大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
别只会用进口标榜高端
快手“幸福乡村春耕季”，推出系列短片《了不起的家乡土特产》，传递“世界味道，已由中国特产”的信息，打破“国产羞耻”的观念。
近年来，快手农对农业、家乡主题相关项目进行了许多尝试与实践，无论是“兴农计划”、“500个家乡”还是这次的“幸福乡村春耕季”，都能看出快手对于下沉市场以及本土文化的重视，《了不起的家乡土特产》从“产地”角度切入，并选择了几个“产地-产品”匹配“反认知”的食物，以诙谐的反转剧情突出“中国特产”，也达到对家乡和农业的组合宣传效果。
文案“别只会用进口标榜高端”直接点明问题：大家对高端的理解是片面的。但是口说无凭，毕竟在大多数人长期的意识中，“进口产品”且不论它是否真的好，都因其高价格和可获得性低而更容易被贴上“高端”的标签。与其证明“进口不一定高端”，不如直接从“你以为的高端实际是国产”入手，快手讨巧选择了鹅肝、北美对虾、三文鱼等长久以来几乎被默认“进口”的食品出发，用一半剧情演绎人们对待进口食品的态度，就在观众已经相信那是进口产品时，又一反转，告诉大家那其实是国产，并明确列举产地。这是无需多言，大家便能意识到，“用进口标榜高端”就是一种偏见。同时，当曾经的“稀有物”也都可以是国产这个信息出现时，也间接表明重视对中国农产品宣传和帮助其产业化的重要性，家乡土特产在质量上不输，却总是缺乏被看见的机会。
02
24节气，
对很多年轻人来说，
也许是刚刚兴起的潮流，
但这却是老年人在生命长河中感知时间的方式。
节气营销一直是饿了么比较重视的，已经产出过很多出色的项目。以往饿了么主要集中在“吃”上面发力，今年立夏的营销角度很新鲜——关联老年群体与节气。
立夏，是一个活力焕发的时节，人们很容易将这种朝气与生机与年轻相关联，尤其是随着传统文化热，更习惯公历计时的年轻人也开始重视二十四节气的仪式感。然而，饿了么却关注到了“年轻”的相反面，聚焦老年群体。并且，在呈现老年群体时，并没有用强弱对比明显的纯粹关爱、帮助视角，而是通过一场掼蛋游戏，让老年人聚在一起，可以思考、争执、相互鼓励、庆祝，这样的交流与互动正是生命力的回归，也可以说是“年轻”的另一种解读。
文案提出了一个事实：“24节气，对很多年轻人来说，也许是刚刚兴起的潮流，但这却是老年人在生命长河中感知时间的方式。”24节气，在老年人看来，或许是和我们对一天24小时的感知一样，只是一种标记时间的方式，但当生活方式发生改变，人们对时间的感知和认识也会发生变化，饿了么的助老活动，实则是帮助老年群体找回生命活力，也告诉所有人：年龄可以是时间的刻度，却不能标的生命的广度。
03
我听到了山野的情绪，
山野也听到了我的。
世界大了，事就小了。
户外运动逐渐成为热门赛道，徒步、逛公园等也成为人们释放情绪的重要途径。
#公园20分钟效应 #抱树 等成为高频话题，这也反映出人们对户外有向往。很多品牌正是且准这一社会情绪，有效输出了户外理念。
5月，户外运动品牌狼爪携手莫文蔚，推出《轻进山野》短片，体现“We Live to Discover”的品牌新口号。
项目以探索为主题，有情绪表达但却没有强调人的单向情绪输出，而是表达人通过走向户外，让自然的能量自然感染自己，不是释放、不是消解，而是通过换个场景、换种思绪，让人主动意识到很多困扰或许没那么沉重。片中，人有情绪，大自然也有情绪，户外活动实际是“交换磁场”，人既有与外界的互动，又有向内的自我探索，见天地也见内心，与品牌要表达的discover相契合。
04
人们觉得自己什么都知道，就是不知道答案。
5月，纪录片《解释鸿沟》播出，哲学教授陈嘉映作为“抛砖人”，引出一系列具有批判性、沉思性和创造性的话题，启发人们进行深度思考，进而对生命意义多一分理解。
在第一期节目“陈嘉映，转身”的结尾处，陈嘉映教授提出了这个令人触动的观点：“今天就有点像是人们觉得自己什么都知道，就是不知道答案。”
在科技高速发展的今天，我们知道的太多了，只需要一个小小的屏幕，就能知晓天下大小事。然而，在纷杂的信息流中，我们又深知自己与世界的隔阂，能看见和拥有的东西仿佛变多了，可对于“什么是真的？”“什么是我想要的”答案却逐渐模糊。人们不断寻找意义，试图用科学、理性、感受等不同的方式来理解世界，始终没有确切答案，而海报上那句“人是通过意义来保护自己的生存”，似乎回应了这样一种“无解”：没有答案便是答案，寻找意义便是意义。
节目中，陈嘉映教授多次感慨：“哲学太难了”，可弹幕中，观众们纷纷留言：“我们需要这样的对话”。有人在十三邀公众号留言：“想对陈老师说：您说哲学很难，难而又难，难度太大。我理解这种感受。但是，哲学真的很好，哲学真的很好！”看到这，不由思考，或许哲学的使命不是寻找答案，而是提供不同的看世界的角度，指引人们感受存在，踏上寻找真理的道路。毕竟，只有一种声音的世界是乏味的。
