吃谷属性大爆发！看二次元周边如何占领消费市场
二次元，泛指通过动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）等载体创造出来的虚拟人物和世界，它为当代年轻人提供了新的娱乐方式和情绪价值，同时也塑造出各种有趣的文化现象与生活方式。
据专业机构调查显示，国内的泛二次元用户近五亿，相关消费市场规模超千亿，主要受众圈层从80后横跨至10后，可谓潜力巨大。刻板印象中“小孩子才感兴趣的东西”，已掀起一波又一波实实在在的消费浪潮！本篇文章，将从四大角度来解析当下最火爆的二次元潮流消费现象，为大家提供一些衍生品设计的灵感与创意。
01
ACG是当代年轻人的
电子布洛芬
Z世代年轻人作为在网络发达时期成长起来的一批“网络原住民”，本身就更乐意将情感投射在二次元产物上，加之现实生活的压力在逐年增加，二次元世界就像一盒专属于自己的电子布洛芬，能够安抚生活的阵痛，帮助人们去追求现实中难以触及的梦想。
▲热门动画
此外，二次元作品所打磨的角色或故事情节，与观赏者之间构成了一种轻盈的陪伴关系。不论你是狂热还是冷淡，作品都会平等地给予回应，这类情感表达更加个性化、私人化，不会带来过多负担，反而更容易让人上头。
02
联名谷子兴起！
品类碰撞更多元
“谷子”是对二次元周边商品的一种称呼，当前比较受欢迎的品类集中在马口铁徽章（吧唧）、贴纸、透卡、流麻、亚克力挂件等装饰型周边，以及杯子、服饰、包袋等实用型周边。
我们经常在社交平台上刷到一些朋友连炫多杯奶茶，就为集齐联名周边，或是举着本命角色的棉花娃娃，在各种地方合影留念……越来越多的品牌也注意到了这阵“吃谷”热潮，选择与二次元作品展开联名，并创造出更多新颖、好看的周边，刺激目标消费者们“大吃特吃”、“大力摆阵”。
03
万物皆可「痛」！
渗透衣食住行
“痛”是日语中的“痛い”的缩写，意指“疼痛”，在二次元文化中，表示用二次元周边对现实物品外观进行装饰的举动，例如痛包、痛衣、痛伞、痛车、痛墙………力求在生活每个角落都铺上“我推”（意指喜爱的角色）的痕迹。
这些精心装饰的物品，不仅彰显着消费者的个性和喜好，更是大家破除次元壁，手动为自己创造美好的证明。借助痛文化的影响，人们还可以吸引到同一圈子的伙伴，大家在互联网平台互相造梗、互相种草，辅助延长了某个IP或作品的热度，并由此形成一股强大的消费推动力。
04
盘活实体经济！
打造城市新地标
随着泛二次元用户数量不断增长，实体经济的所受到的影响也日益显著。例如上海的百联ZX、静安大悦城、美罗城等著名商业地标，已成为众多二次元爱好者的“朝圣地”。
不少热门IP或作品会在这些商城里开设主题快闪，展陈并贩售琳琅满目的周边产品，营造高浓度的二次元氛围和沉浸式的消费体验，进一步增加粉丝黏性，以调动实体经济活力，未来，这一趋势还有望下沉至三四线消费城市。
当前，ACG集体发力的暑期/夏活档即将到来，正是众品牌入局的好时机。深度了解二次元文化，开展更多契合消费者心理的内容营销与产品设计，才有助于拥抱新的世代、新的流量。
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