今年3月最好的创意都在这了
作者：潘二蛋，来源：广告百货（storead）
你知道3月有哪些广告吗?
你是否知道奔驰的第一次长途驾驶是哪年?你是否知道麦当劳和肯德基都出了一支和下雨有关的广告？你是否知道你脸上的皱纹是朱一龙画的？
你知道饿了么星选给用户推荐了哪几道菜吗？你知道苹果春季新品发布会开场视频的秘密吗？你知道可口可乐又玩起了瓶子吗……
知道不知道都没关系，下面将一一为你介绍，一个都跑不掉。
一、奔驰的第一次
品牌方：梅赛德斯奔驰
代理商：未知
1888年奔驰创始人的妻子开着他丈夫发明的汽车进行了第一次长途旅行，尽管遭到路人的围观和嘲笑，但它的这次旅行改变了世界。
短短的几分钟内，向我们展示了奔驰的厚重历史和激励人向前的伟大力量。影片中小姑娘的设置颇为耐人寻味，从一开始叫女巫到最后放光的眼睛，仿佛述说着：哇，这就是奔驰，我未来也要拥有一辆。
二、雨和炸鸡
品牌方：肯德基
代理商：未知
有人说下面这支视频运用了是最近几年较流行的“颅内高潮”创意，即用声音来刺激大脑，来让消费者产生心理上的共振。
但这支广告不同的是不仅仅有炸鸡的声音，还有令人心情愉悦的雨声，声音和画面的交替，沁人心脾，整个人都治愈了，不禁让我产生了下雨天要吃肯德基的联想（当然有可能是我想多了）。
与此同时，我还在网上看到麦当劳的另一组平面海报，真真正正的表达了“下雨天点麦当劳外卖是最好的选择”。
三、时间雕刻师
品牌方：欧莱雅
代理商：天与空
这是一支充满想象力的大制作广告。假定了一个神，就像我们的神话故事中的月老一样，他负责为姻缘牵红线，这个神为时间在人身上留下痕迹。
“时间雕刻师”朱一龙在时空里，操作着人类的容貌，随着时间的流逝和违反日夜秩序的人，一刀一刀在她们脸上留下印记，直到有一天雕刻师发现他的魔法失灵了，经过调查发现了她们的留住年龄的秘密，欧莱雅。
虽然是一个幻想的故事，但没有完全脱离现实，里面讲到脸上的皱纹并不全都是时间带来的，还有熬夜、压力等等因素，这些是当今社会下不可避免的，所以更加需要留住自己的颜值，产品的价值就自然凸显了。
四、自己向自己致敬
品牌方：Apple
代理商：未知
苹果就是苹果，别人都是向经典致敬，它是向自己致敬。
在今年的春季新品发布会上苹果出了一支开场动画，颇具科技复古观感，但仔细看视频里的内容，会发现里面除了藏有苹果的经典产品外，还有经典广告。
开篇以短片以1976年发布的彩虹苹果标识，以及1997年诞生的标语“Think different”开始，紧接着《1984》中挥着锤子的叛逆女孩登场，还有2018年刷屏的《welcome home》……
五、美食星鲜季
品牌方：饿了么星选
代理商：简创意空间
为了提高用户的下单率，饿了么星选策划了一起“春味正好不时不食”主题战役，推出了5道精心挑选的当季大菜来呼应主题。
拍摄了以这五道菜为主的短片，为了突出当季的“鲜”，饿了么星选呈现了一组神仙广告，仙雾缭绕的背景，如诗如画的场景，加上拟人化的俏皮表达，让人一种仿佛这些菜只有神仙才配拥有的感觉。（具体分析，请戳饿了么星选沙雕修成仙，这几道美食真仙儿）
六、寻味城市美食罐
品牌方：可口可乐
代理商：赞意
可口可乐应该是包装上的营销玩得最好的品牌之一，从“昵称瓶”开始，到“歌词瓶”，到“台词瓶”，到“emoji瓶”……每一种瓶都为可口可乐，在社交媒体上带来了大量的讨论和关注。
今年可口可乐瓶又推出了新玩法，推出了不同城市的美食罐，再一次让可口可乐成为讨论的对象。
七、尽享澳世之美
品牌方：澳大利亚旅游局
代理商：ASAP+
为了吸引中国去澳大利亚旅游，澳大利亚旅游局专门针对中国市场做了一场名为#道不尽的澳大利亚#战役，出了一系列海报。
这套海报颇具特色，结合了中国本土的感叹词汇，融入了不同旅游场景的特色，即便是“”里没有表达的词，但是看完之后仿佛能感觉到背后的那种赞叹。
八、麦乐送能救命
品牌方：麦当劳
代理商：未知
这是麦当劳的外卖服务麦乐送打造的一组画风清奇的无厘头漫画海报。
以”saves the day“为主题，一语双关，既表达了关键时刻可以救人于危难之间，还暗示了麦乐送就是快的含义。
九、无需多说
品牌方：麦当劳
代理商：TBWA
除了分众和电视之外，我始终觉得平面的创意更容易传播，接下来的依然是一套平面广告，依然是麦当劳的创意。
别的品牌都是生怕自己的品牌标识被消费者忽视，麦当劳不但不怕，反而将其高斯模糊，投了户外，乍一看还以为是近视了。
但即便是这样，没有任何的说明，消费者一眼也能认出这是麦当劳，正如其上的广告语：say no more。
十、Step out of your head
品牌方：Bianco
代理商：未知
Bianco是一个意大利的鞋品牌，主张大家不要陷入没有用的幻想，而是脚踏实地的去做。
正如这支在电梯里发生的广告，讲的是在一栋楼里上班的两个人，在电梯里相遇，彼此都有好感，每天内心戏很丰富，但表面上都心如止水，直到女主角辞职离开这栋楼两个人也没有发生任何交集。
这支广告的巧妙之处在于选择了一个目标人群的常驻场景，洞察了在公众场合里时有发生的擦身而过的奇妙缘分，即便看到心仪的对象，也确实很有可能因为害怕尴尬或羞于表达，而终止可能的关系。
换句话说，这是有共鸣的。
3月的分享就到这里，4月我们再见。
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