流水线，在这条无限延伸的宝藏新品流水线上，传输着通过大家层层严苛筛选的宝藏，也预示着在流水线上的新品从选品现场走向大家。首先伊能静与王昱珩重磅开场，定义何为宝藏新品，随后带出应该怎么选，答案当然是交给大家来选，宝藏新品出品人们纷纷就位，引人注意的是，每一个选品区的灯光和美术setting，皆有所区别，给人带入不同的品类场景中，感观上来说，灵活呈现了宝藏新品诞生的过程，揭开神秘面纱。线下也得到很好地延展，召开新品测评会，邀请各行各业的大家来到现场亲自测评体验，仪式感十足。至此，对小红书IP「宝藏新品」也有了更加深入的了解。致力于真切解决用户问题，也为大家带来新的体验与情绪价值，帮助修炼好审美与彰显独特品位。
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