京东618海报直面网友评论，太刚了
今年618，各电商平台早早地开启了大促。
以京东为例，5月28日，京东举行了2024年京东618启动发布会。此次大促围绕“产品、价格、服务”进行整体策略布局，主打“低价好物”，并为参与活动的商品提供“30天价保”服务。
天猫、京东、拼多多等主流电商平台均推出品牌“全家桶”的超级折扣，打响补贴战。
为了宣传“全家桶”优惠活动，京东发布一组海报，正面“硬刚”网友们对该活动的质疑，打透品质低价心智。
近日热评：
抢到了就送小米SU7
请问这位网友是姓雷吗？
抢桶，给个机会。
OJDK
评论区一致认为：
我抢到了！！！！！！！！！！！
或将成为2024年度最讨人嫌文案TOP1。
某位网友：
能抢到我就倒立洗头！
那么，期待下明晚倒立的这位朋友
不要太相信：
别抢了，肯定抢不到！
等类似言论，这招在孙子兵法上叫暗渡陈仓。
京东全家桶啥时候能上个电视啊！
家人们，京东全家桶上电视了，惊！
有博主估计：
我估计啊 每卖一个桶 得赔2000
在这我们澄清一下：至少4000！！！
某书网友：
就是个噱头呗，好烦！
特此回复：超值低价全家桶我们真的有，不是噱头，海报上面这个，才是。
发现最近的diss基本都是：
抢不到不知道在哪抢太难抢！
没有一个说咱的桶不超值的，真是太好了！
有时候，也不是所有海报都需要文案。
戴森全家桶只要999
重点是根本抢不到！
这就错了，这一波的重点是让更多朋友能抢到
有网友说：
用脚本都抢不到！！！！！！！
有没有可能？？？就是因为用了脚本（外挂）才抢不到！
前两天没赶上，不知道月底还会不会上
既然有人没赶上，那我们就还赶上
尊嘟假嘟，在哪里？
尊嘟！都在这里吖“>w<”
小编备注：
因为设计老师去抢桶了，这张海报是文案做的，大家轻喷。
最近总幻听一个旋律：
“吹啊吹啊，我的骄傲放纵。抢啊抢啊，这超值全家桶”（小编自言自语哼唱）
有朋友：
抢到了，但我又退了
如果是真的，我们希望是假的。如果是假的，我们希望是真的。
悄悄的 别告诉别人了
大家快来看啊，京东全家桶还能抢！
假的 抢桶链接都没有
链接搜索词二维码，真的都有。
看到一条：
能给一个名额，就算店家厚道了
那我们可真太太太太太……厚道了
注意：
这桶大家一定要抢！！！！
没毛病，因为这桶我们补贴的最多。
我们特意准备了带热水器的全家桶就怕表示：
要是能抢到，给大家直播洗头
的朋友们着凉 。
某条留言：
有本事让我抢到
见证本事的机会来了
可以看到，针对网友们提出的对该活动不超值、是噱头、抢不到等的质疑，京东以网友评论截图搭配文案的形式作出了回应，体现产品优惠折扣大、活动力度大等亮点。
这相当于一种比较新颖的“活动指南”或者说“活动规则”。明面上是在“回怼”网友，实际上是在针对活动规则，来进行卖点放大。
以往品牌想要为活动做预热宣传，通常都是选择活动最能引导消费者下单购买的特点，京东这次则选择了一个比较新颖的角度：大大方法地正面回复用户的“负面”言论，从而使得单向的内容输出，变成双向的用户互动。
而京东幽默、戏谑式的回应，也体现了对于活动优惠的信心，进而激发消费者的好奇心和购买欲望。
不过，这一系列创意内容在执行过程也并非十全十美，从相关话题的热度来看，UGC内容并不是十分丰富，这也使得这场活动并没有形成很有趣的社会化传播效应。
不得不说，现在许多品牌都重视起了官方社交媒体账号这一传播阵地，用户与品牌即时互动、高频交流，减少信息传递成本的同时，也激发了用户的参与感。
作者 | 文涛
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