第一期结束时，有一个画面，陈嘉映站在山头大喊了一声。那一刻，我内心在期待山谷的回声，最后我没有听见这声回响，但听见另一个声音：“陈嘉映，转身。” 不知道是摄制组有意设计的还是偶然，此时，像是对哲学思辨行无言的解释：人们试图寻找答案时的发问，就如同那声呐喊，在尚未等来世界的回响时，便又有另一种声音告诉你，该转身了。这时，你会怎么选择呢？
05
广告贴了一半，就开始累了。
汇仁药业推出新一代肾宝片小黑瓶，并打出“广告贴了一半，就开始累了”广告语。可以看出，相比之前的“他好，我也好”，新一代肾宝片的受众有所扩大，功能上也迈向当前火热的大健康领域，针对疲劳、能量缺乏等亚健康状态。
虽然采用的是传统户外广告的形式，简单的物料、简短的文案，但组合到一起表达的信息却是十分明确：疲劳、精力不足，可以用肾宝小黑瓶。同时，这样也快速打破人们对产品的刻板印象。
易累，是当代人一个共性较大的特征，广告切中“累点低”，打破产品补肾这一单一功效，将受众范围扩大到人们更熟知的“易疲劳体质”、“气血虚”等，更容易被接受。并且，当代年轻人，尤其是打工人对“易累”这个点是有高度共鸣的，这批人对大健康的接受度也较高，是一次精准有效的沟通。
06
朋友，手机好玩吗？
每天打开它你就停不下来。
因为手机里的世界真的很精彩。
鸡能长出四个翅膀，
⼤明星⼀年可以去世十八次，
当然，所。有。食。物。均。可。致。癌！
问我这些事儿真的假的？害，您这话问的，中国人不可能骗中国人。
再说了，真假重要吗？要不是我们精心打造那么多爆款选题，
您上网看什么呢？
做我们这行，可太累了，得把人心思全都算透！
比互联网成瘾更可怕的是没有意识到这件事，拿起手机、打开各种社交媒体、看评论、卷入各种话题、带动情绪，这一系列的行为，在很多时候其实都成了无意识的“自动化操作”，尽管并不想玩手机，很可能还没想玩就已经拿起手机解锁然后又关上、再拿起。算法时代，对于所摄入的信息，我们看似手握选择权实则毫无选择，“信息茧房”似乎成为了新时代桎梏思想的枷锁。因而，除了选择，我们还迫切需要锻炼甄别能力。
五四青年节，哔哩哔哩发布短片《大魔术师》，用反讽的方式揭露当今互联网运行机制背后的陷阱，结合新时代背景告诫青年“独立思考”，从另一种角度诠释五四精神。
手机，如今几乎成为长在人身上的一部分，哔哩哔哩从这个为人熟知的物品切入，列出诸如“食物致癌”“中国人不骗中国人”这样互联网常见的制造假旅和夸大事实博取眼球的话题，指出“真假不重要，只要爆款选题”的真相，给人敲响一记警钟。“独立思考”的重要性得以体现，虽然切入点是“玩手机”这件小事，但却真实呈现了时代群像，让人意识到“五四精神”不在教科书中，而需要我们自己在身边的小事中践行。
07
再颠簸的生活，也要闪亮地过呀。
电视剧《我的阿勒泰》热播，辽阔的草原，平静又不失热情的生活，对长期身处城市的人来说都是一场精神疗愈。
读李娟的书，会发现牧区人的现实生活，大概要拿掉好几重滤镜，但他们身上的乐观气息却没有改变。对于他们来说，“再颠簸的生活，也要闪亮地过啊”不是什么名言金句，而是每天都需要践行的一件事。
透过对牧区人民乐观群像的刻画，可以感知，除了人与人之间的关系，还有对人与环境、自然关系的思考。以游牧为生的他们无论是身体还是心灵，似乎都离自然更近，很多“烦恼”好像在这个更大的环境里变得不那么扎眼，我们所感受到的纯粹、治愈，或许对他们来说是在与环境长久互动下而形成的一种习惯，在特定的环境下，生活需要他们更加专注、目标更简单。这倒是给我们另外一层启发，很多“愁绪”，也许可以用更宏大的事物来稀释它，可以将其放入更长的时间维度、更广的空间或是任何比它“大”的事物中思考，就像给自己提供了一个作为“局外人”的观察视角，用更全局的眼光来对待一件事。这大概也是近年来，人们越来越喜欢徒步、种田、旅行的原因之一吧。
08
我们执念于精选才能发表，
忐忑着图片仅供参考，
其实，你早就意识到，
那些太完美，其实太乏味。
时隔4年，《我是歌手》回归，以更勇敢的方式——直播。
在立意片中，写道：“久违了，座位虚席了几个冬天，不知道人群有没有走远，这段日子，变化显而易见，生活被标定了更多目的地，但每一次抵达，都格外小心翼翼。我们执念于精选才能发表，忐忑着图片仅供参考，其实，你早就意识到，那些太完美，其实太乏味，在离开的1477天里，生活的排名没有消失，也依旧会被奇袭，但我们学会允许……”
真，是本期歌手的定调，也是大众对回归真实生活的一种渴求。立意文案中，从变化，目的，执念，完美主义，竞争写到允许，其实也正切中近来很火的一个话题：接纳。这是一个变化加速的时代，人们习惯了向前冲、习惯了包装、习惯了用一个又一个目标来标的成就，于是越来越害怕面对真实，可越是难以接受瑕疵，思维的空间则越是逼仄，久而久之是创造力和活力的消失。
现场直播，是歌手2024的态度，一种直面挑战的勇气。而节目高频的热搜也是“真实可贵”的例证：不是精选又如何，真实的土壤里会长出更有生命力的东西。
多一种视角看广告，多一些角度看世界，「印象文案」系列，下期再会。
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