dentsu Z Camp 2024 成功！

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举报 2024-06-07

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6月1日上午，由中华人民共和国教育部指导，复旦大学与电通集团（Dentsu Group）共同主办，复旦大学港澳台事务办公室与UniYep优悦青年承办，前程无忧与创意星球协办的dentsu Z Camp 2024在上海市长宁区电通集团大楼正式开始。

本届活动得到了上海市教育委员会、上海市商务委员会、上海市人民政府台湾事务办公室、上海市人民政府港澳事务办公室、上海市长宁海外联谊会及沪港大学联盟的大力支持。

来自七大赛道的60位年轻创意，包括视觉先锋（Visualizer）、文字说客（Storyteller）、文化解读者（Cultural Observer）、社交玩家（Social Player）、新媒体艺术家（New Media Artist）、AI极客（AI Innovator）、元气六边形（All-Rounder），拥有不同专长的他们随机组合为七大课题任务组，在不足24小时的时间内一起协作，针对企业品牌真实需求，经过头脑风暴、洞察策略、创意发挥、体验设计，共同完成提案，用新生代创意的独特视角去呈现创新文化体验，去连结新生代消费者与品牌。

“我们的地球和我们的社会，都需要你的想法。你的创意、你的能力、以及你对世界的看法，都可以对任何你想做的事情产生更正面的社会影响力。” ——林友琴（Jean Lin），电通集团总裁 – 全球专业服务

自2021年发起，dentsu Z不仅获得大中华区年度人才发展项目，他们参与的作品更是赢得戛纳创意商务狮，这个团队已是电通成为企业与社会合作伙伴（B2B2S）价值构建中源源不断的新鲜灵感。

电通集团大北亚区娱乐事业负责人白玉莹（Britney Pai）回顾了2021与2023届选拔出的dentsu Z团队所收获的成绩，面对本届来自全球数所知名高校的年轻创意，鼓励他们在这里大胆创新并展现创造力。

白玉莹（Britney Pai），电通集团大北亚区娱乐事业负责人

“以商业为本，追求创意的极致，让我们能够实现增长与美好愿景。”

电通中国首席创意官暨dentsu Z发起人陈民辕（Chris Chen）呈现电通集团123年的持续创新历程，透过变革式创意，去创造文化以吸引人们加入文化讨论，融合科技与创意去驱动商业发展以创造未来，进而为所有人群、社区和整个社会都带来长久深远的影响。

同时，陈民辕分享了电通独特的Creativity创意++公式，并解构电通创意数个代表作品。

陈民辕（Chris Chen），电通中国首席创意官暨dentsu Z发起人

华尔街见闻华北及华东区总经理曹少莹（Cherry Cao）为这些新生代营销从业者带来《技术与人口双重视角下经济趋势解析》主题演讲。她从一个财经从业者的角度详细分享了当前中国经济趋势。

近年来，中国经济飞速发展，她希望在场的新生代未来能够记录中国经济故事，帮助更多的中国品牌走向世界。

曹少莹（Cherry Cao），华尔街见闻华北及华东区总经理

日本电通（Dentsu Inc.）未来创意中心创意群总监志村和広（Kazuhiro Shimura）在主旨演讲中说到，“真正强大的创意，不止是为客户提供营销活动的成功体验，更是对客户业务本身，乃至这个社会带来本质上的影响。”

东京电通实现了很多这样的创新解决方案，比如Tuna Scope，用AI“继承”金枪鱼鉴别师这一专业技能，向世界推广美味的金枪鱼；为丰田（Toyota）打造小型电动“i-Road”，通过消费者的互动反馈，不断更新驾驶体验，帮助客户实现了企业和用户共同设计未来社会移动方式的目标。

志村和広（Kazuhiro Shimura），日本电通（Dentsu Inc.）未来创意中心创意群总监

Radical Media董事总经理及国际级制片人曹中兴（Chris Tsao）为这些未来的年轻创意人呈现视觉与制作领域的创新与创意如何打破叙事边界，并带来更多的可能。

曹中兴建议，要从团队开始，说服他人讲故事；并且，在做内容的过程中，要不断地积累文化。

曹中兴（Chris Tsao），Radical Media董事总经理及国际级制片人

娱乐事业作为电通集团的独特增长势能，融合技术、数据驱动洞察力、变革式创意，在企业、品牌和消费者生活的各个面向中创造了全球影响力。

作为娱乐事业负责人，白玉莹在过去数年带领着娱乐与体育创意团队为品牌与消费者构建了动态对话互动与品牌化的娱乐内容，并打造了一系列爆款。此次，白玉莹带来了日本电通与大北亚区所拥有的娱乐与体育资产和资源。

白玉莹随后邀请了一位特别嘉宾——吴奇隆上台，首先感谢其之前为TFBOYS与小虎队的“隔空对唱”所做的努力，为肯德基30周年带来了一场特别的回忆杀。

作为音乐与制作及游戏公司的掌门人，吴奇隆与白玉莹共同探讨了如何开发与使用IP并串联时下的娱乐生态圈，对于短视频与长视频的看法，同时进一步畅谈了娱乐产业的演进。

白玉莹 & 吴奇隆

电通集团全球专业服务总裁林友琴（Jean Lin）此前两届都有亲身在现场全程倾听学员们的展示，此次遗憾无法到场。透过视频，她鼓励年轻人珍惜自己的才能，在这个过程里，与交到的朋友和身边的前辈一起互动和学习，希望有更好的未来把握在手上。

“电通一直秉持B2B2S的理念。我们相信，我们的创新和创意能力有机会可以建立品牌、改变社会、创造一个更美好的未来。希望你也可以带着这个理念去影响更多的人。不管未来你在哪里，不管未来我们能不能立刻一起合作，希望我们可以一起往这个方向继续努力。因为我们的地球、我们的社会、以及我们现在面临的全球挑战，都需要你的才能和想法以及创新，以无限创意为引领，我们有机会让未来变得更好。”

林友琴（Jean Lin），电通集团总裁 – 全球专业服务

我们期待创意新生代的加入，一起成为向善的力量。

最后，感谢各位导师们的陪伴，来听听这次参加Camp的年轻创意们怎么说。

“谢谢各位老师熬夜陪我们做campaign，或许我们现在的想法还很幼稚，还很天马行空，但是我们最需要的就是肯定，是老师们给予了我们这种肯定！”

“以前其实很少接触非常趣味性或者思维比较跳跃的内容，但这次导师对创意的一些观点真的给了很多启发，做创意还是要有更开放的心态和视角。学到很多，感谢感谢。”

“真的很感谢我们组导师姐姐的循循善诱，非常平静而强大的控场，引导大家去在前期去思辨、推敲。拿奖后鼓励我们说的那句‘贯穿一致的创意’，让我对做广告、做比赛、做比稿等不同场景下所需要的“新”与“颗粒度”产生了新的认识，感谢姐姐在比赛当中对大家同样的‘贯穿一致’的鼓励与支持！”

“嘉宾老师们的分享，让我了解了一些想创意的思路，也发现创意可以不止是一个有意思的念头，甚至可以是一项和品牌一起开发的发明和创造，可能看起来不那么有趣，但很有用！”

“嘉宾老师的作品、实践和命题，让我感受到了广告正在被勾勒出的新的领域与愿景，不止服务于营销传播，还可以通过我们的创意去倒推和影响产品设计、服务体验设计以及一些新兴的、先锋的领域，来使我们的影响力和意义最大化。”

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